محل تبلیغات شما

آموزش تولید محتوا



در دنیای دیجیتال مارکتینگ، بهینه سازی وب‌سایت یکی از مهم‌ترین مواردیست که باید درنظر گرفته شود. بهینه سازی وب‌سایت و یا همان سئو در کسب رتبه‌ی بالاتر وب‌سایت در صفحه‌ی نتایج جستجو کمک فراوانی کرده و در نهایت منجر به ر‌‌ؤیت پذیری بیشتر و بازدید بیشتر از وب‌سایت خواهد شد. اما بهینه سازی وب‌سایت چیست و چگونه ممکن می‌شود؟ یکی از اصلی‌ترین مواردی که در سئو مطرح است محتوا می‌باشد. چه عواملی باعث می‌شود یک محتوا از منظر سئو خوب باشد؟ در این مطلب از وب‌سایت ابوالفضل دانش به بایدها ونبایدهای تولید محتوا در سئو خواهیم پرداخت.

تولید محتوا در سئو (SEO Content)

برای اینکه بیشتر مفهوم عبارت را بفهمیم بهتر است آن‌را با بخش‌های تشکیل دهنده اش بررسی کنیم.

سئو: منظور از سئو بهینه سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو است، و یا پروسه‌ی بهینه سازی وب‌سایت به منظور بهبود رؤیت پذیری آن برای کاربرها.

محتوا: منظور از محتوا هر گونه اطلاعاتی است که در وب وجود دارد و در همان وب می‌تواند مورد استفاده قرار بگیرد. محتوا انواع متفاوتی دارد. برای اینکه همه چیز در مورد بازاریابی محتوایی را بدانید می‌توانید بر روی لینک کلیک کنید.

سئو محتوا

بنابراین اگر این کلمات را با هم در یک عبارت تعریف کنیم می‌توان گفت: تولید محتوا در سئو به هر گونه محتوای گفته می‌شود که در جهت جذب ترافیک موتورهای جستجو تولید شده باشد.

بازاریابی محتوایی مؤثر یک ابزار فوق العاده در بهینه سازی مدرن وب‌سایت‌هاست. همانطور که چرخ‌های بدون موتور باعث خواهند شد شما فقط پدال بزنید، محتوا بدون استراتژی سئو نخواهد توانست در بازار کسب و کارهای دیجیتال جایگاه بالایی به دست آورد. و دقیقاً مانند یک موتور بدون چرخ، سئوی بدون محتوا نیز مانند یک ماشین بسیار زیباست که به ناکجا آباد خواهد رفت.

محتوا برای اینکه از حجم بالای پست‌های متوسطی که این روزها فضای اینترنت را اشغال کرده اند دور بماند، نیازمند سئو است. لازم به ذکر است بر اساس اعلام گوگل یکی از سه فاکتور اصلی تعیین کننده‌ی رتبه‌ی وب‌سایت محتوا می‌باشد. اما این جمله به چه معناست؟ قطعاً به معنی این است که هر محتوایی در بررسی موتور جستجو به حساب نخواهد آمد. متأسفانه موتورهای جستجو برای مشخص کردن محتوای با کیفیت از چک لیست خاصی استفاده نمی‌کنند و احتمالاً هرگز نیز این کار را انجام نخواهند داد. در ادامه با مواردی آشنا خواهیم شد که در تولید یک محتوای با کیفیت از منظر سئو کمک خواهند کرد.

استراتژی محتوا را بر پایه‌ی سئو تعیین کنید

بسیاری از افراد هنوز تا پایان تولید محتوا صبر می‌کنند و سپس سعی می‌کنند آن‌را به عنوان ابزاری برای سئو مورد استفاده قرار دهند.‌ آن‌ها سعی می‌کنند بفهمند چه چیزی تولید کرده اند و در نهایت سعی می‌کنند چند کلیدواژه و لینک به آن اضافه کنند. این در حالیست که یک استراتژی مؤثر بازاریابی محتوایی با در نظر داشتن کلیدواژه و منظور کاربر از جستجو آغاز می‌شود. به محض اینکه بدانید عبارتی که کاربر جستجو می‌کند و یا از چگونگی محتوایی که کاربر به دنبال آن است مطلع شوید، قادر خواهید بود که یک استراتژی مؤثر طراحی کنید که پاسخ گوی سؤالات مشخص کاربران بوده و به آن‌ها کمک کند به راحتی به هدف مورد نظر خود از جستجو دست یابند.

محتوای با کیفیت

  • بر اساس شناخت مخاطبان و همچنین کلیدواژه‌هایی که مورد جستجو قرار می‌گیرند است.از زبان مخاطبانتان استفاده کرده و چیزی که آن‌ها به دنبالش هستند را فراهم کنید.
  • به مخاطبان کمک می‌کند تا پاسخ سؤال‌های مشخص خود را بیابند. در حقیقت محتوای با کیفیت بایستی موضوعی مشخص را به طور کامل پوشش دهد. محتواهای بلندتر (بیشتر از ۱۰۰۰ کلمه) رتبه‌ی بهتری را در جستجوهای طبیعی کسب خواهند کرد. اما لازم است محتوا حول محور همان موضوع مشخص مانده و تمرکزش از بین نرود.
  • به یک CTA‌ ۱جذاب و یا قدم بعدی که به وضوح نشان داده شده باشد مجهز است. زمانی که خوانندگان خود را بشناسید محتوای شما می‌تواند به آن‌ها حتی بیشتر از چیزی که می‌خواهند ارائه کند.

محتوای خوب طراحی کنید

زمانی که مخاطبان به خوبی درگیر شوند از محتوای بیشتری استفاده کرده، با آن ارتباط برقرار کرده و در نهایت شاید حتی آن‌را به اشتراک بگذارند. برای دستیابی به چنین اتفاقی لازم است محتوای مشخص، ساختار بندی شده و در یک کلمه، خوب داشته باشید. در مورد خصوصویات یک محتوای خوب فلسفه‌های زیادی وجود دارد. مواردی که در ادامه آمده همگی قابلیت در نظر گرفته شدن را دارند و هر محتوایی که تمایل به قابل قبول بودن داشته باشد لازم است حداقل چند مورد از آن‌ها را پوشش دهد:

  • ساده، مشخص، منسجم
  • غیر قابل پیش بینی
  • معتبر، مجاز
  • سرگرم کننده
  • الهام بخش
  • آموزشی
  • مرتبط
  • عمیق
  • کاربردی
  • ارزشمند
  • قابل اعتماد

همانطور که محتوای خود را تهیه می‌کنید مخاطبان خود را در ذهن داشته باشید: شما در حقیقت برای افراد می‌نویسید، متن شما باید برای موتورهای جستجو هم قابل فهم باشد، نه اینکه برای موتورهای جستجو بنویسید تا افراد هم آن‌را بفهمند.

محتوای با کیفیت

  • برای مخاطبانتان نوشته می‌شود نه برای همکارانتان. مطمئن شوید که زبانی که در متن استفاده می‌کنید نه خیلی ساده باشد نه پر از اصطلاحات تخصصی.
  • قابل به اشتراک گذاری است. یک قدم به عقب برگشته و از خود بپرسید، اگر من جای مخاطبان بودم آیا این متن را به اشتراک می‌گذاشتم؟
  • ساختار مناسبی دارد. از پاراگراف‌های کوتاه، اعداد، علائم، متن برجسته شده و هر آن چیزی که خواندن متن را برای چشمان مخاطبان آسان می‌کند استفاده کنید.
  • از تیترها و زیرتیترهای مناسب استفاده کرده است.
  • دارای نتایج ایده آل است. امیدها، ترس‌ها و نگرانی‌های مخاطبان را در نظر بگیرید.
  • از رتبه‌های فعلی برتر در صفحه‌ی نتایج جستجو بهتر است. رقبای خود را زیر نظر داشته باشید. صفحاتی که آن‌ها اخیراً برای کلیدواژه‌های به خصوص رتبه‌ی برتری گرفته اند را مرور کنید. مطمئن شوید محتوای شما بهتر از آن‌هاست.

سئو محتوا

محتوایی بدون اشتباه تولید کنید

آیا چیزی نا امید کننده تر از غلط املایی در یک محتوای ارزشمند وجود دارد؟ نه، هیچ چیزی بدتر از آن نیست. در حال حاضر هیچ نشانه ای حاکی از اینکه گرامر در رتبه بندی نقشی دارد وجود ندارد، اما اعتبار متن موضوعی قابل تأمل است.

محتوای با کیفیت

  • خالی از اشکالات گرامری و املایی است. بعد از نوشتن متن را دوباره بخوانید. و حتی بهتر است بعد از آن از کس دیگری بخواهید تا آن‌را بخواند.
  • به منابع خوب، قابل اعتماد و خوشنام لینک کرده است.
  • دارای صحت مطالب است. فقط به دلیل اینکه دیگران در محتوایشان به طور مثال از آمار استفاده کرده اند دلیل خوبی نیست که شما هم همین کار را انجام دهید، مگر اینکه منبع قابل اطمینانی برای آن بیابید.

استفاده از کلیدواژه را بررسی کنید

شما کار خود را با کلیدواژه و منظور مخاطب از جستجوی عبارتی آغاز کردید. البته باید بدانید فقط این نیست که بفهمیم از چه کلیدواژه ای در متن استفاده کنیم، بلکه بیشتر به معنای آن است که بررسی کنیم چطور آن کلیدواژه را در متن ذکر شده مورد استفاده قرار دهیم.

پر کردن یک صفحه با کلیدواژه از ابتدا هم کار جذابی نبود، اما امروز به لطف گوگل غیرمؤثر نیز هست. همچنین باید بدانید گوگل در مورد کلیدواژه‌ها بسیار داناست. اما هیچ کدام از این موارد به معنی آن نیست که اهمیت و تأثیر کلیدواژه از بین رفته است. فقط لازم است سئو از آن‌ها به درستی استفاده کند.

لازم به ذکر است که کاربران برای کلیدواژه‌ها جستجو می‌کنند. گوگل به اندازه‌ی کافی باهوش است تا مترادف‌های رایج را تشخیص دهد، اما زمانی که کاربری یک کلیدواژه را تایپ میکند دقیقاً به دنبال همان کلیدواژه در صفحه‌ی نتایج جستجو می‌گردد.

محتوای با کیفیت

  • با کلیدواژه پر نشده است. هیچ محاسبه‌ی دقیقی برای این موضوع وجود ندارد. بهترین اقدامی که برای بررسی تعداد کلیدواژه می‌توانید انجام دهید استفاده از گزینه‌ی ‘Find’‌ و جستجوی کلمه ایست که کلیدواژه‌ی آن متن تلقی می‌گردد. اگر متوجه شدید که بیش از حد استفاده شده بهتر است از مترادف آن‌را در برخی نقاط متن به کار ببرید.
  • از بخش‌های با مفهوم که در آن‌ها کلیدواژه‌های مرتبط استفاده شده باشد تشکیل شده است. گوگل هر روز در فهم واژه‌های مرتبط بهتر و بهتر می‌شود.
  • از کلیدواژه به طور طبیعی استفاده کرده است. از مترادف‌ها، مخفف‌ها، شکل جمع کلمه و دیگر اشکالی که استفاده از آن‌را طبیعی جلوه دهد استفاده کنید.
  • از کلیدواژه در تصاویر متنی به طور طبیعی استفاده کرده است. عناوین عکس‌ها وتوضیحات تصاویر مواردی استراتژیک هستند که می‌توان از آن‌ها استفاده کرد.
  • از کلیدواژه در URL به طور طبیعی استفاده کرده است.
  • از کلیدواژه در ۱۰۰ کلمه‌ی ابتدایی متن به خوبی استفاده کرده است.

برای اهداف ما این مخاطبان هدف هستند که مهم تلقی می‌گردند. خوشبختانه الگوریتم رنک برین اگرچه هنوز تا حدی مبهم است ولی تا حد زیادی استوار می‌باشد. الگوریتم رنک برین چیست را با کلیک بر روی لینک بخوانید. این گفته به معنی آن است که ما می‌توانیم از ابزارهای گوگل استفاده کنیم، نتایج متعدد را بررسی کنیم، فرضیه‌های متفاوت را مورد آزمایش قرار دهیم و با حداقل خصوصیاتی که یک محتوا را تبدیل به محتوایی خوب و مناسب تبدیل می‌کنند آشنا شوید.

پاورقی

  • CTR از عبارت Click-Through Rate گرفته شده است و در واقع معیاری است برای اندازه گیری تعداد کلیک‌هایی که تبلیغ کنندگان برای هر تبلیغشان دریافت می‌کنند. می‌توان گفت دستیابی به عدد بالای CTR در موفقیت تبلیغات کلیکی بسیار ضروری به شمار می‌رود، چرا که این عدد می‌تواند تأثیر مستقیمی بر امتیاز کیفیت و بهایی که هر بار به خاطر هر کلیک پرداخت خواهد شد داشته باشد.

منبع : ابوالفضل دانش


آموزش تولید محتوا

کپی رایتینگ (یا همان تولید محتوای تبلیغاتی) فاکتوری بسیار مهم در استراتژی سئو است. تولید محتوای با کیفیت عاملی است که به سایت شما کمک می کند در نتایج جستجو رتبه بهتری داشته باشد و در میان رقبا قابل تشخیص باشد.

احتمالاً شما هم می خواهید تولید محتوا را به درستی و بدون اشتباهات فاحش انجام دهید تا در آینده به مشکل خاصی برنخورید. اما سوال اینجاست که در این مسیر باید از چه اشتباهات و خطاهایی دوری کنید؟ در این مقاله قصد داریم اشتباهات رایجی که دیگران در تولید محتوا انجام می دهند را برای شما بیان کنیم تا بتوانید به بهترین نحو برای وب سایت خود کپی رایتینگ کنید.

تحقیق نکردن درباره کلمه کلیدی

شک نکنید که تولید محتوای اصولی برای سئو با پژوهش و تحقیق کلمات کلیدی آغاز می شود. پیشنهاد می کنیم پیش از دست به کار شدن، زمانی را صرف پیدا کردن کلمات کلیدی کنید که می خواهید برای آنها در نتایج جستجو رتبه داشته باشید. فرآیند تحقیق درباره کلمات کلیدی را جدی بگیرید، شاید این فرآیند کمی خسته کننده باشد، اما به شما قول می دهیم که ارزشش را خواهد داشت. پس از این مرحله به سادگی عبور نکنید.

تولید محتوای کپی و بد

یکی از بزرگترین اشتباهاتی که در حوزه سئو کپی رایتینگ و تولید محتوا انجام می شود، نوشتن محتوا فقط و فقط برای سئو است. همانطور که بارها شنیده اید، محتوا پادشاه است. محتوای مفید و قوی به شما کمک می کند در نتایج جستجو بهترین رتبه بندی را به دست آورید. اما به خاطر داشته باشید که محتوا نباید تنها برای موتورهای جستجو نوشته شود.

درباره موضوع مطلبی که قرار است بنویسید، به خوبی فکر کنید. همیشه مخاطبان خود را در اولیت قرار دهید. پیام خود را تعریف کنید تا بدانید می خواهید چه چیزی به مخاطبانتان بگوئید. شما باید محتوای با کیفیت را بر اساس ایده های ناب و اصیل بنویسید. این نوع محتوا قادر است ترافیک بیشتری به سمت سایت تان جذب کند. تولید محتوای مفید و با کیفیت، دقیقاً همان چیزی است که بازدید کننده را به مشتری تبدیل می کند!

استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی یا Keyword Stuffing در تولید محتوا

اگر با علم سئو آشنایی داشته باشید، حتماً با عبارت Keyword Stuffing آشنایی دارید. زمانی که کلمات کلیدی خود را پیدا کردید، سعی کنید بیش از حد بر روی آن تاکید نکنید. لزومی ندارد از کلیدواژه مورد نظرتان در هر جمله استفاده کنید! به خاطر داشته باشید که استفاده بیش از حد از یک کلمه کلیدی در محتوا نتیجه مع خواهد داشت و هیچ کمکی به رتبه بندی سایت تان نمی کند.

خواندن چنین متنی بسیار دشوار است و هیچ کاربری علاقه ندارد محتوایی که تنها برای موتورهای جستجو نوشته شده است را مطالعه کند. همچنین، اگر محتوای خود را بیش از حد برای موتورهای جستجوگر بهینه سازی کنید باید با گوگل پنالتی دست و پنجه نرم کنید با استفاده از افزونه Yoast به راحتی می توانید از تعداد کلمات کلیدی  در متن تان مطلع شوید. پلاگین Yoast به شما می گوید که 2.5% از متن شما باید بر روی کلمه کلیدی مورد نظرتان تمرکز داشته باشد. در صورتی که چگالی کلمات کلیدی بیش از این مقدار باشد، پلاگین Yoast به شما هشدار خواهد داد.

تمرکز بر روی یک کلمه کلیدی

بیش از حد بر روی یک کلمه کلیدی خاص تمرکز نکنید. سعی کنید با تولید محتوای خوب برای چندین کلمه کلیدی، مترادف یا هم خانواده رتبه بندی داشته باشید. به خصوص زمانی که می خواهید برای یک کلمه کلیدی طولانی (Long-Tail) رتبه خوبی در نتایج جستجو گوگل داشته باشید، بهتر است ترتیب کلمات را تغییر دهید. مثلاً می توانید از هر دو عبارت کفش آبی آدیداس مردانه و کفش مردانه آدیداس آبی استفاده کنید. اگر در محتوای خود تنها از یک کلمه کلیدی استفاده کنید، مخاطبان در حین خواندن احساس تعجب خواهند کرد.

محتوای غیر قابل فهم

یکی دیگر از اشتباهات رابج دیگری که در حوزه تولید محتوا و سئو کپی رایتینگ انجام می شود این است که برخی افراد محتوای غیر قابل خواندن یا خسته کننده تولید می کنند. همه ما به خوبی می دانیم که نوشتن یک محتوای خوب کار بسیار سختی است، با این وجود مقاله شما باید به قدری شیوا و روان باشد که خواننده دچار هیچ مشکلی نشود.

سعی کنید از جمله های طولانی استفاده نکنید. تعداد کلمات پست های وبلاگ بسیار مهم هستند، آنها را جدی بگیرید. تا حد ممکن از کلمات و عبارات سخت اجتناب کنید. همچنین، واضح و روشن بودن ساختار متن خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که خوانندگان پیام شما را به خوبی درک می کنند. شاید بتوانیم بگوئیم که مهم ترین بخش از سئو کپی رایتینگ (یا تولید محتوا)، همین واضح و قابل درک بودن متن یک مقاله است.

خوانندگان باید بتوانند آن چیزی را که می نویسید، به راحتی خوانده و درک کنند. اگر بتوانید متنی بنویسید که خواندنش برای کاربران راحت باشد، خوانندگانتان باز هم به وب سایت شما سر می زنند. به این ترتیب قادر خواهید بود آنها را کنار خود داشته باشید.

نتیجه گیری

اشتباهات سئو کپی رایتینگ زمانی رخ می دهد که افراد بر روی کیفیت متن خود تمرکز نمی کنند. ایده و داستان محتوای شما باید جدید و قابل خواندن باشد تا بتواند کاربر را به خود جذب کند. همچنین باید بدون اینکه از شیوایی و سادگی متن تان کاسته شود، آن را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید. نکاتی که درباره کلمات کلیدی گفتیم را به خاطر بسپارید. اگر جملات به کار رفته در متن تان عجیب و غریب باشد، بدانید که بازدید کننده سایت تان را ترک می کند.

امیدواریم که خواندن این مقاله توانسته باشد نکات مهم در سئو کپی رایتینگ را به شما گفته باشد. در صورتی که در زمینه بازاریابی محتوا یا سئو و بهینه سازی سایت برایتان سوالی دارید می توانید آن را از طریق دیدگاه ها با ما در میان بگذارید. کارشناسان نوین در اسرع وقت به سوالاتتان پاسخ خواهند داد.

منبع : نوین


آموزش تولید محتوا

 

تکنیک های شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند برای تولید محتوا هدفمند

تولید محتوا بدون شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند کاری بیهوده است. بدون هدف گذاری تاثیر فعالیت های شما بسیار پایین خواهد بود و شناسایی کلمات هدف را باید حتی قبل از تولید محتوا انجام دهید. برای انتخاب بهترین کلمات باید سه پرسش اساسی را از خود بپرسید:

  1. کاربران چه عباراتی را بیشتر جستجو میکنند؟
  2. این عبارت چقدر برای شما درآمد زایی خواهد کرد؟
  3. در هر عبارت چقدر رقابت وجود دارد؟

ابزارهای گوناگونی برای شناسایی کلمات هدف و میزان جستجوی هریک از آنها وجود دارد ولی در حال حاضر این فرآیند کمی پیچیده و دشوار شده است. در این مقاله از سری آموزش سئو مبتدی

 تلاش میکنیم بهترین تکنیک های موجود برای شناسایی کلمات هدف و مهمترین اشتباهات رایج در استفاده از این کلمات را به شما معرفی کنیم.

۱- کاربران چه عباراتی را بیشتر جستجو میکنند؟

اولین سوالی که در سئو از خود میپرسیم آن است که، در چه عباراتی باید جایگاه کسب کنیم. در اولین قدم براساس تجربه و دانش خود لیستی از کلمات ارزشمند تهیه میکنیم ولی ممکن است انتخاب ما با فرهنگ عمومی کاربران متفاوت باشد. ما به دنبال روش هایی برای تعیین میزان محبوبیت این عبارات در میان عموم کاربران هستیم.

ابزار Keyword Planner، بررسی میزان جستجوی کلمات

Keyword Planner توسط گوگل و بعنوان یکی از ابزارهای جانبی Google Adwords طراحی و معرفی شده است. هدف اصلی این ابزار کمک به افرادی است که قصد دارند از سرویس تبلیغات گوگل استفاده کنند. شما میتوانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را در آن وارد کرده و میزان جستجو، سطح رقابت و هزینه مورد نیاز برای تبلیغات را دریافت کنید.

با توجه به اطلاعاتی که در keyword planner ارایه میشود به سرعت به یک ابزار ارزشمند برای متخصصین سئو و مرجعی برای تعیین میزان جستجوی کلمات در گوگل تبدیل شد.  البته گوگل نیز متوجه این استفاده از ابزار خود شد و شرایط استفاده از آن را دشوار کرد. در حال حاضر تنها زمانی به اطلاعات دقیق جستجو دسترسی دارید که یک کمپین تبلیغاتی فعال در گوگل ادوردز داشته باشید. برای کسب اطلاعات بیشتر میتوانید مقاله آموزش کار با ابزار keyword planner را مطالعه نمایید.

شناسایی کلمات کلیدی پرجستجو با keyword planner

برای کار با ابزار keyword planner چند نکته مهم را در ذهن داشته باشید:

  • اعداد ارایه شده در این ابزار برای تعداد ورودی های شما هنگام تبلیغات در گوگل هستند و با آمار واقعی جستجو در گوگل اختلاف دارند.
  • هنگام آنالیز جستجوی یک کلمه به روند صعودی یا نزولی بودن جستجو طی یک سال گذشته توجه کنید.
  • حتی اگر رتبه ۱ گوگل باشید تنها میتوانید ۵۰ درصد از این جستجوها را به خود اختصاص دهید.
  • میزان رقابت پذیری کلمات در این بخش تنها براساس استانداردهای سئو نیست بلکه میزان تبلیغات در گوگل و هزینه آنها نیز در آن تاثیرگذار است.

به پیشنهادات گوگل هنگام جستجو توجه کنید

یکی از روش های یافتن کلمات ارزشمند، جستجوی عبارات مورد نظر خود در گوگل است. زمانیکه شروع به تایپ کردن میکنید گوگل پیشنهادات مرتبط با عبارت شما را نمایش میدهد. این پیشنهادات براساس جستجوهای انجام شده توسط عموم کاربران در گوگل است. در واقع پیشنهادات گوگل هنگام جستجو پرطرفدارترین عبارات جستجو شده در گوگل هستند.

بهترین کلمات کلیدی پیشنهاد شده توسط گوگل

همچنین در انتهای نتایج گوگل پیشنهاداتی به شما نمایش داده میشود که از نظر معنایی با عبارت جستجو شده توسط شما مرتبط هستند و بیش از سایر عبارت ها جستجو میشوند. این عبارات معمولا طولانی هستند و دقیقا به هدف کاربر اشاره دارند.

استفاده از ابزار kwfinder

یکی از ابزارهای مناسب برای تخمین میزان جستجوی کلمات کلیدی ابزار kwfinder.com است. در صورت ثبت نام در این سایت میتوانید روزانه ۵ عبارت را به صورت رایگان بررسی کرده و میزان جستجو و رقابت پذیری آن را مشاهده کنید. این عبارت دو فاکتور جستجو و رقابت را همزمان برای شما تحلیل کرده و برخلاف keyword planner میزان رقابت را براساس استانداردهای مهم سئو تخمین میزند.

شاید تنها ایراد این ابزار ضعف نسبی آن در تخمین عبارات فارسی و بررسی سایت های ایرانی باشد که بنظر میرسد این مشکل نیز به مرور زمان برطرف خواهد شد. به طور کلی میتوان گفت در شرایط فعلی آمارهای kwfinder معیار قابل اعتنایی برای تعیین میزان جستجوی کلمات کلیدی است.

میزان جستجوی کلمات کلیدی با kwfinder

2- این عبارت چقدر برای شما درآمد زایی خواهد کرد؟

گاهی اوقات تعداد بالای جستجوی یک کلمه موجب میشود که به هدف اصلی ما تبدیل شود در حالیکه این کلمه از نظر اقتصادی مناسب زمینه کاری ما نیست. بعنوان مثال تصور کنید که شما یک شرکت خدماتی در زمینه تعمیرات موبایل و تبلت هستید. هنگام آنالیز کلمات کلیدی متوجه میشوید که عباراتی مانند موبایل یا تبلت جستجوی بسیاری بالایی دارند و تصور میکنید که اینها میتوانند برای شما ارزش آفرین باشند.

تنها کلماتی برای ما ارزشمند هستند که بتوانیم آنها را به پول تبدیل کنیم، کاربری که عبارت موبایل را گوگل جستجو میکند خیلی بعید است که به دنبال تعمیر گوشی همراه خود باشد و حتی اگر شما در رتبه یک گوگل باشید سایت شما را انتخاب نخواهد کرد. اگر هم انتخاب کند به سرعت از آن خارج خواهد شد.

کلماتی برای ما ارزشمند هستند که جستجوی بالایی داشته و مستقیما به خدمات یا محصولات ما مرتبط هستند.

۷۵ درصد جستجوهای کاربران بیش از سه کلمه است

در حال حاضر فرهنگ جستجو در گوگل تغییرات بسیاری نسبت به گذشته داشته و کاربران دریافته اند که جستجوی عبارات طولانی پاسخ بهتری از طرف گوگل دریافت میکند. این عادت به قدری همه گیر شده است که هم اکنون بیش از ۷۵ درصد جستجوهای کاربران را عبارات سه تا شش کلمه ای تشکیل میدهد.

شاید مهمترین دلیل شکل گیری این فرهنگ را بتوان بخش پیشنهادات گوگل هنگام جستجو دانست زیرا به محض آنکه کاربر شروع به جستجو میکند با پیشنهاداتی مواجه میشود که عموما طولانی بوده و به موضوعی مشخص که تولید محتوای اختصاصی شده است اشاره دارند. همچنین تنوع محتوای موجود بر روی اینترنت موجب میشود کاربران با استفاده از ترکیبات طولانی تر موضوع دقیق جستجوی خود را برای گوگل مشخص کنند.

این فرهنگ میتواند برای ما یک فرصت باشد؛ زیرا تعداد جستجوی این کلمات در گوگل پایین است (تنوع عبارات زیاد است) در نتیجه رقابت در کلمات کلیدی طولانی و هدف گذاری روی آنها بسیار ساده تر است. سایت های کمی به این فکر افتاده اند که روی عبارات کم جستجو هدف گذاری کنند در حالیکه همین عبارات کم جستجو دقیقا معرف نیاز کاربران هستند.

۷۵ جستجو ها کلمات کلیدی طولانی هستند

بعنوان مثال ممکن است تعداد کاربرانی که عبارت “تعمیر گوشی سامسونگ در تهران” را جستجو میکنند بسیار پایین تر از افرادی باشد که “گوشی سامسونگ” را جستجو کرده اند. ولی این افراد دقیقا مشتریان شما هستند و نرخ تبدیل آنها بسیار بالا خواهد بود.

کلمات طولانی ارزش بالایی دارند زیرا هدف اصلی کاربر هستند و میزان رقابت در آنها بسیار پایین است.

3- در هر عبارت چقدر رقابت وجود دارد؟

سومین فاکتور برای سنجش ارزش کلمات کلیدی میزان رقابت است. برای تعیین میزان رقابت روش های زیادی در دسترس نیست. شاید بهترین روش برای انجام این کار جستجوی عبارت مورد نظر در گوگل و بررسی نتایج پیشنهادی توسط گوگل است. مهمترین رقبای شما همان هایی هستند که هم اکنون جایگاه خوبی در نتایج گوگل دارند. برای بررسی رقبای خود به موارد زیر توجه کنید:

  1. عبارت جستجو شده چقدر به عنوان صفحه شباهت دارد؟
  2. سایت رقیب شما یک سایت تخصصی است یا عمومی؟
  3. رتبه الکسا و جایگاه کلی این سایت چطور است؟
  4. طراحی داخلی و هویت بصری سایت چگونه است؟
  5. میزان فعالیت کاربران و ارسال دیدگاه یا اشتراک گذاری را بررسی کنید.
  6. صفحه اصلی سایت در این عبارت جایگاه کسب کرده یا یکی از صفحات داخلی؟

هر یک از این فاکتورها میتوانند بر رقابت پذیری کلمات کلیدی تاثیرگذار باشند ولی تبدیل این فاکتورها به یک معیار مقایسه ای کمی دشوار است. در حال حاضر ابزارهایی هستند که میزان رقابت در یک کلمه و میزان اعتبار یک سایت را مشخص میکنند که در میان آنها سایت kwfinder اطلاعات کامل تری به شما ارایه میدهد. این ابزار را کمی بالاتر معرفی کردیم و پیشنهاد میکنیم که از امکانات آن بهره بگیرید.

دقت کنید که سخت بودن یک کلمه به معنی فراموش کردن آن نیست، کار را با کلمات ساده تر آغاز میکنیم ولی در درازمدت کلمات دشوار را نیز خواهیم گرفت.

تا این مرحله از سری آموزش سئو مبتدی اطلاعات زیادی در مورد سئو و فاکتورهای تاثیرگذار بر آن کسب کردیم و کلمات کلیدی هدف را شناسایی نمودیم. در مقالات بعدی مراحل تولید محتوا و معرفی آن در سطح اینترنت را خواهیم آموخت.

منبع : وبسیما


آموزش تولید محتوا

انتخاب موضوعات محتوای سایت با کمک سرویس وبِ باز سوما

این سرویس یا ابزار همانند موتور جستجوی گوگل به رصد و ایندکس محتوای سایت می پردازد و با توجه به تعداد به اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی و بازخورد آن ها، نتیجه را مرتب می کند، کافی است در صفحه اصلی این وب سرویس یک کلمه کلیدی از موضوع مورد نظر خود را تایپ کنید، بازماسو به سرعت آمار به اشتراک گذاری آن موضوع در شبکه های اجتماعی فیسبوک، لینکدین، توییتر، پینترست (شبکه ای با به اشتراک گذاری تصاویر) و گوگل پلاس و میزان کل به اشتراک گذاری موضوع را به شما نشان خواهد داد. در این وب سرویس تنها برای دیدن آمار مربوط به شبکه اجتماعی توییتر کاربر باید نسبت به ساخت اکانت اقدام کند. به این ترتیب پس از دیدن آمار و ارقام مربوطه می توانید با انتخاب موضوعاتی که بازخورد بهتری داشته اند به تولید محتوا بپردازید. در باز ماسو حتی این امکان فراهم شده است تا با انجام تنظیمات در سمت چپ صفحه و تعیین محل، زبان و نوع محتوا به نتایج مورد نظر در بازه زمانی خاصی دست پیدا کنید. با تحقیقات در خصوص بازاریابی محتوا و تجزیه و تحلیل پستهای فیسبوک گرفته تا بررسی به اشتراک گذاری و لینک های تعداد زیادی پست و مقالات مختلف به نکات قابل توجهی دست یافتیم. اهمیت تحقیق و بررسی از آن جهت است که به ما بینشی در زمینه گرایشات مربوط به تولید محتوا داده و کمک می کند تا محتوای سایت خود را به نحوی تولید کنیم که بهترین نتایج را در برداشته باشد. با نگاهی به گذشته و بررسی برخی از یافته های تحقیقاتی و آنچه این یافته ها در مورد بازاریابی موفقیت آمیز محتوا و در نتیجهبازاریابی سایت در اختیار ما قرار می دهند، دریافتیم:

راهکارهای بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا در حال پیچیده تر شدن است و تیم های بازاریابی سایت راهکارهای محتوایی خاص را بسط و توسعه می دهند. 80 درصد از بازاریابان بنگاه به بنگاه (B2B) در حال حاضر از یک راهکار بازاریابی محتوا استفاده می کنند.

سرمایه گذاری در بازاریابی محتوا

بازاریابان بنگاه به بنگاه به طور متوسط 28 درصد از کل بودجه بازاریابی خود را به بازاریابی محتوا اختصاص می دهند. با این حال اثربخش ترین بازاریابان 42 درصد از بودجه بازاریابی خود را به این امر اختصاص می دهند و پیشرفته ترین آن ها 46% از این بودجه را صرف این کار می کنند. در عین حال 48 درصد از بازاریابان این راهکار را به طور مستند ثبت نکرده اند و سوالاتی در خصوص اثربخشی راهکارهای آنان مطرح می شود. 70 درصد از بازاریابان راهکاری ثابت و یکپارچه برای تولید محتوا ندارند.

راهکارهای اثربخش برای تولید محتوا مستلزم یک درک خوب از خریدار و این امر است که محتوای سایت چگونه از مراحل مختلف استراتژی قیف فروش و تبدیل مشتری احتمالی به مشتری ثابت حمایت خواهد کرد. 85 درصد از شرکت ها از اشخاص خریدار برای بازاریابی سایت استفاده می کنند. در حالی که بسیاری از شرکت ها در حال انجام آزمایش با اشخاص خریدار هستند، اما 60 درصد از شرکت ها عنوان می کنند که درک و دانشی از بهترین کارکردهای اشخاص خریدار ندارند یا درک و دانش آن ها بسیار کم است.

ما هنوز در مراحل اولیه استفاده از اشخاص خریدار برای بازاریابی سایت قرار داریم، اما دریافته ایم که حتی دانستن سمت شغلی و اهداف اشخاص خریدار، این که پاتوق آن ها کجاست، چه نوع کتاب هایی می خوانند، به چه گروه هایی تعلق دارند، چه کسانی را فالو می کنند، و اینکه چگونه می توانیم به آن ها کمک کنیم و چه پاسخی برای مشکلات آن ها داریم، می تواند در تولید محتوای سایت متمرکزتر به ما کمک کند.

لازم است با داشتن یک هدف مشخص در ذهن، تولید محتوا را بسط و توسعه داد و در مرحله و یا مراحل خاصی از قیف فروش، محتوای سایت را هدف قرار داد. اهمیت این امر بدلیل آن است که خریداران تماس کمی با شرکت ها دارند و اغلب، روابط اولیه از طریق محتوای سایت از جمله وبینارها (کنفرانس های اینترنتی) شکل می گیرد. 67 درصد از خریداران B2B برای تحقیق و تصمیم گیری برای خرید نسبت به سال گذشته بیشتر از محتوای سایت استفاده می کنند. در نتیجه، بازاریابان محتوا در حال بسط و توسعه محتوای سایت جهت پشتیبانی از فرایند فروش هستند.

48 درصد از بازاریابان محتوا با محتوای سایت اختصاصی مراحل مختلف خرید را در فرایند قیف فروش پشتیبانی می کنند. محتوای سایت در انواع مختلف از محتوای سرگرم کننده مثل، آموزشی و ترغیبی گرفته تا محتوای نگهدارنده (مثل نکته های برتر، مقاله هایی با عنوان چگونه . ؟ و چطور . ؟ و وبینارها) می تواند مراحل مختلف فرایند خرید را پشتیبانی کند.

رشد بازاریابی محتوا و حجم محتوای سایت تولید شده

باید گفت با پذیرش بیشتر و بیشتر بازاریابی محتوا از طرف شرکت های تجاری حجم محتوای سایت انتشار یافته بیشتر می شود و آمارها این گفته را تایید می کنند.

93 % از بازاریابان B2B از بازاریابی محتوا استفاده می کنند.

88 % از بازاریابان B2B در آمریکای شمالی از بازاریابی محتوا استفاده می کنند.

77% از بازاریابان در12 ماه آینده تولید محتوا را افزایش می دهند (جامعه بازاریابی فنی لینکدین)

8800 برند بزرگ در 2 سال گذشته خروجی محتوای خود را به طور متوسط 78 % افزایش داده اند.

56 % وبلاگ نویسان کسب و کارهای تجاری پیشرو در 12 ماه آینده منابع اضافی دیگر را به کار می گیرند.

برخی از مفسران احساس می کنند رشد تولید محتوا به شوک محتوایی منجر خواهد گشت. برخی دیگر از مفسران معتقدند باراضافی محتوا به ویژه در برخی از موضوعات خاص وجود ندارد.

کارکرد محتوا

وقتی پای کارکرد محتوا به میان می آید با آنالیز سایت مشاهده می کنیم که منحنی توزیع نرمال نیست، یعنی در برخی جاها محتوا عملکردی عالی داشته و در برخی جاها ضعیف عمل کرده است و در اغلب جاها کارکرد متوسطی داشته است. نوبت که به لینک ها و به اشتراک گذاری ها می رسد یک منحنی بسیار اریب را می بینیم.

بخش اعظم محتوا، لینک های نسبتا کمی کسب کرده و به میزان کمی به اشتراک گذاشته می شود در حالی که دنباله طویلی از پست های پرت وجود دارد که لینک های زیادی کسب نموده و به اشتراک گذاشته می شوند. این توزیع اریب به معنای آن است که داده های پرت میانگین را تحت تاثیر قرار می دهد و میانگین گمراه کننده خواهد بود. در چنین توزیع اریبی استفاده از میانه بهتر از میانگین است.

وقتی به میانه می نگریم مشاهده می کنیم که اغلب محتواها لینک های کمی کسب کرده و بسیار کم به اشتراک گذاشته شده است.

با مطالعه روی یک میلیون پست و دقت در میانه ها به نتایج جالبی دست یافتیم:

50% پست ها 8 بار یا کمتر به اشتراک گذاشته شده اند.

75 % از پست ها 39 بار یا کمتر به اشتراک گذاشته شده اند.

75 % از پست ها هیچ لینکی کسب نکرده اند.

علت این امر مشخص نیست. ممکن است علت آن شوک محتوایی، تقویت ضعیف یا کیفیت رو به کاهش در زمینه هایی با حجم بالا باشد. هنوز هم سایت های زیادی هستند که محتوای آن ها در سطح بالا به اشتراک گذاشته می شود و این امر نشان می دهد که سایت هایی که مخاطبان زیادی دارند و محتوای با کیفیت تولید می کنند هنوز هم هزاران لینک کسب نموده و هزاران بار به اشتراک گذاشته می شوند. با این حال حفظ این موفقیت روز به روز سخت تر می شود.

به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی سبب ساخت لینک نمی شود

در تحقیقی که انجام دادیم، بیش از یک میلیون پست را بررسی نمودیم و دریافتیم در کل هیچ گونه همبستگی و رابطه ای میان لینک ها و به اشتراک گذاری ها وجود ندارد. به لحاظ آماری همبستگی کل اشتراک گذاری ها و لینک های برگشتی تنها 0.021 بود یعنی در حقیقت هیچ همبستگی وجود نداشت.

این یافته نشان می دهد افراد مختلف به دلایل متفاوتی مطلبی را به اشتراک گذاشته یا به آن لینک می دهند. همچنین به اشتراک گذاری راحت تر از کسب لینک است. ساخت لینک کار سختی است و مستلزم محتوایی معتبر، همیشه سبز و ذاتا ارزشمند است. متوجه شدیم که محتوای سایت طولانی، مبتنی بر تحقیق و مطالعه و ستون اظهار نظر در اصل به دلیل کسب لینک و به اشتراگ گذاری همبستگی بالاتری داشتند.

فرمت های محتوا

به نظر می رسد صرف نظر از کسب لینک و به اشتراک گذاری یک پست، فرمت های محتوا تاثیر عمده ای بر کارکرد محتوای سایت داشته باشد. برخی از فرمت ها مثل ویدئوهای سرگرم کننده و کوئیزها زیاد به اشتراک گذاشته می شوند اما لینک کمی کسب می کنند. نمونه هایی از کوئیزها هستند که بیش از 200000 بار به اشتراک گذاشته شده اند اما لینکی کسب نکرده اند.

بهترین عملکرد و کارکرد فرمت محتوا برای به اشتراک گذاری و کسب لینک پست های لیست گونه یا لیست پست ها هستند. لیست پست ها بهترین عملکرد را از نظر فرمت دارند و 5 تا 10 برابر بیشتر از سایر فرمت ها به اشتراک گذاشته می شوند لیست هایی که با عدد شروع می شوند جزء محبوب ترین پست لیست های به اشتراک گذاشته هستند مثلا 10 راهکار تولید محتوا، 10 نکته طلایی سلامتی و . .

فایل های ویدئویی هم به ویژه در شبکه اجتماعی فیسبوک زیاد به اشتراک گذاشته می شوند. در تحقیقات روی تعدادی از پستهای فیسبوک، مشخص شد که محتوا با فرمت ویدئویی بیشترین به اشتراک گذاری را دارد و به طور متوسط یک ویدئو در فیسبوک 89.5 بار به اشتراک گذاشته می شود

با وجود رشد قابل توجه در حجم محتوای منتشر شده، اغلب محتوای سایت، نوعی از محتوای کوتاه کمتر از 1000 واژه است. 85 درصد از محتوای منتشر شده (به جز کوئیزها و ویدئوها) کمتر از 1000 واژه است. دریافتیم محتوای طولانی عملکرد بهتری از محتوای کوتاه دارد.

محتوای طولانی بیش از 1000 واژه به طور مداوم نسبت به محتوای کوتاه تر هم بیشتر به اشتراک گذاشته می شود و هم لینک بیشتری کسب می کند.

تصاویر هم می توانند محتوا تولید کنند

در واقع تصاویر قدرتی معادل هزار واژه دارند و می توانند سبب تفاوت میان محتوایی با عملکرد بالا یا پایین باشند. تصاویر تاثیر قابل توجهی بر شبکه های اجتماعی و مقالات اینترنتی دارند.

پست های تصویری در فیسبوک به نسبت میانگین پست های فیسبوکی بیشتر به تعامل اجتماعی منجر می گردند.

پست های توییتر با یک تصویر و خلاصه بیشتر به اشتراک گذاشته می شوند. در مقالاتی که به ازای هر 100 واژه از یک تصویر استفاده شده است بیشترین به اشتراگ گذاری را خواهند داشت.

یکی از اشکال محتوایی که به طور خاصی خوب عمل می کنند پست لیست های تصویری هستند. این پست ها قدرت لیست ها را با تصاویر و سازماندهی در هم می آمیزند. به این ترتیب یک مزیت سه گانه ایجاد می گردد. پست لیست های تصویری پتانسیل یا استعداد ویروسی دارند و بسیاری از ویروسی ترین پست ها تصاویر سازماندهی شده و انتخابی هستند.

پست های ویروسی

تحقیقات تایید کرد که پست های ویروسی حتی در سایت های محبوبی مثل هافینگتون پست و بازفید پست های پرت هستند. معمولا پست های مهم و تاپ 2 تا 3 برابر سومین و چهارمین پست های محبوب در سایت مشابه به اشتراک گذاشته می شوند.

در محتوای ویروسی چهار عنصر به کرات رخ می دهد:

عناصر هیجانی مانند: سرگرم کننده، شگفت انگیز، دلگرم کننده، زیبا

عناصر محتوا: تصاویر، حقایق، چارت ها و نمودارها، نقل قول ها ، ویدئوها

عناصر موضوع: روند موضوع، سلامتی و تناسب اندام، گربه ها و سگ ها ، بچه ها

عناصر فرمت: پست لیست، کوئیز، داستان، فرمت سازماندهی شده و انتخابی، نکات کاربردی

می توانیم این چهار عنصر را در بسیاری از نمونه محتواهای ویروسی ببینیم

پست های فیسبوک

رشد فیسبوک سبب تداوم به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی و ترافیک وب سایت می شود.

در حال حاضر فیسبوک 25 % کل ترافیک وب سایت ها را کنترل می کند و در حال رشد است (افزونه ها).

آنالیز ما روی تعداد زیادی پست نشان داد:

پست های منتشر شده در بین ساعت 10 تا 11 شب بیش از پست های دیگر در تعاملات وارد شدند.

پست های منتشر شده در روزهای تعطیل پنجاه در صد بیش از میانگین پست های فیسبوک وارد تعاملات شدند.

پست هایی که با سوالی به پایان می رسیدند 162% بیش از میانگین پست ها یا میانگین نوشته وارد تعاملات و ارتباطات متقابل شدند.

محتوای B2B

بازاریابی محتوا بخشی از بازاریابی B2B است که روز به روز اهمیت آن افزایش می یابد.

مطالعات موردی، بلاگ ها، وبینارها و گزارشات معتبر تحقیقاتی از مهم ترین محتوای B2B هستند.

فرمت های مختلف محتوای سایت که امسال به خوبی عمل کردند عبارتند از:

  • محتوای تحقیقاتی
  • کتاب های الکترونیکی و رهنمودها
  • محتوای مرجع به روزشده
  • روند و هشتگ (محتوای موج خبری)
  • محتوای کاربردی
  • محتوای تحریک کننده
  • محتوای سازماندهی شده و انتخابی و لیست ها
  • کوئیزها
  • محتوای مرتبط با معرفی محصول به بازار
  • ابزارها
  • اینوگراف ها
  • مطالعات موردی

یک نمونه از محتوای B2B با عملکرد عالی، محتوای مرجعی است که به طور منظم به روز رسانی می شود.

حرف توزیع محتوای B2B که به میان می آید، لینکدین محبوب ترین پلت فرم باقی می ماند.

94% از بازاریابان B2B از شبکه اجتماعی لینکدین برای توزیع محتوا استفاده می کنند.

نه تنها لینکدین محبوب ترین پلت فرم برای بازاریابان B2B است بلکه ظاهرا موثرترین آن ها نیز می باشد.

چالش های بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا آسان نیست. حجم رو به رشد محتوای منتشر شده و سرعت تغییر ممکن است برجسته بودن و دوام آن را دشوار سازد. راهکارهای تقویت کننده به طور روز افزونی به اندازه خود محتوا اهمیت پیدا می کنند و شما باید به طور فزاینده ای برای تقویت محتوای سایت هزینه پرداخت کنید. برخی از چالش های شناسایی شده توسط بازاریابان محتوا عبارتند از:

  • نبود زمان یاپهنای باند برای تولید محتوا
  • تولید حجم کافی محتوا یا تنوع کافی
  • تولید محتوایی که واقعا کاربر را درگیر کند
  • سنجش اثرگذاری محتوا

توسعه یک راهکار محتوایی

همانطور که موسسه بازاریابی محتوا در تحقیق اخیر خود روی معیارهای 2016 برای آمریکای شمالی کشف کرد، واضح است که دامنه بسیار گسترده ای برای بهبود و توسعه وجود دارد.

تنها 30 % از بازاریابان B2B معتقدند سازمان های آن ها در بازاریابی محتوا اثربخش هستند که از میزان 38 درصد در سال گذشته کمتر است.

اهداف سال 2016

به لحاظ اهداف سال 2016 ما به دنبال تغییر در تاکید و تمرکز بیشتر بر نتایج تجاری هستیم. در طول سالهای گذشته مشخص شد بازاریابان B2B به طور مداوم ترافیک سایت را به عنوان معیار و استاندارد به کار می برند. به هر حال، در این سال از آن ها خواسته شده تا معیار و استاندارد را از نظر اهمیت درجه بندی کنند.

  • مهمترین معیارها برای بازاریابان محتوا B2B عبارتند از کیفیت فروش پیشرو، فروش، و نرخ تبدیل بالاتر
  • تولید پیشرو و فروش مهم ترین اهداف بازارابان محتوای B2B را در سال آینده تشکیل می دهد.
  • اولویت اصلی بازاریابان محتوا B2B در سال 2016 تولید محتوای درگیرکننده است.

بازاریابی محتوا در سال 2016

بدون شک آنچه تا به حال در بازاریابی محتوا فرا گرفته ایم در سال 2016 به ما کمک خواهند کرد تا در تولید محتوای کاربر محور موفقیت کسب کنیم.

منبع : ویکی محتوا


آموزش تولید محتوا

تولید محتوا صوتی

از اصطلاح پادکست (Podcast) امروزه با دو معنای عام و خاص استفاده می‌شود.

معنای خاص و مفهوم دقیق و اصلی پادکست،فایلهای صوتی است که بر روی سرورهای مشخصی آپلود می‌شود و شما می‌توانید به کمک برنامه‌هایی که برای گوش دادن به پادکست طراحی شده‌اند، مشترکِ ‌‌آنها بشوید یا اصطلاحاً Subscribe کنید.

همچنین معمولاً امکان دانلود پادکست هم برای شما فراهم می‌شود و مجبور نیستید همیشه به صورت آنلاین به آن‌ها گوش بدهید.

بنابراین وقتی از اصطلاح پادکست به معنای دقیق آن استفاده می‌کنیم باید دو ویژگی زیر وجود داشته باشد:

 شما بتوانید مشترک (Subscriber) آنها بشوید.

 یک سلسله فایل صوتی وجود داشته باشد و نه صرفاً یک فایل صوتی (در غیر این صورت، مشترک شدن هم معنایی ندارد).

دلایل مختلفی وجود دارد که می توان از پادکست استفاده کرد؛ مهم ترین دلایل تولید محتوا صوتی موارد زیر را شامل می گردد

مزایای استفاده از پادکست

به دلیل حجم کم آن می‌توان پادکست خود را در سایت مورد نظر استفاده کرد بدون اینکه حجم و سرعت سایت را به خطر بیاندازد.

تمام محتویات صوتی بدون محدودیت خاص و همچنین اطلاعات نام تجاری و توضیحات محصول می تواند در دسترس کاربران نابینا قرار بگیرد.

به راحتی می توانید در پادکست برای توسعه محصولاتتان، باافزدون جزئیات بیشتر، انجام گیرد.

در زمان های مرده می توانید مطالب مفید را گوش کنید مانند ترافیک؛ تاکسی ؛ اتوبوس پادکست مورد نظر خود را می توانید علاوه بر کامپیوتر در دیگر دستگاه های پخش موسیقی هم گوش کنید.

محتوای پادکست بدون نیاز به اینترنت قابل استفاده است.

کاربرد های پادکست

پادکست‌های صوتی کاربردهای فراوانی برای شرکت های بزرگ و کوچک و همچنین برای اشخاص مختلف به همراه خواهد داشت.

معنای عمومی‌ترِ پادکست چیست؟

امروز بسیاری از مردم و حتی فعالان حرفه‌ای تولید محتوا، خود را به تعریف بالا مقید نمی‌کنند.

به همین علت پادکست محدوده‌ی بسیار گسترده‌تری را شامل شده است:

 اصطلاح پادکست برای مجموعه فایل‌های صوتی که در وب‌سایت‌ها یا شبکه های اجتماعی عرضه می‌شوند نیز به کار می‌رود. حتی اگر امکان مشترک شدن برای آنها در نظر گرفته نشده باشد.

 اصطلاح پادکست گاهی برای مجموعه فایل‌های ویدئویی نیز به کار می‌رود. حتی بسیاری از نرم افزارهای استفاده از پادکست، امکان مشترک شدن سرویس‌های ویدئویی را نیز برای شما فراهم می‌کنند.

 

بنابراین ما در متمم معمولاً از اصطلاح مجموعه فایلهای صوتی استفاده می‌کنیم تا بهتر مشخص شود که منظورمان چه نوع محتوایی است.

با این روش، علاوه بر پادکست‌های واقعی و کلاسیک (با امکان Subscribe کردن)، فایلهای صوتی وب‌سایت‌ها (مانند رادیو مذاکره و رادیو متمم)، مجموعه فایلهایی که در نرم افزارهای پیام رسان یا شبکه های اجتماعی عرضه می‌شوند و حتی CD‌ها و DVD‌های صوتی هم شامل بحث ما خواهند شد.

آینده‌ی فایل‌های صوتی و پادکست‌ها چه خواهد بود؟

طبیعی است با توجه به سرعت بالای تغییرات در فضای دیجیتال، پیش‌بینی تغییرات در افق زمانی بلندمدت (مثلاً پنج سال یا بیشتر) امکان‌پذیر نبوده یا لااقل چندان دقیق نیست.

اما مشخصاً در افق زمانی دو تا پنج سال عموم صاحب‌نظران معتقدند که روند گوش دادن به فایل‌های صوتی و پادکست‌ها افزایش خواهد یافت.

اتصال دائمی و پیوسته به اینترنت توسط موبایل‌ها و نیز گسترش خودروهایی که اتصال دائمی اینترنت دارند، در کنار رواج یافتن خودران‌ها، می‌تواند روند رو به افزایش مصرف محتوای صوتی را حفظ کرده و حتی تشدید کند.

کاربرد پادکست

1 در شرکت ها بخش روابط عمومی از پادکست ها برای برقراری ارتباط با مشتریان از روش پادکس صوتی استفاده می کنند تا ارتباطات قوی تری ایجاد کنند و همچنین رضایت مشتریان را در پی خواهد داشت.

 2 کسب و کارهای که در حال فروش کتاب کاغذی هستند به دلیل کاهش گرایش افراد به خواندن کتاب شروع به تولید پادکست صوتی کرده‌اند.

 3 تولید مطالب آموزشی برای کاربران در اینترنت از طریق پادکست های صوتی صورت خواهد گرفت.

 4 ساخت وبلاگ ها بصورت پادکست های صوتی و ارتباط برقرار کردن با کاربران به صورت صوت صوت صورت خواهد گرفت.

 5 استفاده تبلیغات‌های محصولات، شعر شعرا، رپرتاژ و گزارشگیری و. بصورت پادکست های صوتی و در اینترنت قرار دادن.

 6 سخنرانی ت مدارها، استادان، مدرسان و. به صورت پادکست های صوتی و در اختیار کاربران قرار دادن.

چرا همین حالا باید برای وب سایتتان باید پادکست تولید کنید؟

  • ارتباط با مشتریان خود را تقویت خواهید کرد.
  • همراستا با رقبا در حرکت خواهید بود.
  • بازگشت کاربران به سایت خود را افزایش می‌دهید.
  • رتبه وب سایت خود را افزایش می دهید.
  • مطالب شما همیشه در دسترس هستند.
  • تهیه محتوای اولیه براساس نیاز مخاطب
  • داشتن تجهیزات مرتبط با تولید محتوای صوتی
  • داشتن تیمی قدرتمند در جهت تولید پادکست
  • انتخاب گویندگان برتر جهت ضبط صدا

 

منبع : سایت متمم


آموزش تولید محتوا

استراتژی محتوا چه تفاوتی با بازاریابی محتوا دارد؟

درست است که بسیاری از مردم عبارات "بازاریابی محتوا" و "استراتژی محتوا" را به جای یکدیگر به کار می برند، اما بهتر است بدانید این دو عبارت هم معنی نیستند چرا که می توان برای هر نوع محتوایی، فارغ از جنبۀ بازاریابی آن، استراتژی تعریف نمود.

پس از الان مشخص کنیم که وقتی ما می‌گوئیم "استراتژی محتوا" منظورمان دقیقاً "استراتژی بازاریابی محتوا" است.

تفاوت بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا

  • استراتژی محتوا: راهکارهای داخلی و مدیریتی
  • بازاریابی محتوا: تقویم تولید محتوا، ایجاد، گزینش، تبلیغات، تکرار
  • استراتژی بازاریابی محتوا: چشم انداز، اهداف، شناسایی مخاطبان، سَبک و سیاق، ایده پردازی، راهکار و مدیریت خارجی

استراتژی محتوا به چشم انداز کلی اهمیت می دهد و به دنبال یافتن دلایلِ تولید، مدیریت (و در نهایت بایگانی کردن و بروزرسانی) محتوا می گردد. استراتژی محتوا همۀ مطالب و محتوایی که مشتریان با آنها برخورد دارند را زیر نظر می گیرد و گاهی بازاریابی محتوا را همپوشانی می کند، به همین دلیل شما با مواردی در این مقاله برخورد خواهید کرد که شبیه به استراتژی محتوا هستند، اما دقیقاً همان موارد نیستند (در بالا به این موضوع اشاره نکردیم؟).

بازاریابی محتوا بر روی تاکتیک ها و اجرای آن ها تمرکز دارد؛ تولید، گزینش و ویرایش محتوا با اهداف بازاریابی. این موارد می توانند شامل هر چیزی شوند، از پُست های وبلاگ تا صفحۀ تایید پرداخت. همۀ این کارها برای ایجاد اطمینان بین محصولات/خدمات یک شرکت و بازار (در راستای فروش بیشتر) صورت می گیرد. به طور خلاصه می توان گفت هدفِ بازاریابی محتوا، تولید نوعی محتواست که نه تنها مردم را به خرید ترغیب می کند، بلکه به آنها در روندِ خریدِ محصول کمک می کند.

برای مثال، ممکن است یک کارشناس استراتژی محتوا تشخیص دهد بین یک شرکت و مشتریانش اعتماد زیادی وجود ندارد. وظیفۀ او این است که راهکارهایی برای ایجاد اطمینان بین یک شرکت و مشتریانش ارائه دهد. حال، یک بازاریاب محتوا ممکن است برای به دست آوردن اعتماد مشتریان با موسس آن شرکت مصاحبه ای انجام دهد. می بینید که این روش ها چگونه یکدیگر را کامل می کنند؟

حالا که شما تفاوت بین این دو را می دانید، بیایید اقداماتی که باید در جهت ایجاد استراتژی محتوای سایت خود انجام دهید را بررسی کنیم. (البته، اگر هنوز دوست دارید در مورد تفاوت این دو بیشتر بخوانید، می‌توانید قبل از رفتن به بخش بعدی این مقاله به سراغ نوشته دیگر من با عنوان مقایسه بازاریابی محتوا با استراتژی محتوا بروید.)

چشم انداز: بدانید به کجا می روید

چشم انداز: بدانید به کجا می روید

هنگامی که سوالاتی مانند "ما چه کار می کنیم؟" یا "چرا دوباره داریم این کار را انجام می دهیم؟" برایتان پیش می آید، استراتژی بازاریابی محتوا می تواند راهنمای شما باشد. شما به استراتژی نیاز دارید که مختص بهشرکت، مخاطب و شرایط شما باشد تا بتواند چارچوبی برای پاسخ دادن به این سوالات ایجاد کند. اما در عین حال این استراتژی باید به گونه ای باشد تا نسبت به تغییر شرکت، مخاطبان و شرایط کاری شما انعطاف پذیر باشد.

بهتر است استراتژی شرکت خود را برای 3 تا 5 سال آینده برنامه ریزی کنید و سپس برای دست یابی به آن چشم انداز، محتوای خود را برنامه ریزی کنید. از خود بپرسید "چه نوع محتوایی می تواند طی 5 سال من را به اهدافم برساند؟". این موضوع اساس استراتژی شما خواهد بود. با پرسش این سوال، شما در مسیر ایجاد و توسعۀ استراتژی محتوا قرار می گیرید.

مخاطبان خود را بشناسید

قدم بعدی در توسعۀ استراتژی محتوا این است که بفهمید با چه اشخاص و با چه سلیقه هایی در ارتباط هستید (یا می خواهید در ارتباط باشید). شما باید تمام اطلاعات مرتبط با مخاطبان خود را بدانید. اطلاعاتی مانند:

  • آمار مرتبط با جمعیت (سن، جنسیت، محل زندگی و .)
  • مخاطبانتان به غیر از سایت شما، از چه نوع وب سایت هایی دیدن می کنند؟
  • مخاطبانتان از چه ابزار هایی برای برقراری ارتباط استفاده می کنند؟ (مثلاً مخاطبانتان بیشتر از توئیتر استفاده می کنند یا اینستاگرام؟)
  • مخاطبانتان تحت تاثیر حرف چه افرادی هستند؟ (اشخاص یا حتی برندهای مورد علاقۀ آنها چه کسانی هستند؟)
  • نیازهای ایشان نشان دهندۀ چه چیزی است؟

در فصل های بعدی، زمانی که دربارۀ ایده پردازی صحبت می کنیم با معرفی ابزارها و راهکارهای مختلف، موضوعِ شناختِ مخاطبان را دقیق تر بررسی خواهیم کرد. در حال حاضر کافیست بدانید که استراتژی محتوای شما بدون شناخت کافی از مخاطبانتان کامل نخواهد شد.

بررسی محتوا

یکی از مراحل مهم در ایجاد استراتژی بررسی محتواست؛ نگاهی عمیق به محتوایی که تولید کرده اید. به یاد داشته باشید که بررسی محتوا بعضی اوقات با استراتژی محتوا اشتباه گرفته می شود، اما بررسی محتوا در حقیقت یکی از چند مرحلۀ ایجاد یک استراتژی موثر است.

در این بخش از مقاله، نکات ابتدایی بررسی محتوا را توضیح خواهیم داد. این نکات ابتدایی مهم ترین قسمت ها در بررسی یک محتوا هستند و رعایت کردن آنها بسیار آسان است. آماده اید؟

مرحلۀ 1: فهرست محتوای موجود

برای آغاز روند بررسی محتوا، در ابتدا فهرستی از محتوای موجود در سایت خود تهیه کنید. اگر وب سایت کوچکی دارید می توانید به صورت دستی این کار را انجام دهید، اما اگر مطالب سایت تان زیاد است می توانید از ابزارهایی مانند Screaming Frog استفاده کنید. ابزار Screaming Frog فهرست کاملی از URLهای موجود در وب سایت تان تهیه می کند.

مرحلۀ 2: سازماندهی و برچسب گذاری محتوا

محتوای موجود در فهرست خود را از طریق روش های زیر دسته بندی و توصیف کنید:

بررسی موضوع محتوا

موضوع

محتوای شما در رابطه با چه موضوعی است؟ آیا دربارۀ محصولی که می فروشید صحبت می کند یا اینکه مطالبی آموزشی دارد؟ آیا موضوع آن دربارۀ بازاریابی محتوا، شبکه اجتماعی، بهینه سازی نرخ تبدیل کاربر به مشتری یا صفحات فرود است؟ سعی کنید فهرستی از موضوعات برای محتوا و مطالب خود تهیه کنید و هر کدام از آنها را در یک یا دو دسته بندی موضوعی قرار دهید. با این روش متوجه خواهید شد که مخاطبانتان بیشتر به چه نوع مطالبی علاقه دارند. به طور مثال ممکن است متوجه شوید مخاطبانتان مطالبی که با موضوع "روش های بازاریابی" است را بیشتر از هر موضوع دیگری می پسندند.

بررسی طول و اندازۀ محتوا

طول محتوا

طول و مقدار محتوای شما چقدر است و آیا طولانی بودن مطالب بر دیده شدن و به اشتراک گذاشتن شان تاثیر می گذارد؟ آیا مخاطبانتان ترجیح می دهند مطالبی طولانی و جامع مطالعه کنند یا به محتوای کوتاه و نکته محور علاقه دارند؟

بررسی لحن محتوا

لحن

آیا محتوای مطالبتان خنده دار است؟ تخصصی است؟ شعار محور است؟ با مزه یا حتی احمقانه است؟ در این مرحله نیز باید محتوای خود را از لحاظ لحن و گفتار دسته بندی کنید. بهتر است دسته بندی های مختلفی را برای لحنِ مطالبِ خود بیابید و هر کدام از مطالبتان را در این دسته بندی ها قرار دهید.

بررسی مرتبط بودن محتوا

ارتباط

موضوع محتوای شما چگونه در راستای تجارت شما حرکت می کند؟ آیا محتوای شما دربارۀ محصولات تان است؟ یا دربارۀ یک موضوع حاشیه ای تجارت شماست؟ بهتر است معیار و ترازویی برای محتوای خود در نظر بگیرید تا بدانید محتوایتان در چه جایگاهی قرار دارد.

بررسی ماندگاری محتوا

ماندگاری

برخی از محتوایِ تولیدی شما برای همیشه ماندگار خواهند بود (به این معنی که تاریخ مصرف ندارند) و برخی دیگر نه. بهتر است بدانید که مطالب و محتوای شما در کدام یک از این دسته بندی ها قرار می گیرند.

بررسی ویژگی های محتوا

ویژگی ها

محتوای شما به چه فرمی است و چگونه به مخاطبان نمایش داده می شود؟ آیا در بین شان محتوای ویدئویی وجود دارد؟ آیا از تصاویرِ گویا و چشم نواز استفاده می کنید؟ از اینفوگرافیک چطور؟ آیا این محتوا برای سئو بهینه سازی شده است؟ آیا مواردی مانند تگ عنوان، توضیحات متا، تیتربندی و . برای آن ها استفاده شده است؟

مرحلۀ 3: اضافه کردن معیارهای مهم در موفقیت

هنگامی که همۀ این موارد را بررسی کردید، می توانید معیارهای موفقیت را برای هر کدام از پُست ها اعمال کنید. این معیارها بر اساس اهدافِ استراتژی شما متغیر هستند، اما فهرست زیر می تواند شروع کار را برایتان راحت تر کند.

  • ترافیک
  • معیارهای مشارکت (زمانی که در وب سایتتان صرف می شود، تعداد صفحاتی که مشاهده می شود)
  • به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی
  • تبدیل کاربر به مشتری

همۀ این اطلاعات را در یک جا دارید؟ چه عالی! قسمت سخت کار تمام شده است و تازه قسمت هیجان انگیزه ماجرا شروع شده است!

 

مرحلۀ 4: آنالیز داده ها برای یافتن الگوها

در این مرحله باید به دنبال الگوهای رفتاری باشید که برایتان موفقیت آمیز بوده اند تا بتوانید دیگر مطالب خود را بر اساس آنها ارتقا دهید. فراموش نکنید در بین مطالب شما خلاء هایی نیز وجود دارد به این معنی که برخی اوقات محتوایی که احتیاج دارید در وب سایت تان وجود ندارد.

آیا برای هر ابزاری که در وبلاگ خود معرفی کرده اید یک پُست مجزا دارید؟ آیا مطالب شما تنها برای افراد متخصص نوشته شده اند؟ تا به حال فکر کرده اید شاید مخاطبان تان افرادی مبتدی باشند که می خواهند از تجربیات آدم های با تجربه استفاده کنند؟ بررسی و طبقه بندی مطالب سایت بر اساس کیفیت به شما بینش جدیدی نسبت به مطالب و کاربرانتان خواهد داد. به این ترتیب شما نقاط قوت و ضعف مطالب وبلاگ خود را خواهید شناخت.

آنالیز و بررسی داده ها برای یافتن الگو در محتوا

برای انجام این کار توصیه می کنیم از "جدولِ محوری" (Pivot Table) در اِکسل استفاده کنید. Pivot Table ابزار بسیاری مناسبی برای آنالیز کردن چنین اطلاعاتی است. این ابزار به شما امکان می دهد تا داده های طولانی و حجیم را با یکدیگر مقایسه نمایید. نرم افزار Excel یا Google Spreadsheet قسمت سخت کار را انجام خواهد داد و در نهایت فهرستی از میانگینِ ترافیک هر موضوع یا دسته بندی را در اختیار شما قرار می دهد. همچنین، ابزار گوگل آنالیز هم می تواند اطلاعات دقیقی از محتوای سایت را در اختیارتان قرار دهد.

تعیین اهداف

هنگامی که شما چشم انداز خود را برنامه ریزی کردید و آن را با روند فعلی تولید محتوای خود بررسی نمودید، باید روش هایی را پیدا کنید تا بتوانید خلاء موجود در محتوای وب سایت خود را پُر کنید. پُر کردن خلاء به معنی تعیین اهداف برای محتوایتان است. اهداف خود را به درستی تدوین و فهرست بندی کنید تا پر مفهوم، قابل اندازه گیری و به روز باشند. اهداف تان باید به شکلی انتخاب شوند که از طریق تولید محتوا قابل دست یابی باشند.

برای مثال، قرار گرفتن در رتبۀ یک گوگل برای کلمه کلیدی "لباس عروس" هدفی است که نه تنها به نویسندگان سایت تان، بلکه به تلاش های متخصصان سئو نیز بستگی دارد. هدفِ بهتر این است که محتوایی جامع دربارۀ نحوۀ تهیه و دوخت لباس عروس تولید و منتشر کنید.

با کمی جستجو در اینترنت مطمئناً مطالب بسیاری دربارۀ تعیینِ اهدافِ تجاری پیدا خواهید کرد. این مقالات همۀ مراحل تعیینِ هدف، از یافتن انگیزه تا برندسازی را توضیح داده اند. به شما توصیه می کنیم 3 یا 4 اهداف محتوا محور برای استراتژی بازاریابی محتوای خود تعیین کنید.

سبک کاری خود را با شخصیت برند تجاری تان هماهنگ کنید

سبک و سیاق (استایل) خود را با شخصیت برند تجاری خود هم تراز کنید

استراتژی محتوای خود را در یک فایل نوشتاری، مستند کنید. این فایل می تواند محل بسیار خوبی برای نوشتن قوانین کلی برند تجاری و سَبک کاری شما باشد.

با توجه به حجم کاریِ استراتژیِ خود می توانید برگه ای ایجاد کنید و در آن به نویسندگان وب سایت خود یادآور شوید در چه قسمت هایی بهتر است نام برندتان را پر رنگ کنند، در چه جایی از علائم نگارشی مناسب استفاده کنند و همواره به یاد داشته باشند که لحنِ متن باید به گفتار نزدیک باشد.

همچنین، این فایل های راهنما می توانند نمونه ای از یک استراتژی کامل باشند که در آن به نحوۀ استفاده از نام برندها و علائم تجاری اشاره شده است. در واقع در این نوع دستورالعمل، همه چیز از نحوۀ برخورد با مخاطبان تا نگارش صحیحِ مطالبِ وبلاگ نشان داده شده است.

به شما توصیه می کنیم در این فایلِ راهنما تنها نکات و موارد مهمی را که نیاز دارید یادداشت کنید. اگر روزی تمام کارمندان شما از دفتر کارتان استعفا دهند، آیا برایتان مهم است که نویسندگان بعدی که استخدام می کنید به علائم تجاری شما احترام بگذارند؟ مسلماً بله.

آیا کسی اهمیت می دهد شما ترجیح می دهید به جای کلمه "بلیت"، واژۀ "بلیط" را استفاده کنید؟ مطمئناً استفاده از یکی از این دو واژه نه تنها به شما، بلکه به نوع تجارت و مشتریانتان نیز بستگی دارد.

چگونه استراتژی محتوا خود را مستند کنید

یک استراتژی بازاریابی محتوا باید مانند یک دفترچه راهنما قابل فهم و مختصر باشد. در این استراتژی می بایست همۀ احتمالات و اساس استراتژی خود را توضیح دهید. اما این توضیحات باید به شکلی باشند که همۀ افراد (به خصوص نویسندگان و استراتژیست های تازه کار) یک ماهِ کامل را صرف خواندن استراتژی محتوای شما نکنند. همچنین، همۀ این توضیحات باید ساده و مختصر باشند تا خوانندگان پس از مطالعه، متوجه موضوع کلی آن شوند.

نکتۀ حرفه ای:

خلاصه ای از استراتژی بازاریابی محتوای خود ایجاد کنید. این کار به شما کمک می کند تا استراتژی خود را راحت تر با تصمیم گیرندگان شرکت در میان بگذارید. یکی دیگر از مزایای خلاصه نویسی استراتژی این است که اگر در حین روند کار سوالی برایتان پیش بیاید می توانید برای یافتن پاسخ سریعاً به آن مراجعه کنید.

شاید مهم ترین قسمتِ موجود در مستند سازیِ "استراتژی بازاریابی محتوا" این است که محتوای اسناد شما باید انعطاف پذیر باشند. ویژگی انعطاف پذیریِ محتوا زمانی به شما کمک می کند که متوجه می شوید یکی از اهداف انتخابی تان، غیر قابل دست یابی است. در اینجاست که باید تصمیم بگیرید آیا می خواهید این هدف را پشتیبانی کنید و برای رسیدن به آن تلاش کنید یا اینکه می خواهید نقش محتوای خود را مجدداً ارزیابی کنید؟

تا زمانی که بتوانید استراتژی خود را به راحتی بروزرسانی کرده و در دسترس کارکنان خود قرار دهید، فرقی نمی کند از Google Doc یا هر نرم افزار دیگری برای نوشتن آن استفاده می کنید.

اگر سوالی در زمینه بازاریابی محتوا برایتان پیش آمده است یا ما نکته ای را در مطلب خود فراموش کرده ایم خوشحال می شویم که آن را با ما در میان بگذارید.

منبع : سایت نوین


آموزش تولید محتوا

«تئوری ریسک» به شما کمک میکند جیب مشتری را خالی کنید آن هم با رضایت کامل خودش!

خب شاید این جمله کمی اغراق آمیز و عجیب و غریب و شبیه فیلم‌های هیجان انگیز و جذاب هالیوودی به نظر برسد و خودتان را هکری تصور کنید  که تند تند دستانش روی کیبورد حرکت میکند و در نهایت هم با یک خنده شیطانی روی صورت شما و خالی شدن حساب کاربرها و افزایش صفرهای حساب شما فیلم تمام میشود.

اما تنها تفاوت تئوری ریسک یا گزینه های مشابه ترفندهای روانشناسی با این تکه از فیلم ها این است که قرار نیست شما کی و بدون اجازه مخاطب یا کاربر حسابش را خالی کنید بلکه به کمک این ترفندهای روانشناسی شمابا رضایت کامل مشتری و لبخندی بر لب این کار را انجام میدهید !

شاید اولین باری باشد که این تئوری برای استفاده در تولید محتوا و جذب مشتری به گوش شما می خورد چون این نظریه به این اسم بیشتر برای بخش آمار و احتمالات رشته های اقتصاد ، پزشکی و مهندسی ممکن است استفاده شود اما از آنجایی که ما در رایتینا از آشپزی مامان بزرگ من تا تئوری ریسک پزشکی و مهندسی تا داستان عجیب گم شدن کلیه و خوردن قهوه و… استفاده میکنیم تا با روش های مختلف تولید محتوا را یاد بگیریم پس این درس هم خیلی عجیب نیست .

«تئوری ریسک» زمانی جذاب تر می‌شود که بتوانید با استفاده از آن، مثل یک بازاریاب حرفه‌ای محصولات خودتان رابی‌هیچ ریسکی به مشتری بفروشید تا او در نهایت آرامش و اطمینان اقدام به خرید کند و جزو مشتریان وفادار شما شود .

مفهوم تئوری ریسک و استفاده از آن، به عنوان روشی برای بهبود نرخ تبدیل، کاری مشابه با هک کردن حساب بانکی مشتریان با رضایت کامل آن‌ها است.

 

تئوری ریسک چیست و در تولید محتوا و جذب مشتری چه کاربردی دارد ؟

هشدار ؛ این تعریف خیلی تخصصی است :

تئوری ریسک، منطبق بر دیدگاه «نوسان احتمال وقوع اتفاق دلخواه» و به عنوان انحراف از میانگین بازدهی عملتعریف می‌شود.

مشخص است که تئوری ریسک به خودی خود حوصله سر بر است.

پس بیایید به جای تعریف های تئوریک به کاربرد این تئوری در تولید محتوا و افزایش فروش که برای ما جذاب تر است بپردازیم .

اگر بخواهیم به ریسک از دید روانشناسی نگاهی بیندازیم، وارد دنیای وسیع و گمراه کننده‌ای می‌شویم. اگر شما به طور اتفاقی واژه ریسک را جستجو کرده باشید، متوجه شدید که جز مقادیر زیادی مقاله عملی که بیشتر در مورد پزشکی و تحقیقات مختلف هستند، چیز دیگری در اینترنت برای توضیح ریسک به شکل روانشناسی وجود ندارد.

راهکارهای افزایش فروش به کمک تئوری ریسک در تولید محتوا

1-بدانید و آگاه باشید که مشتریان، هر خریدی را به عنوان یک ریسک می‌بینند

کل فرایند خرید کردن و استفاده از خدمات و یک محصول برای همه ما یک ریسک به حساب می آید

هر تصمیم خرید به دو بخش تقسیم می‌شود:

بخشی که با یک دست پول را به فروشنده می‌دهیم و بخش بعدی ترس، عدم اطمینان یا به عبارت کلی‌تر با ریسک، محصولی که تا به حال امتحان نکردیم یا خدماتی که تجربه نداشتیم را از دست فروشنده میگیریم.

تصمیماتی از این دست ریسک واقعی است.

چرا؟

چون پول برای ما قطعاً ارزشمند است اما ارزش و سودمندی کالا یا خدماتی که دریافت می‌کنیم، برای ما نامعین و ناشناخته است.

پس در مواقع با درخواست کردن از مشتری برای خرید کردن، گرفتن خدمات و حتی ثبت شماره تلفن یا ایمیل در صفحه فرود، او را دعوت به ریسک کردن می‌کنید.

میلیون‌ها فاکتور وجود دارد که می‌تواند احتمال بروز ریسک را در تصمیم‌گیری برای خرید یا استفاده کردن از محصول، کاهش دهد.

برای مثال اگر مشتری شما یک میلیاردر به تمام معنا باشد و به اندازه زندگی مرفه چندین نسل بعد از خودش هم پول داشته باشد، برای خریدن یک مسواک 20 هزار تومانی مسلماً ریسک آن چنانی احساس نمی‌کند و تصمیم‌گیری برای خرید آن، برای او تقریباً بدون ریسک و اشتیاق او به انجام دادن ریسک‌های این چنینی بسیار زیاد است.

همچنین اگر مشتری شما احساس کند که نخریدن یا استفاده نکردن از خدمات یا محصولات شما می‌تواند ریسکی به مراتب بالاتر از ریسک خریدن یا استفاده کردن داشته باشد، ترجیح می‌دهد ریسک کمتر را قبول و مشتری شما شود.

به طور کلی همه مشتری ها و مخاطب ها عادت دارند تا دنبال راه هایی باشند که ریسک نزدیک به صفر0 برای آنها دارد.

اغلب مردم ریسک‌گریز هستند

«ریسک گریزی» عنوان روان‌شناختی برای یک پدیده روانی است که در آن مردم تمایل بیشتری به قبول ریسک‌های پایین در موقعیت‌های اقتصادی و مالی دارند و از ریسک‌های بزرگ پرهیز می‌کنند.

ریسک گریزی در تولید محتوا

بیایید نگاهی به این نظریه روان‌شناختی داشته باشیم. فرض کنیم شما دو انتخاب پیش روی خودتان دارید:

  • گزینه اول: دریافت 2 میلیون تومان بدون هیچ شرطی
  • گزینه دوم: انداختن یک سکه و شرط‌بندی روی نتیجه به ارزش 4 میلیون تومان

شما در مواجهه با این تصمیم‌گیری، چه رفتاری می‌کنید؟ کدام یک از انتخاب‌ها را مطلوب‌تر می‌دانید؟

بیشتر مردم بر اساس نظریه «ریسک گریزی» گزینه اول را انتخاب می‌کنند، یعنی داشتن 2 میلیون تومان در مقابل احتمال باختن و دست خالی خارج شدن.

چرا؟

به این دلیل که ریسک کمتری در گزینه اول احساس میکنند . انتخاب مسیر با ریسک کمتر یک رفتار طبیعی در اکثر مردم است.

روش های کاهش ریسک در تولید محتوا  برای افزایش فروش

به طور کلی برای موفقیت در تولید محتوا و کپی رایتینگ و ترغیب مشتری به خرید  باید احساس ریسک را تا جایی که ممکن است در پیشنهادهایتان کم کنید

 

چند پیشنهاد رایتینایی :

  • از بار معنایی واژه‌هایی مثل «ایمن»، «اطمینان»، «امنیت»، «تضمین شده» حتی «بدون ریسک» و قرار دادن آن‌ها در متن‌های خود استفاده کنید. 
  • تا جایی که امکان دارد قیمت را پایین نگه دارید.
  • به مشتریان تضمینی از بازگشت پول در صورت تعویض یا برگشت کالا بدهید.
  • مشتری را قانع کنید که پولش را دور نمی ریزد و به همان اندازه لذت یا سود خواهد برد.

در دنیا شرکت‌های بزرگ زیادی هستند که از پیشنهادهای «بدون ریسک»برای مشتریان زیاد استفاده میکنند . برای مثال به آنها وعده پس گیری کالا بدون هیچ ریسکی که شامل بازپرداخت هزینه خرید و حمل و نقل به شرکت بدون هیچ شرط و شروطی است، می‌دهند.

2- مخاطب و مشتری شما جزو کدام دسته است ؟ ریسک گریز ، ریسک خنثی ، ریسک طلب ؟

مردم در مقابل ریسک 3 دسته هستند:

  • ریسک گریز که در بالا توضیح دادیم افرادی هستند که دوست دارند انتخاب‌هایی با ریسک کمتر در مقابل ریسک بزرگ حتی با دستاوردهای بزرگ‌تر، داشته باشند.
  • ریسک بی‌طرف، این دسته افرادی هستند که هیچ عملکرد خاصی در مقابل ریسک از خود نشان نمی‌دهند.می توان گفت که آنها در مقابل ریسک خنثی هستند.
  • ریسک طلب، کسانی که این خصوصیت را دارند، به دنبال کسب تجربه‌های جدید حتی با ریسک‌های بالاهستند. آن‌ها تصمیم‌هایی با تضمین کم اما ارزش زیاد می‌گیرند. مثلا در مثال بالا قطعا گزینه دوم یعنی شرکت در بازی انداختن سکه و شانس 4 میلیونی را انتخاب میکنند.

ریسک پذیری مخاطب

تعیین میزان ریسک‌پذیری مخاطب هدف

بر اساس پرسونای مخاطب تان تعیین کنید که مخاطب شما بیشتر جزو کدام دسته است ؟ چند درصد از مخاطبان هدف شما ریسک گریز، ریسک بی‌طرف یا ریسک طلب هستند؟

تحقیقات در مورد ریسک‌پذیری مخاطبان هدف و مشخص کردن آمار تخمینی از آن‌ها، به شما نشان خواهد داد کهچقدر می‌توانید از ریسک در ایجاد انگیزه برای نرخ تبدیل بهتر استفاده کنید.

ما نمی گوییم ، آمارها و ارقام نشان میدهند که :

  • مردان از ن ریسک‌پذیرترند. ( منبع )
  • کسانی که دید خوش‌بینانه‌ای دارند، بیشتر ریسک می‌کنند.( منبع )
  • افراد جوان مخصوصاً نوجوانان علاقه بیشتری به ریسک کردن دارند.( منبع )
  • ورزشکاران، ریسک کردن را دوست دارند. بیشتر ورزش‌ها مانند شنا کردن، دویدن، هاکی، صخره‌نوردی، کوه‌نوردی و غیره به‌نوعی ریسک‌پذیری قوی می‌خواهند. برای ورزشکاران، گزینه‌های با ریسک بالا مناسب است.( منبع )
  • افراد مجرد و تنها علاقه بیشتری به ریسک کردن دارند. هنگامی که کسی وابستگی‌های بیشتر و تعلق خاطر زیادتری پیدا می‌کند، قدرت ریسک‌پذیری‌اش به مراتب کمتر از دوران مجردی و استقلالش می‌شود. یک فرد تنها بدون همسر، فرزند، پدر یا مادر می‌تواند ریسک‌های بزرگی بکند.( منبع )
  • افراد شاد علاقه زیادی به ریسک کردن دارند.( منبع )
  • مردم در روزهای داغ و تابستانی علاقه بیشتری به ریسک کردن دارند.( منبع )
  • شب بیداران از جمله کسانی هستند که دوست دارند ریسک کنند.( منبع )
  • برخی از افراد ژنتیکی دوست دارند ریسک کنند.
  • ریسک‌پذیری باعث ریسک‌های بعدی می‌شود.
  • کسانی که ریسک بالا دوست دارند، ترجیح می‌دهند که همه چیز را در زندگی تجربه کنند حتی مواد مخدر.

این موارد شاید در همه مخاطبان صادق نباشد و بیشتر کلیشه‌ای به نظر می رسند اما خواندنشان بد نیست :

  • اگر کسب و کار شما عمدتاً مشتریان زن دارد، باید انتظار ریسک گریزی داشته باشید.
  • در فرایند فروش B2B، انتظار داشته باشید که مشتریان شما بیشتر ریسک گریز باشند.
  • اگر مخاطبان و مشتریان اصلی شما افراد تحصیل کرده هستند باید ریسک گریزی را جدی بدانید.
  • اگر مخاطبان شما افرادی باهوش بالا همانند مهندسان، برنامه‌نویس‌ها و همچنین حسابداران هستند، ریسک‌پذیری به شدت کاهش پیدا می‌کند.
  • اگر مشتریان شما افرادی جوان باشند، بدانید که آن‌ها به دنبال ریسک کردن هستند.
  • هنرمندان به طور کلی انسان‌های ریسک‌پذیری هستند.

این را در نظر داشته باشید، فردی که در یک موقعیت به شدت ریسک‌پذیر است می‌تواند در موقعیت متفاوت و دیگری ریسک گریز باشد.

برای مثال یک ورزشکار می‌تواند در زمان ورزش کردن بسیار ریسک‌پذیر باشد اما در زندگی عادی و سرمایه‌گذاری خود را فردی ریسک گزیر نشان دهد. پس می‌توان گفت افراد را باید در موقعیت‌های مختلف بررسی کرد.

تیموتی اسکیز، یکی از مربیان سرمایه‌گذاری است که به مردم می‌گوید چگونه با هر یک قران خودشان در بورس سرمایه‌گذاری سودآوری کنند. او پول زیادی از ریسک طلب ها به جیب می‌زند. او می‌داند که بهترین مشتریان او کسانی هستند که به سختی دوست دارند از فکر مالی استفاده کنند، دوست دارند زود تصمیم بگیرند و می‌خواهند یک شبه پولدار شوند و این کار را حتی با پرداخت هزینه هنگفت با ریسک بالا قبول می‌کنند.

بیایید نگاهی به تبلیغات او بیندازیم:

تئوری ریسک در تولید محتوا

تبلیغات او کاملاً هوشمندانه و صد البته ریسکی است. او بیشتر از هر چیزی بر روی پاداش تمرکز کرده است، چیزی که می‌تواند ریسک طلب ها را وسوسه کند. همچنین او در سایت مقالات زیادی در مورد تفریحات پرخرج، کشتی‌های گران قیمت، زندگی راحت‌تر با تجملات بیشتر و همچنین خرج کردن‌ با ریسک بالا منتشر کرده است که هر کدام می‌تواند انگیزه یک ریسک طلب را افزایش دهد.

اسکیز، نمونه شایسته‌ای از کسی است که توانسته مخاطبان خود را شناسایی و بر اساس میزان ریسک‌پذیری آن‌ها، تولید محتوا کند. این برنامه‌ریزی دقیق باعث شده است که جیبش پر از پول شود.

 

چه طور از تئوری ریسک در تولید محتوا استفاده کنیم ؟

  1. نام و برند خودتان را به برندهای بزرگ و شناخته شده بچسبانید

آیا شما دوست دارید در «بانک رایتینو »، سرمایه‌گذاری کنید؟ «بانک رایتینو » را نمی شناسید؟

پس نگاهی به عکس اولین شعبه آن بیندازید و دوباره در موردش فکر کنید.

ریسک در خرید

از آنجایی که شما تا به حال حتی اسمی از «بانک رایتینو » نشنیدید، به احتمال زیاد هیچ وقت هم به آن اعتماد نخواهید کرد، چرا که «بانک رایتینو » جدید است، ظاهر بد و ناشناخته دارد؛ بنابراین سرمایه‌گذاری در «بانک رایتینو » برای شما یک ریسک است.

مردم به شرکت و موقعیت‌های تثبیت شده و بزرگ اعتماد می‌کنند نه موقعیت و شرکت‌های تازه و نامطمئن.

دلایل منطقی بی‌شماری در مورد این تصمیم‌گیری و کاهش ریسک‌پذیری افراد در موقعیت‌های مشابه وجود دارد.

اما اگر برند و شرکت شما تازه کار باشد و مخاطبان شما افرادی ریسک بی‌طرف یا ریسک گریز باشند، چه باید کنید؟ نگران نباشید، همیشه راه حلی وجود دارد.

سعی کنید هر جور که امکان پذیر است نام برند خودتان را در کنار برندهای بزرگ و آشنا برای مخاطب قرار بدهید .

مثلا چه طور است که یک کار با کیفیت یا یک محصول با کیفیت به شرکت ها و برندهای بزرگ و شناخته شده ارائه بدهید و در عوض از آنها این اجازه را بگیرید که نام آنها را در میان مشتریان محصول یا خدمات خودتان قرار بدهید ؟

یا مثلا اگر یک محصول آموزشی دارید چه طور است از افراد شناخته شده و مشهور در این صنعت بخواهید کامنت یا توصیه نامه ای برای این محصول شما بنویسند .

قطعا راه های خلاقانه بیشتری هم برای چسباندن نام برندتان در کنار برندهای بزرگ و شناخته شده وجود دارد که باید آنها را پیدا کنید .

احتمالا در بیشتر سایت ها همچین نوارهایی را دیدید که میگویند چه برندهای بزرگی از خدمات یا محصولات آنها استفاده کرده اند :

کاربرد تئوری ریسک در تولید محتوا

  1. مردم ترجیح می‌دهند که ریسک صفر را تجربه کنند

حتی ریسک پذیر ترین افراد هم دوست دارند همیشه ریسک را در انتخاب‌هایشان به صفر 0 برسانند.

در واقع همه مردم به نوعی از موقعیت‌های ریسکی فرار می‌کنند؛ اما زمانی که بین بد و بدتر قرار باشد انتخاب کنند علاقه زیادی به انتخاب بد پیدا می‌کنند.

ما چنین ریسک گریزی هایی را در زمینه‌های ی، اجتماعی و همچنین بازاریابی و نرخ تبدیل می توانیم به راحتی ببینیم.

اما ما چه جور می توانیم از این ریسک گریزی و تمایل افراد برای رسیدن به ریسک 0 صفر به نفع کسب و کارمان استفاده کنیم ؟

باید با استفاده از راهکارهایی ریسک خریدن کالا را در ذهن مخاطب یا مشتری به صفر برسانید تا مخاطب دست به جیب شود و گرنه ریسک خرید کردن او را دل سرد خواهد کرد.

مثلا این راهکارها می تواند تاثیر خوبی در افزایش فروش داشته باشد :

  • قوانین بازگشت و استرداد کالای آسان یا بدون هیچ قید و شرطی
  • تضمین درست و حسابی به خریدار
  • ضمانت‌نامه معتبر

شرکت‌های بزرگی مانند اپل اطمینان کامل به محصولات تولیدی خود دارند و با شهامت تمام گزینه‌هایی مانند «پس گرفتن کالای معیوب و بازگرداندن کالای نو» را در سایت خود قرار دادند. همچنین سایت‌های فروش دیگری هم وجود دارند که به مخاطب مهلت می‌دهند تا کالای خریداری شده را امتحان و از کارکرد آن مطمئن شوند، با این کار مخاطب قطعا ریسک کمتری حس میکند و راحت تر دست در جیبش می کند .

منبع : رایتینا


آموزش تولید محتوا

ده نکته در خصوص نحوه تولید محتوا و استراتژی تولید محتوا در سال 2019 در این مطلب معرفی شده است. نکات ضروی نحوه تولید محتوا را در این مقاله بیاموزید.

نحوه تولید محتوا و استراتژی های مختلف تولید محتوا در چند ماه گذشته طی چند مقاله بررسی شدند که مطمئنا با مطالعه و بکار بستن آنها در بازاریابی شما بهبود حاصل خواهد شد. امروزه با توجه به تغییر الگوریتم گوگل و تاکید آن برروی نحوه تولید محتوا، تمامی مدیران و مالکان وبسایت ها استراتژی تبلیغاتی خود را بیشتر به سمت تولید محتوا برده اند. پس اگر شما یک بازاریاب حرفه ای باشید، خیلی راحت می توانید از طریق تولید محتوا بهترین نتیجه را بدست آورید. تولید محتوا را می توان از نکات سئو درون صفحه دانست.

ما در این مقاله می خواهیم به شما نکاتی را در رابطه با استراتژی و نحوه تولید محتوا بیان نماییم که شما کمتر به آنها توجه داشته اید یا اصلا آنها را نمی دانید، به هر حال دانستن و مرور آنها خالی ازلطف نیست. داشتن روش استراتژی تولید محتوا دو مزیت اصلی زیر را دارد:

شما همیشه کاربرانی خواهید داشت که از وبسایت شما راضی هستند، چونکه آنها تمامی نیازهای خود را داخل وبسایت شما پیدا کرده اند.

شما همیشه یک تیم موفق و خوشحال دارید چونکه آنها موفقیت را احساس می کنند و این مساله باعث بهبود کسب وکارتان می گردد.

در ادامه مقاله، ما به ده فعالیت که شما باید در سال 2019 به آنها نگاه ویژه مخصوصا در استراتژی و نحوه تولید محتوا داشته باشید می پردازیم، پس با سئوکار باشید.

1- بررسی و موجودی محتوا

مهمترین کار در این فعالیت، بررسی محتوا وبسایتتان می باشد که آیا واقعا محتوای وبسایت شما اطلاعات مفیدی به کاربر ارائه میدهد یا خیر.اگر شما واقعا می خواهید که کاربران خود را همیشه راضی نگه دارید، باید محتواهای گذشته خود را بررسی کنید و به آنها با توجه به خوانده شدن و نظرات، امتیاز بدهید. این راه موفقیت شما در سال 2019 است.

یکی از دلایل ناراضی بودن کاربران، زیاد بودن صفحات وبسایت مخصوصا بخش مقالات است. زیاد بودن صفحه علاوه براینکه باعث افزایش سرعت بارگذاری وبسایت می گردد، کاربر را به جای تشویق بیشتر خسته می کند و در نهایت بعد از چند وقت وبسایت شما را دیگر بازدید نخواهید کرد. براساس تحقیق هایی که صورت گرفته است حذف کردن صفحات بیهوده وبسایت باعث افزایش رضایت کاربران و در نتیجه میزان کلیک را بالا میبرد.

برای اینکار یک لیستی از محتویات وبسایت خود نگه دارید و آنهایی را که باید ویرایش یا حذف نمایید را بررسی کنید. محتویاتی که نیاز دارند بیشتر روی آنها فعالیت صورت گیرد را بررسی کنید. تولید یک محتوای قوی به اندازه تولید صد محتوای ضعیف و کوتاه ارزش دارد.

این نکته را باید یاداور شویم در حذف لینکهایی که توسط گوگل شناخته شده اند دقت بیشتری باید نمایید، چونکه اگر کاربری برروی لینکهای حذف شده کلیک نماید و صفحه خطا بازشود وبسایت شما جریمه خواهد شد. بهتر است که او را به یک صفحه با توضیحات مناسب راهنمایی کنید.

2- نحوه تولید محتوای متا داده

اگر می خواهید که مطالب شما در زمان و مکان مناسب به کاربر نشان داده شود و کاربران بیشتر با محتوای وبسایت شما درگیر شوند از متا داده استفاده کنید. هیچ استراتژی تولید محتوای سازمان یافته ای بدون متا داده وجود ندارد.

یکی از این فعالیت ها، استفاده از برچسب ها و تگ ها می باشد. کاربران به راحتی و بدون هیچ دردسری می توانند با استفاده موضوع دلخواه خود و با کمک برچسب ها و دسته بندی داده ها مطلب دلخواه خود را پیدا کنند.

دسته بندی محتوا یک برنامه و هدفی را به شما برای تولید محتوا م یدهد و شما می توانید با یک استراتژی محتوای وبسایت خود را تولید کنید.

3- چارچوب نظارت دیجیتالی

نظارت دیجیتالی باعث می شود که محتوای تولیدی وبسایتتان توسط اعضایتان یک شکل رسمی و اعتباری بگیرید. این نظارت دیجیتالی تمامی جنبه های مختلف از تولید تا انتشار را در بر میگیرد.

شما باید قبل از حضور دیجیتالی ، استراتژی محتوا و نقش ها و مسئولیت های خود به درستی و شفاف تعیین کنید. در واقع شما باید راهی تعیین کنید که بتوانید محتوای قدیمی خود را بازنویسی و طبق سلیقه مخاطبان به روز تغییر دهید.

ارتباط نظارت دیجیتالی با تولید محتوا در این است که شما با استفاده از استاندارد های جدید می توانید محتوایی را که تولید کرده اید بررسی کنید.

4- اولویت بندی در استراتژی تولید محتوا

در تولید محتوا شما دسته بندی های مختلفی را ایجاد کرده اید، شما باید نسبت به دسته بندی و کلید واژه یک استراتژی بنویسید و در آن فعالیت های مربوط به تولید محتوای و تبلیغات خود را اولویت بندی کنید و آنها را نسبت به هم نیز اولویت بندی نمایید.

در اولویت بندی به اولین مساله ای که باید دقت کنید، کاربران می باشد. شما باید با استراتژی ها و تکنیک های خاصی بتوانید نظرات مخاطبان را بدست آورده و محتوای خود را براساس آنها برنامه ریزی و اولویت بندی نمایید.

اگر در طول زمان انجام فعالیت ها شما با درخواست و یا مساله جدیدی روبرو شدید، دو تا کار می توانید انجام دهید:

اگر از نظر اولویت مهم بود، باید بقیه را ومتوقف و کار جدید خود را انجام دهید.

اگر هم خیلی مورد اهمیت نبود، باید آن در یک پایگاهی ذخیره کنید و نسبت به اولیت بندی که برای این فعالیت در نظرگرفتید، برنامه خود را پیش ببرید.

5- هسته بیانیه استراتژی محتوا

برای تولید محتوا شما اولین کاری که می کنید پاسخ به این سوال باشد:

آیا مطالب خود را اولویت بندی کرده اید؟

در حقیقت در تولید محتوا شما یک هسته برای شروع فعالیت خود دارید و هر کسی در تیم شما باید این هسته را بداند و باید از آن هسته شروع به فعالیت کنند. نحوه تولید محتوا در هسته ها متفوت است. یکی از ویژگی های هسته های استراتژی محتوا، انعطاف پذیر بودن آن است و برای هر مخاطبی می توان تولید کرد.

برای محتوا خیلی لازم نیست که خود را قید یک نوع مخاطب یا یک نوع محتوا نمایید، شما می توانید تمامی موضوعات را دربربگیرید اما تمرکز اصلی خود را برروی یک موضوع بیشتر نمایید.

6- مدیریت دارایی داده

مدیریت دارایی دیجیتال میتواند تمامی دارای های دیجیتال شامل متن، عکس و ویدئو را ذخیره نماید. یکی از مهمترین نکات در مدیریت داده ها و محتوا داشتن یک بانک اطلاعاتی صحیح و مرتب شده می باشد که با استفاده از برنامه مدیریت داده دیجیتال میتوانید این مساله را کنترل نمایید.

7- دستوراالعمل و راهنمایی های برند و نام تجاری

داشتن لحن صدای متناسب با محتوا و مخاطب یکی از مهمترین نکات در تولید محتوا است. شما بهتر است که با توجه به نوع مخاطب خود و اینکه در خصوص چه موضوعی صحبت می کنید از یک لحن متناسب استفاده نمایید. هرچند توصیه میشود که در تمامی مقالات خود از لحن یکسان استفاده کنید. برای مدیریت لحن خود نیاز دارید که از راهنما های برند نیز استفاده کنید.

8- نقشه راهنمای مشتری

شما حتما با نقشه سایت آشنایی دارید و کاربرد آن را می دانید. برای محتوا هم نیاز به نقشه راهنمای مشتری داریم. نقشه راهنمای مشتری یک ابزاری است که به شما این امکان را می دهد براساس کاربر وبسایت خود از فرمت و کانالهای مخصوص برای انتشار آن استفاده کنید.

9- شخصی سازی

شخصی سازی مسئله جدیدی نیست اما به تازگی در تولید محتوا استفاده می گردد. یکی از تکنیک های بازاریابی محتوا این است که بتوانید نیاز تک تک مخاطبان را بدست آورید هرچند در نگاه اول این مساله خیلی سخت و غیرممکن است اما با طراحی یک نظرسنجی در وبسایت خود می توانید به نظر  اکثر مخاطبان خود دسترسی پیدا نمایید بعد با توجه به نتیجه گیری ، نوع محتوایی را که مخاطب شما نیاز دارد را تولید نمایید.

10- ساختار پیام در نحوه تولید محتوا

ساختار پیام کوچکترین جز و در عین حال بیشترین و مهمترین مطلب در انتشار و تولید محتوا می باشد. داشتن ادبیات قوی یکی از مهمترین نکات در تولید محتو است. هرچه محتوای شما قوی تر ولی از ساختار ضعیفتری برخوردار باشد باعث سردرگمی کاربر و نهایت ترک وبسایت شما خواهد شد البته بهتر است که وبسایت خود را علاوه برساختار ادبی از نظر تکنیک فنی نیز ساختاربندی نمایید.

منبع : سایت سئوکار


آموزش تولید محتوا

در گذشته شکل فیزیکی شبکه‌های اجتماعی، گروه‌هایی بود که دور هم جمع می‌شدند و دقایق زیادی بدون این که متوجه گذشت زمان باشند با هم صحبت می‌کردند و از تجربیاتشان برای هم می‌گفتند. در این مکالمه‌های گروهی اطلاعات زیادی رد و بدل می‌شد. شکل امروزی این شبکه‌های اجتماعی در دنیای آنلاین، با بر هم زدن مرزهای مکانی و زمانی این امکان را برای افراد فراهم کرده است که از فاصله‌های بسیار دور هم بتوانند تجربه‌هایشان را با هم به اشتراک بگذارند و روی تصمیم‌گیری‌های هم تاثیرگذار باشند.

امروزه بسیاری از افراد با گذراندن ساعت‌های زیادی از وقتشان در شبکه‌های اجتماعی، کسب و کارها را به این فکر واداشته‌اند تا با نفوذ به این شبکه‌های ارتباطی، بتوانند کسب و کارشان را رونق بدهند. این موضوع را می‌توان علت اشباع شبکه‌های اجتماعی در چند سال اخیر دانست و دیگر به راحتی نمی‌توان کاربران آن را به مشتری بالقوه تبدیل کرد. ازدیاد صفحات فروش و تنوع در تبلیغات از جمله دلایل بی‌توجهی کاربران به این عرصه شده است.
برای تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی به یک استراتژی قوی نیاز داریم تا بتوانیم از طریق بررسی و تحلیل رفتار مخاطب‌ها، علاقه‌مندی‌ها، سلیقه، جنسیت و سایر موارد، محتوایی متناسب با کاربرها تولید کنیم و به موفقیت در شبکه‌های اجتماعی دست پیدا کنیم. محتوای که در شبکه های اجتماعی تولید می شود تاثیر فوق العاده ای بر رشد یک کسب و کار خواهد گذاشت. علاوه بر اینکه تولید محتوا نیازمند برنامه ریزی است، باید محتواها را براساس خلاقیت و ایده های بکر تولید کنیم. محتوایی که تولید می‌کنیم باید بتواند جوری با کاربر تعامل ایجاد کند و او را به لحاظ ذهنی درگیر کند که او احساس کند این محتوا به صورت اختصاصی برای او تولید شده‌ است.

 

مزیت های تولید محتوا در شبکه های اجتماعی

افزایش درآمدهای حاصل از فروش

کسب‌وکارها می توانند با تولید محتوای خوب و اثرگذار به طور ویروسی محصول و خدمتشان را به مشتریان خود معرفی کنند و از این طریق درآمدهای حاصل از فروش خود را افزایش بدهند. محتوای خوب باعث می‌شود که مشتری‌های بیشتری جذب محصولات و خدمات شما بشوند و در نهایت بتوانید با قدرت، محصولاتتان را به آن‌ها بفروشید. هرچه گسترش فضای مجازی در زندگی روزمره مردم افزایش پیدا می‌کند، کسب و کارها باید بیشتر به سمت استفاده از شبکه‌های اجتماعی بروند تا بتوانند تاثیر بیشتری روی مردم بگذارند.

اشتراک‌گذاری محتوای شما توسط کاربران شبکه های اجتماعی

اگر محتوای شما جذاب تولید شود، به احتمال زیاد اشتراک گذاری مطالب را به دنبال خواهد داشت. با انتشار یک محتوای خوب در فضای مجازی در یک ساعت میلیون ها نفر، شما را می بینند و با کسب‌و‌کار شما آشنا می شوند و یا اینکه صفحه شما را دنبال می کنند و با به اشتراک‌گذاری مطالب شما می‌توانند به دیده شدن بیشتر محتوایتان کمک کنند. بهتر است با افزایش دنبال‌کننده‌های واقعی و باکیفیت، ردپای خودتان را در شبکه‌های اجتماعی پررنگ‌تر کنید، چرا که آینده بسیاری از کسب‌و‌کارها در گرو فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی است.

امکان آگاه شدن از نظرات مخاطب‌ها

نظرسنجی از مشتری‌ها در دنیای واقعی زمان و هزینه زیادی از شما می‌گیرد اما با استفاده از شبکه‌های اجتماعی می‌توانید در سریع‌ترین زمان ممکن، نظرات مشتری‌ها را جویا شوید و با استفاده از انتقادات و پیشنهادات آن‌ها، اصلاحات لازم را انجام دهید و در مسیر رشد و ارتقا حرکت کنید. استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای نظرسنجی هیچ هزینه‌ای برای شما نخواهد داشت هم‌چنین به یاد داشته باشید که ابزارها به طور مداوم و پیوسته به روز می شوند و هر روز این تغییرات بیشتر می شود و ابزارهای پیشرفته‌تری برای ما ایجاد می‌شوند بنابراین ما باید هم‌گام با تکنولوژی و امکانات جدید حرکت کنیم و از قافله عقب نمانیم.

امکان تعامل با مخاطب‌ها و پاسخ به پرسش‌های کاربران

وقتی که شما محتوایی تولید می کنید خوب است به این نکته توجه داشته باشید که مشتری‌های شما سوالات احتمالی‌ای خواهند داشت، پاسخ به سوالات مخاطب‌ها این پیام را به آن‌ها می‌دهد که شما به آن‌ها توجه دارید. بنابراین در محتواهای تولیدی سوالات احتمالی مشتری‌ها را در نظر بگیرید و اگر موضوعی باعث به وجود آمدن پرسش‌های زیادی در کامنت‌ها شده است، می‌توانید با تولید و انتشار یک محتوای مشترک به سوالات پاسخ بدهید. قطعا تعامل با مخاطب باعث افزایش اعتماد مشتری‌ها به کسب و کار شما خواهد شد.

جذب مشتری از سراسر دنیا

با از بین رفتن مرزهای مکانی و زمانی در شبکه‌های اجتماعی دیگر مشتریان شما به یک منطقه ویا مکان خاص محدود نمی شود و شما می‌توانید مشتریان متنوع و بیشتری را از سراسر دنیا جذب کنید و با آن‌ها در ارتباط باشید. تولید محتوای خوب می تواند باعث شود این مخاطبان از سراسر دنیا مطلب شما را مشاهده و دنبال کنند و حتی از فاصله‌های بسیار دور، به مشتری‌های شما تبدیل شوند.

 

مزیت تولید محتوا در شبکه اجتماعی برای کسب و کارها

 

شبکه اجتماعی مناسب برای کسب و کار شما کدام است؟

برای انتخاب شبکه اجتماعی مناسب، ابتدا مخاطبان هدف را شناسایی کنید و به این سوال پاسخ بدهید که مخاطبان شما بیشتر در کدام شبکه اجتماعی فعال هستند؟ برای مثال اگر مخاطب‌های شما نوجوان‌ها هستند باید بدانید که آن‌ها در اینستاگرام و تلگرام فعال‌ترند و یا اگر مخاطب‌های هدف شما مردان بالای پنجاه سال هستند باید بدانید که خیلی کم پیش می‌آید در pinterest فعال باشند.
Sprout social ابزاری‌ است که اطلاعات مهم و کاربردی درباره کاربران شبکه‌های اجتماعی به شما می‌دهد. شما با استفاده از میانگین سنی، محل زندگی و جنسیت مخاطب‌هایتان می‌توانید مناسب‌ترین شبکه اجتماعی را انتخاب کنید و هم‌چنین لحن تولید محتوایتان را بر اساس پرسونای مخاطب تعیین کنید. 
بسته به هویت برندتان و اهدافی که دنبال می‌کنید مهم است که چه محتوایی تولید کنید. اما مهمتر از آن این است که بدانید چه نوع محتوایی مناسب کدام شبکه اجتماعی است. اگر می‌خواهید اطلاعات تخصصی و جدید راجع به صنعت یا فعالیت‌های شرکت خود بدهید پس باید متنی با ساختارهای مناسب برای بازاریابی B2B در یک شبکه اجتماعی تخصصی تر و با تاکید بر حرفه افراد مانند لینکدین منتشر کنید. اگر کاربران جوان مخاطب هدف شما هستند و می‌خواهید یک محتوای ویدیویی کوتاه منتشر کنید استفاده از اینستاگرام گزینه خوبی است اما اگر مدت زمان ویدیوی شما طولانی‌تر است باید به سراغ گزینه‌های دیگری مثل فیس‌بوک و توییتر بروید. 
هم‌چنین آپارات و یوتیوب هم می‌توانند بسیار به دیده شدن شما کمک کنند. و اگر می خواهید محتوای خود را در قالب عکس تولید کنید، اینستاگرام ساختاری بی نظیر برای به وجود آوردن یک تاریخچه تصویری از فعالیت ها و محصولات شما است. Tumblr و Pinterest گزینه های خوبی برای انتشار عکس محصول به قصد فروش هستند. 

 

نکات مهم تولید محتوا در تلگرام

  • یک کانال تلگرام بسازید

یکی از راه‌های بازاریابی محتوا استفاده از فضای کانال‌های تلگرامی برای انتشار محتواست. شما می‌توانید به راحتی یک کانال تلگرام ایجاد کنید و مخاطبین را از اد لیست به این کانال دعوت نمایید. این که کانال شما در شروع کار چه تعداد عضو دارد چندان مهم نیست زیرا اگر تعداد اعضای کانال شما کم باشد اعضای دیگر با تولید محتوای خوبی که شما ارائه می دهید دوستان خود را دعوت می کنند. از همین راه یک تبلیغات خوب به وسیله تولید محتوا مفید برای شما نیز صورت می گیرد

  • اعضای کانال را از دست ندهید

برای این که اعضای فعلی کانال را حفظ کنید باید همواره به نیازهای آن‌ها توجه کنید. توسط ربات‌های تلگرامی می‌توانید یک نظرسنجی راه‌اندازی کنید و نظرات مثبت یا منفی آن‌ها را درباره مطالب مختلف کانال جویا شوید. هم‌چنین می‌توانید یک آیدی تلگرامی برای ارتباط بیشتر با مخاطب در پروفایل کانال تلگرام قرار دهید. محتوای کانال را مدام به روز کنید و از فوروارد کردن محتواهای قبلی که برای اعضا تکراری شده‌اند خودداری کنید. اگرچه شما می‌توانید محتوای قبلی را با تغییراتی دوباره در کانال استفاده کنید. اما محتوای تکراری باعث می‌شود مخاطب خیلی زود از کانال شما خسته شود و احساس کند که زمانش هدر رفته است.

درست است که کانال تلگرام همیشه و همه جا در دسترس شماست اما باید برای وقت مخاطب‌ها ارزش قائل باشید. بهتر است که برای انتشار محتوا یک تقویم زمانی مشخص داشته باشید و در ساعات مشخصی از شبانه روز مثلا شش تا ده شب محتوای تازه در کانال قرار بدهید. بررسی‌ها نشان داده‌اند که این زمان بازدیدکننده‌های کانال به حداکثر می‌رسند.

  • از مطالب کوتاه و مختصر استفاده کنید

از زیاد‌ه‌گویی در زمان تولیدمحتوا برای تلگرام باید جلوگیری کرد. محتوای ارائه شده باید مختصر و مفید باشد. به قدری اطلاعات ارائه شده در تلگرام زیاد و گسترده است که مخاطب به محض اینکه احساس خستگی کند از کانال خارج می شود. به همین خاطر نیاز است محتوای تولیدی برای تلگرام از یک قانون کلی پیروی کند. سادگی در کنار مفید بودن و کوتاه بودن باعث انعکاس بهتر محتوا به مخاطب می‌شود.

  • از مطالبی استفاده کنید که قابلیت و ارزش به اشتراک گذاری بالایی دارند 

یکی از امکانات خوب تلگرام قابلیت به اشتراک‌گذاری است که مخاطب‌ها می‌توانند به راحتی مطالب شما را به اشتراک بگذارند. خوب است در محیط تلگرام از مطالب کوتاه‌ استفاده کنید که از حوصله مخاطب‌ها خارج نباشد. اگر شما بتوانید یک محتوای ویروسی متناسب با روحیات مخاطبانتان و مناسب لحن برند خودتان بسازید، در صورت به اشتراک گذاشتن آن می توانید مخاطبین زیادی را با برند خود آشنا کنید. هم‌چنین می‌توانید در پایان هر مطلب از کاربرها به طور مستقیم بخواهید اگر این مطلب برایشان مفید و کاربردی بوده با به اشتراک گذاری محتوا به بیشتر دیده شدن کسب و کار شما کمک کنند.

  • با هدف و منظور مطلب بگذارید

تولید محتوای پراکنده نداشته باشید و سعی کنید هدفتان را مشخص کنید و با انتخاب موضوعات مناسب در راستای هدف اصلی‌تان حرکت کنید. حتی اگر در ابتدای راه هستید با گذاشتن مطالب هدفمند در شبکه های اجتماعی به مخاطبین خود ثابت کنید که به اصول حرفه ای کار خود آگاه هستید. شما باید از تولید محتوای خود هدفی داشته باشید و آن را به مخاطب انتقال دهید چرا که تولید محتوا، به تنهایی کافی نیست.

  • سرتیترهای عالی و مهم انتخاب کنید

تیترها اولین چیزی هستند که مخاطب‌ها از متن شما می‌بینند، بنابراین در انتخاب سرتیترها دقت کنید. مهم نیست محتوای شما کوتاه باشد یا بلند، آن‌چه که اهمیت دارد این است که از سرتیترهای مناسب استفاده کنید تا بتوانید نظر مخاطب‌ها را به خود جلب کنید و در شبکه های اجتماعی به خوبی به اشتراک گذاشته شوید.

  • آدرس کانال تلگرام را در پایان مطالب خود قرار بدهید

برای گسترش مخاطب‌هایتان می‌توانید آدرس کانال را در پایان هر محتوا قرار بدهید تا کانال شما به راحتی در دسترس مخاطبین دیگر قرار بگیرد. به شما پیشنهاد می کنیم آدرس خود را به وسیله انتشار آدرس صفحه تلگرام  از طریق عکس های کانال به انجام برسانید.

 

تولید محتوا در تلگرام

 

نکات مهم تولید محتوا در شبکه اجتماعی اینستاگرام

تولید محتوا در اینستاگرام از اهمیت بالایی برخوردار است به این دلیل که در این فضا، امکان کامنت گذاشتن برای مخاطب‌ها فراهم است و برخلاف کانال تلگرام مخاطب‌ها هم از خواندن محتوای شما تاثیر می‌گیرند و هم کامنت‌هایی را که روی پست‌های شما گذاشته می‌شوند، دنبال می‌کنند. بنابراین مهم است در اینستاگرام محتوایی را تولید کنید که علاوه بر ایجاد درگیری ذهنی در مخاطب‌ها آن ها را وادار کند تا برای پست‌های شما کامنت‌های تاثیرگذار و مفید بگذارند.
همان‌طور که گفتیم تولید محتوا برای هر شبکه اجتماعی و هر رسانه‌ای متفاوت است. ماهیت اینستاگرام تفریح و سرگرمی است و آدم‌ها برای خواندن متن‌ها تخصصی به اینستاگرام سر نمی‌زنند. آن‌ها می‌خواهند سرگرم شوند، پست‌های جالب و حتی طنزآمیز ببینند و شما فقط در صورتی می‌توانید در این فضا دوام بیاورید که با نفوذ به سرگرمی‌های کاربرها، پیامتان را به آن‌ها منتقل کنید.

  • اولویت با محتواهای دیداری است

توجه داشته باشید که در فضای اینستاگرام اولویت با محتواهای تصویری و ویدیویی است و حتی شما برای نوشتن متن با محدودیت کاراکتر مواجه هستید. دلیلش این است که کاربرد این شبکه اجتماعی دیدن عکس و ویدیو است و جنبه بصری محتوای شما در این شبکه اجتماعی بسیار مهم است به عبارتی شما باید روی حافظه تصویری مخاطب‌هایتان حساب باز کنید. پس سعی کنید از عکس و فیلم‌های باکیفیت استفاده کنید تا بتوانید مخاطب‌های بیشتری جذب کنید، هم‌چنین تحقیقات و بررسی‌ها نشان داده‌اند که عکس‌هایی با رنگ‌های روشن جذابیت بیشتری از عکس‌هایی با رنگ‌های تیره دارند. دقت به اندازه عکس هم بسیار در این مرحله مهم است. بهتر است عکس های خود را به شکل مربعی منتشر کنید و کیفیت آن حداقل ۱۰۸۰ باشد. برای ویرایش عکس‌هایتان می‌توانید از نرم‌افزارهایی مثل Snapseed، Overgram، VSCO Cam و نرم‌افزارهای کاربردی دیگر استفاده کنید. اگر عکاس حرفه‌ای ندارید یا شخصی سازی عکس برای کسب و کار شما در اولویت نیست، می‌توانید از قالب‌های از پیش آماده استفاده کنید و با ساختن یک بانک عکس، متناسب با موضوع محتوا، عکس مورد نظرتان را انتخاب کنید.

اگر برای اینستاگرام خود ویدئو تولید کردید و بیش از یک دقیقه شد نگران نباشید. در قابلیت IGTV اینستاگرام محدودیت 60 دقیقه‌ای برای ویدئوها برداشته شده است. این قابلیت جدید ویژگی‌های دیگری نیز دارد. شما می‌توانید با مطالعه مقاله "همه چیز در مورد IGTV اینستاگرام" به طور کامل با این قابلیت جدید آشنا شوید.

  • مخاطب های هدف را شناسایی کنید 

مخاطب‌های هدف را شناسایی کنید. این مورد در تمام شبکه‌های اجتماعی صدق می‌کند و باید رعایت شود. هر زمان که با بازاریابی محتوا سر و کار داشتید باید بتوانید پرسونای مخاطب را شناسایی کنید و ویژگی‌های شخصیتی مخاطب‌هایتان را بنویسید. شما برای چه رده سنی‌ای محتوا تولید می‌کنید؟ برای مثال اگر شما یک فروشگاه اینترنتی برای فروش کتاب‌های کمک درسی هستید باید بدانید که مخاطب‌های شما نوجوان‌ها هستید پس بهتر است با لحن و ادبیات یک نوجوان با آن‌ها صحبت کنید و از ویدیوهای جذاب و رنگی استفاده کنید. یا حتی می‌توانید در قالب بازی و سرگرمی، پیامی را که می‌خواهید به آن‌ها منتقل کنید. هم‌چنین اگر قرار است برای خانم‌های خانه‌دار محتوایی درباره آشپزی و شیرینی‌پزی تولید کنید باید بدانید که لحن محاوره و ساده بیشتر کاربرد دارد تا استفاده از زبان معیار با کلمات سنگین و پیچیده.‌ هم‌چنین استفاده از عکس‌های خلاقانه و ترغیب‌کننده می‌تواند در این زمینه، بسیار کمک‌کننده باشد.

  • از عکس نوشته ها استفاده کنید 

از آن‌جا که اولویت محتوا در شبکه اجتماعی اینستاگرام با عکس و تصویر است خوب است محتوای نوشتاری‌تان را با استفاده از عکس‌ها یا اسلایدشوها منتشر کنید. معمولا بسیاری از مخاطب‌های این شبکه اجتماعی قسمت کپشن را نمی‌خوانند و شما فقط به اندازه یک تصویر یا ویدیو فرصت دارید تا پیامتان را به مخاطب منتقل کنید و یا می‌توانید با استفاده از عکس‌نوشته‌های ترغیب‌کننده مخاطب‌هایتان را برای مطالعه بیشتر به کپشن ارجاع بدهید. هم‌چنین استفاده از جمله‌های انگیزشی یا نقل‌قول‌های بزرگان می‌تواند بسیار برای مردم جالب باشد، سعی کنید انتخاب این جمله‌ها در راستای مفهومی که می‌خواهید منتقل کنید، باشد و با یک تاثیرگذاری اولیه، ذهن‌های مخاطبان را برای رسیدن به هدف اصلی‌تان آماده کنید.

بسیاری از مخاطب‌های اینستاگرام برای جست‌وجوی محتوای مورد نظرشان، از هشتگ استفاده می‌کنند. بنابراین خوب است شما ابتدا در قالب یک مخاطب یا مشتری جست‌و‌جو کنید و هشتگ‌های مرتبط با موضوع موردنظرتان را پیدا کنید. هم‌چنین می‌توانید با بررسی پست‌های رقیب هشتگ‌های مرتبط بیشتری را شناسایی کنید. فقط یادتان باشد در استفاده از هشتگ‌ها زیاده‌روی نکنید و هشتگ‌های غیرمرتبط را در پست‌هایتان به کار نبرید. معمولا بین هفت تا ده هشتگ برای هر پست کافی‌ است هم‌چنین هشتگ‌های یک کلمه‌ای احتمال جست‌وجوی بالاتری نسبت به هشتگ‌های طولانی دارند. استفاده از یک یا دو هشتگ انگلیسی هم می‌تواند در کنار هشتگ‌های فارسی کمک‌کننده باشد اما در کنار همه این‌ها استفاده از هشتگ برند کسب‌و‌کار خودتان را فراموش نکنید.

  • مخاطب را در رازهایتان شریک کنید

اگر حتی شما یک سازمان رسمی و صنعتی هستید می‌توانید با منتشر کردن پشت صحنه‌هایی از فضای کاری‌تان به مخاطب‌ها نزدیک شوید و آن فضای سنگینی را که بین شما و مخاطب‌ها وجود دارد، از بین ببرید. منتشر کردن پشت صحنه مثل فاش کردن یک راز برای مخاطب است و وقتی کسی رازش را با شما درمیان می‌گذارد چندین قدم به شما نزدیک می‌شود. بنابراین با پخش پشت صحنه‌‌های جالب و حتی خنده‌دار می‌توانید به مخاطب نزدیک شوید و حس اعتمادش را تقویت کنید. هم‌چنین این کار باعث می‌شود که چارچوب‌های ذهنی مخاطب شکسته شود و بتواند روی خندان و صمیمی یک مدیر را هم ببیند. اما بهتر است این نوع محتوا را در استوری اینستاگرام استفاده کنید، کاربرد استوری منتشر کردن پست‌های لحظه‌ای و موقت است و شما می‌توانید با استفاده از استوری‌ها، مخاطبان را در لحظات کاری خود شریک کنید.

  • از مصاحبه ها و گفت و گوهای گرم و صمیمانه استفاده کنید

خوب است برای پاسخ دادن به کامنت‌ها و سوال‌های مخاطبان هرچند وقت یک بار از مصاحبه با افراد متخصص حوزه کاری‌تان استفاده کنید. بهتر است فضای این مصاحبه‌ها گرم و صمیمی باشد و در قالب یک گفت‌و‌گوی دوستانه پیام و مفهوم به مخاطب منتقل شود. هم‌چنین اگر مدت زمان مصاحبه از یک دقیقه بیشتر شد می‌توانید آن را در قسمت IGTV اینستاگرام منتشر کنید. در نظر داشته باشید که همیشه می‌توانید با استفاده از قابلیت استوری توجه مخاطب‌ها را به پست‌های مهم جلب کنید.
یک نوع دیگر مصاحبه می‌تواند مصاحبه با مشتری‌ها باشد. از مخاطب‌هایتان بخواهید که نظراتشان را درباره محصولات و خدمات شما، در قالب ویدیو ارسال کنند و یا به طور مستقیم میان مردم بروید و با آن‌ها مصاحبه کنید و از کنار هم قرار دادن نظرات باکیفیت، ویدیوهای جالب بسازید. 

اینفلوئنسرها کسانی هستند که مردم نظراتشان را قبول دارند و یا می‌توانند روی تصمیم‌گیری‌های مردم تاثیرگذار باشند. بهتر است اینفلوئنسرهای مرتبط با کسب و کار خودتان را پیدا کنید اما اگر این امکان وجود نداشت استفاده از تاثیرگذارهای حوزه‌های دیگر هم می‌تواند به کسب و کار شما کمک کند. برای مثال می‌توانید به یک اینفلوئنسر که تعداد دنبال‌کننده‌های زیادی دارد پیام بدهید و از او بخواهید تجربه‌اش از کسب و کار شما را در قالب یک داستان تصویری، ویدیویی یا نوشتاری برای فالورهایش روایت کند. استفاده از داستان‌هایی با محوریت تجربه‌ شخصی می‌تواند بسیار تاثیرگذار باشد. ممکن است این کار هزینه زیادی برای کسب و کار شما به دنبال داشته باشد اما در نهایت بسیار زود به نتیجه می‌رسد و افراد زیادی را با شما همراه خواهد کرد.

 

حال که نحوه تولید محتوا در اینستاگرام را فراگرفته اید باید به فکر این باشید که تکنیک های پولسازی از طریق اینستاگرام را نیز در کنار تولید محتوا فرا بگیرید.

 

جمع بندی: تولید محتوا در شبکه های اجتماعی

همان طور که می‌دانید ماهیت شبکه‌های اجتماعی برای ایجاد ارتباط بیشتر بین افراد پدید آمده است اما چه چیزی باعث می‌شود که کسب و کارها هم بتوانند از این فضا به نفع خودشان استفاده کنند؟ ماجرا این است که شما می‌توانید با تولید محتوای مناسب وارد دایره ارتباطی کاربرها بشوید و اعتماد آن‌ها را جلب کنید و کاری کنید که دلشان بخواهد از شما خرید کنند. بنابراین تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی برای برقرار ارتباط درست و هدفمند با مخاطب، از اهمیت بالایی برخوردار است. در این مطلب نکات مهم تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی مورد بررسی قرار گرفت و راه‌کارهایی برای جذب مخاطب توسط تولیدمحتوای هدفمند در تلگرام و اینستاگرام ارائه شد. هم‌چنین شما می‌توانید با روایت تجربه شخصی‌تان از تولید محتوا در این شبکه‌های اجتماعی، به کامل‌تر شدن این مطلب کمک کنید. پس با بیان نظراتتان در قسمت کامنت‌ها، ادامه دهنده این مطلب باشید.

منبع : جت


آموزش تولید محتوا

نگارش و تولید محتوای با کیفیتی باید بخشی کلیدی از هر استراتژی سئو باشد. البته تولید محتوای با کیفیت نیازمند آشنایی با ادبیات و مهارت نویسندگی است. بگذارید کمی صادق باشیم. شما هم می دانید که بیشتر وبلاگ ها به سختی قابل خواندن هستند و هیچ گونه اطلاعات آموزنده، سرگرم کننده و الهام بخشی به بازدیدکنندگان ارائه نمی کنند. مطمئناً هیچ کس نمی تواند مانند همینگوی بنویسد، اما این دلیل نمی شود که برای نوشتن مقاله ای جذاب و خواندنی تلاش نکنیم. در این مقاله قصد داریم به شما بگوییم چرا مقالات وب سایتتان باید ساختار خوبی داشته باشند و شیوا و روان نوشته شوند.

مخاطبان پیامتان را بهتر درک می کنند

اینکه منظور و هدف پُست شما آگاهی بخشی، سرگرمی یا ترغیب افراد به کاری باشد، چندان مهم نیست . اگر محتوای شما ساختار ضعیفی داشته باشد، هر هدفی که در ذهن تان است را به کلی نابود خواهد کرد و خوانندگان قادر نخواهند بود، پیامتان را درک کنند و با آن ارتباط بگیرند.

هر پُستی که در وبلاگ نوشته می شود باید یک پیام داشته باشد. این پیام، هدف یا منظور در واقع همان دلیلی است که شما به خاطرش پُست خود را می نویسید. قصد دارید چه چیزی به مخاطبان خود بگویید؟ پیامی که شما در نوشته های خود بیان می کنید، می تواند بسیار ساده باشد. مقاله ای که در سایت قرار می گیرد می تواند توضیحاتی مختصر در مورد محصول، خدمات یا فرایندهای حمل و نقل یه کاربران ارائه کند. به همین سادگی!

تولید محتوا که ساختار ضعیفی دارند، باعث می شوند که مخاطبان پیام مطلب را درک نکنند. اما اگر شما بر روی موضوع پُست خود به خوبی فکر کرده و آن را بدون هیچ گونه غلط دستور زبانی و املایی بنویسید، به احتمال زیاد کاربران سایت تان به خوبی از پست شما استقبال می کنند.

بانس ریت پایین تر خواهد بود

اگر محتوای شما به درستی نوشته شده باشد و دارای ساختار خوبی باشد، به احتمال قوی بازدیدکنندگان در سایت تان باقی می مانند تا پُستی که منتشر نموده اید را تا انتها مطالعه کنند. این موضوع در نهایت منجر به کاهش بانس ریت می شود و به تدریج، رتبه بندی سایت را در نتایج جستجو بهبود می بخشد.

اعتماد مخاطبان را بیشتر می کند

زمانی که مطالب موجود در سایت به خوبی نوشته شوند، مخاطبان آسان تر از گذشته به شما اعتماد می کنند. اگر محتوای شما به خوبی قابل خواندن و عاری از خطاهای تایپی باشد، مطمئناً حرفه ای و معتبر به نظر خواهد رسید. همین موضوع باعث می شود مخاطبان به سایت یا وبلاگ شما اعتماد کنند و ارتباط خوبی با آن داشته باشند. اگر مخاطبان به سایت شما اعتماد کنند، دوباره به سایتتان باز می گردند تا پست بعدی شما را بخوانند یا محصولی از شما خریداری کنند.

در شبکه های اجتماعی با استقبال روبرو می شوید

پست هایی که خوب نوشته شده اند، به احتمال زیاد بیشتر از سایر مطالب در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند و کاربران با علاقه درباره آن صحبت می کنند. برای اینکه مقاله تان در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، در ابتدا باید خوانندگان را ترغیب کنید تا پُست شما را مطالعه کنند. نکته مهم تر این است که قردی باید مقاله شما را به قدری با ارزش بداند که آن را در صفحات اجتماعی خود به اشتراک بگذارند. مطمئن باشید محتوایی که ضعیف نوشته شده است به هیچ عنوان در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته نخواهد شد زیرا خوانندگان در اواسط کار، خواندن متن را رها می کنند.

نتیجه گیری

اگرچه تولید محتوای با کیفیت به صورت آنی رتبه سایت شما را ارتقا نمی دهد، اما مطمئن باشید در طولانی مدت، وضعیت سئو سایت تان را بهبود می بخشد و رتبه سایت تان را در نتایج جستجو بالا می برد. مقالات جذاب میزان ترافیک بیشتر، بانس ریت کم تر و در نهایت میزان اشتراک گذاری بالاتری در شبکه های اجتماعی خواهند شد.

همچنین، مقالات جذاب نرخ تبدیل وب سایت شما را بالاتر خواهند برد. اگر شما بتوانید به شکلی تولید محتوا کنید که همۀ افراد به راحتی بتوانند مطالب تان را بخوانند و پیام مطالب تان را به راحتی بیاموزند، مطمئن باشید که باز هم به وب سایت شما مراجعه خواهند کرد.

در صورتی که در زمینه آموزش بازاریابی محتوا و آموزش سئو سوالی برایتان بوجود آمده است می توانید آن را در قسمت دیدگاه ها ثبت نمایید. کارشناسان نوین با مطالعه و بررسی دقیق به سوالات شما پاسخ خواهند داد.

منبع : سایت نوین


آموزش تولید محتوا

هر مطلبی که بر روی خروجی یک وبسایت قرار می گیرد می بایست هدفمند بوده و در پی تحقق امری باشد. این امر در وبسایت های تجاری اهمیت به سزایی دارد. هر مطلبی که در این وبسایت ها منتشر می شود باید در جهت برندسازی و جلب مشتری صورت پذیرد.

به طور کلی هرمطلبی که بر روی وبسایت قرار می گیرد باید "ارزشمند" باشد. ارزشمندی محتوا به دو معناست یکی اینکه می بایست برای مخاطب ارزشمند باشد و قابلیت خوانده شدن داشته باشد و دیگری اینکه برای شرکت و مجموعه تولید کننده محتوا دارای ارزش و سودمند باشد.

تحقق هر دوی این اهداف در کنار هم نیاز به هوش و نویسندگی دارد که از عهده هرکسی برنمی آید. گاهی برای تولید محتوای مخصوص باید کارگردان باشید و فیلم چند دقیقه ای بسازید، گاهی نویسنده و در پاره ای موارد عکاس!

بازاریابی محتوا یک تخصص در حال پیشرفت است که روز به روز اهمیتش آشکارتر می شود «بازاریابی محتوا یک تکنیک بازاریابی است که در آن محتوای با ارزش، ایجاد و توزیع می شود که این کار با هدف جذب مشتری انجام می گیرد».

در تولید محتوا تمرکز بر مشتریان بالقوه است. در واقع هدف، افزایش آگاهی های مشتریان در قالب تولید محتوای سودمند، تخصصی و جذاب است.

برای تحقق این امر می بایست کلیه محتوای تولید شده مرتبط با فعالیت ها و محصولات افراد باشد. به این ترتیب هنگام تولید محتوا برای یک شرکت باید به خوبی تحقیق شود که عمده سوال و یا نیاز مشتریان آن محصول در بازار چیست و سپس برای پاسخگویی در این خصوص می بایست چه روشی را برگزید.

یک بازاریابی محتوای خوب باعث می شود که فرد جذب شود، بخواند، فکر کند و به گونه ای متفاوت رفتار کند.

این روزها مشتریان از تبلیغات گسترده تلویزیونی، بیلبوردهای تبلیغاتی و سایر انواع تبلیغات که به لحظات شخصی شان هجوم آورده و هیچ نیازی از آنها را برآورده نمی کنند خسته شده اند. میزان اثرگذاری این تبلیغات روز به روز در حال کاهش است و کسی برای آن ارزش قایل نیست.

در حالی که بازاریابی محتوا به لحظات شخصی کسی هجوم نمی آورد و این مشتریان هستند که براساس جذابیت و نیازمندی محتوا آن را برمی گزینند و از اطلاعات آن بهره می برند و شیوه رفتاری جدیدی را برمی گزینند.

بنابراین در انتخاب این نوع از بازاریابی هیچ گونه اجباری دخیل نیست بازاریابی محتوا در حال حاضر هم توسط غول های تجاری جهان چون مایکروسافت و هم توسط کارهای کوچک و فروشگاه های تک نفره در حال انجام است چرا که بازخورد عالی و هزینه محدودی دارد.

ابتکار و نوآوری در این شیوه ارایه محتوا حرف اول را می زند، اگر آنچه می خواهید مطرح کنید به بهترین شکل و زیبا ترین زبان مطرح کنید قطعا موفق خواهید بود.

منبع : ویکی محتوا


آموزش تولید محتوا

تمام تیم‌های تولید محتوا، فارغ از اندازه شان، می توانند از راهنمایی های موجود در این بخش استفاده کنند. قرفی ندارد شما صاحب یک مجموعه باشید که تنها شب‌ها تولید محتوا می‌کند یا عضو تیم تولید محتوایی باشید که در یک طبقۀ مجزا در طول روز، محتوای وب‌سایت را به‌روزرسانی می کند، مطالب موجود در راهنمای چند فصلی بازاریابی محتوا از آن دست اطلاعاتی است که باید از آنها مطلع باشید.

اگر منابع و نیازمندی‌های موجود در این فصل، بسیار بیشتر از توانایی‌های شماست و در حال حاضر قادر به تهیه این منابع نیستید، هیچ جای نگرانی وجود ندارد. شما می‌توانید مطالب موجود را نشانه گذاری کنید و در زمان درست آنها را اعمال کنید. ما اعتقاد داریم که تمام اطلاعات موجود در این راهنما مهم هستند، اما این موضوع به این معنی نیست که شما باید تمام این نکات را همین الان اعمال کنید.

اگر از فصل ایده پردازی در بازاریابی محتوا خوشتان آمده است، اکنون زمان آن است که ایده‌های خود را شِکل و فُرم دهید. قبل از اینکه بخواهید فرآیند تولید محتوا را آغاز کنید، بهتر است وظایف خود را سازماندهی کنید. تهیۀ یک تقویم محتوا (Editorial Calendar) می‌تواند اولین گام در زمینه سازماندهیِ روند تولید محتوای‌تان باشد.

تقویم تولید محتوا یا Editorial Calendar

خلاقیت و نظم، متقابلاً منحصر بفرد نیستند. در حقیقت، آنها می توانند همدیگر را تقویت کنند.

یک برنامه مستحکم کاری می‌تواند به شما و تیم نویسندگان‌تان زمان و فضای کافی را برای خلاقیت ارائه کند. اگر کار خود را به تازگی آغاز کرده اید، این مقاله ممکن است کمی برای شما گیج کننده باشد، اما زیاد نگران این موضوع نباشید. کار کردن با تقویم محتوا به شما کمک می‌کند از ایجاد محتوای نامناسب جلوگیری کنید، به روند تولید محتوای خود نظم ببخشید و در زمان و هزینه، صرفه جویی کنید.

شما می‌توانید به سادگی تقویم محتوا ایجاد کنید و نیازهای خود را با آن برطرف سازید. به خاطر داشته باشید که تقویم تولید محتوا یک سند زنده است و با به وجود آمدنِ موضوعات داغ یا استعفای یک نویسنده باید تغییر کند.

انواع مختلفی از اسناد وجود دارند که برای تقویم تولید محتوا به کار می روند. شما باید نمونه‌ای را انتخاب کنید که برای تیم‌تان مناسب است. ساده‌ترین نوع تقویم محتوا، یک تقویم ساده است که شما در قسمت روزهای هفتۀ آن، عنوان مقالات را یادداشت می‌کنید. برای این کار پیشنهاد می‌کنیم از یک تقویم دیواری بزرگ و یک ماژیک استفاده کنید.

تقویم تولید محتوا

تیم هایی که در حال تولید و بهینه‌سازی محتوا برای برندهای مختلف یا سایر محیط های پیچیده هستند، ممکن است بخواهند اطلاعاتی نظیر دسته‌بندی موضوعی، اطلاعات نویسنده، نوع محتوا، اطلاعات شبکه‌های اجتماعی و . را نیز به تقویم خود اضافه کنند.

تقویم‌های تولید محتوای پیچیده، معمولاً برای محتوای ترکیبی مورد استفاده قرار می‌گیرند که در آن هر کدام از مراحل برای ایجاد و انتشار محتوا، مشخص می‌شود و فرد می‌تواند برای انجامِ آنها، وظایف مرتبط را برنامه‌ریزی و سازماندهی کند.

اگر محتوایی که مسئول تولیدش هستید باید به تایید تیم‌های مختلف برسد، استفاده از چنین موردی بسیار مفید خواهد بود. در این شرایط، زمانِ مورد نیاز برای تکمیل پروژه کمتر می‌شود. اگر در حال استفاده از Google Docs یا فایل‌های اکسل نیستید، مهم نیست. افراد می‌توانند به راحتی به اینگونه موارد دسترسی داشته باشند.

 

تقویم تولید محتوا یا Editorial Calender

نمونه‌ای از تقویم تولید محتوا

 

تقویم‌های پیچیده و جامع می‌توانند در برگیرنده موارد متعددی همچون ایده پردازی برای تولید محتوا، بررسی و مرور حقوقی و انتشار مطالب باشد. اگر محتوای شما در موقعیت‌های مختلفی مورد استفاده قرار می‌گیرد، ممکن است بخواهید برای اطمینان از مناسب بودن پول رایج منطقه، فرمت داده‌ها و زبان محاوره‌ای استفاده شده، محتوای خود را بومی سازی کنید.

مدیریت محتوا

علاوه بر تقویم بازاریابی محتوا، مدیریت کردن محتوا نیز برای تمرکز و برنامه‌ریزی درست در جهت تولید محتوا بسیار ضروری است. مدیریت به معنی این است که چه کسی مسئولیت محتوا را به عهده می گیرد. چه کسی عملکرد محتوا را ارزیابی می‌کند؟ چه کسی تازه بودن محتوا را می‌سنجد؟ چه کسی تصمیم به به‌روزرسانی یا پاک کردن محتوای قدیمی می گیرد؟ چه کسی جریان‌های کاری تیم را بهینه‌سازی و طراحی می‌کند یا سیستم مدیریت محتوا را انتخاب می کند؟

تمامی نگرانی‌های مرتبط با این مسائل در دو بخش از مدیریت قرار می گیرد: مدیریت و نگهداری روزانه و استراتژی کلی. در طولانی مدت، این کار به شما کمک می‌کند بینش خوبی بر روی فرآیند کلی تولید محتوا داشته باشید، اما مراحل کوچک‌تر را به راحتی می‌توانید در بین اعضای گروه تقسیم کنید.

یافتن نویسنده

خب، حالا شما یک تقویم تولید محتوا و فردی را در اختیار دارید که مسئول هر مرحله از تولید محتوا شده است. اکنون سوال اینجاست که چه کسی مسئول نوشتن محتوای سایت یا وبلاگ خواهد بود؟ در فصل های گذشتۀ همین راهنما به شما گفتیم که چگونه می توانید از فریلنسرها برای تولید محتوای خود استفاده کنید (یا برای استخدام نویسنده خوب به دنبال چه ویژگی هایی باشید)، اما کار کردن با نویسندگان مهمان نیز می تواند گزینه دیگری برای برون سپاری برخی از پروژه های تولید محتوا باشد.

در ادامه با برخی از مزایا و معایب برون سپاری تولید محتوا و استفاده از نیرو های داخلی آشنا می شویم:

 نویسنده شرکتنویسندگان مهمان و فریلنسرها
مسئولیت این افراد با چه کسی است؟ شما خودشان
پرداخت توسط چه کسی انجام می شود؟ شما شما (ممکن است این پرداخت به صورت پروژه‌ای یا ماهانه باشد)
تخصص در مورد موضوعات گسترده اما کم عمق عمیق اما محدود
توانایی برای انجام کارهای بیشتر هر طور که شما بخواهید بستگی به ظرفیت فرد دارد
زمان چرخش و تعویض بر اساس برنامه مشخص متغیر است
هزینه برقراری ارتباط اندک زیاد
مخاطبان اختصاص یافته کوچک‌تر به طور بالقوه زیاد

خب، اگر نگاهی به جدول بالا بیندازید متوجه خواهید شد که استفاده از نویسندگان در داخل شرکت نسبت به فریلنسرها و نویسندگان مهمان مزایای بیشتری دارند.

این موضوع تا حدودی درست است، اما نمی تواند ارزش استفاده از فریلنسرها را از بین ببرد. هر مسیری که انتخاب می کنید (شاید استفاده از هر دو گزینه)، بهتر است از نویسندگانی استفاده کنید که در روابط و ارتباطات موجود حرفه‌ای هستند و با نحوه کار و پرداخت آشنایی دارند.

در برخی از صنایع، نویسندگان مهمان برای به دست آوردن لینک، مطلب را می نویسند. اگر این موضوع در صنعت شما مهم است، بهتر است از این فرصت استفاده کنید. با این حال، باید به خاطر داشته باشید که برای تولید محتوای ناب و عالی، ممکن است مجبور باشید هزینه بیشتری بپردازید.

ابزارهای کاربردی در تولید محتوا

یکی از نکات زیبایی که در مورد اینترنت وجود دارد، ابزارهای جدید و جذابی است که هر روز وارد بازار می شوند. در ادامه برخی از ابزارهای جذاب و مفید که به تولید محتوا کمک می کنند را با هم مرور می کنیم:

تقویم تولید محتوا

تقویم محتوا

شما همیشه می توانید از اکسل یا گوگل داکس (Google Doc) برای تنظیم و راه‌اندازی تقویم تولید محتوا خود استفاده کنید، اما ابزارهای دیگری همچون Trello توانایی جمع‌آوری اطلاعات مختلف را بر روی یک کارت دارند. همچنین این ابزار قابلیت Drag & Drop اطلاعات را به شما می دهد. اگر محتوای شما تاریخ خورده است، ابزار Google Calendar گزینه بهتری برای شماست.

تحقیق و پزدازش در تولید محتوا

ایده پردازی و تحقیق

برای اینکه بدانید چه موضوعاتی مخاطبان بیشتری را جذب می‌کند، باید تحقیق و پژوهش کنید. دانستن تمایلات و علایق مخاطبان در هنگام تولید محتوا بسیار مهم است. شما می‌توانید کلمات کلیدی که در ذهن دارید را با ابزار Title Maker به ایده تبدیل کنید. ممکن است نتوانید دقیقاً از همان عناوینی که ارائه شده است در عنوان محتوای خود استفاده کنید، اما برای به دست آوردن موضوعات جدید و نگاه کردن به موضوع از یک زاویه متفاوت، بسیار مناسب خواهد بود.

بعد از اینکه ایده‌های مرتبط را به دست آوردید، باید ببینید مخاطبان شما در مورد چه چیزی فکر می کنند و در حال جمع آوری اطلاعات بر روی چه موضوعاتی هستند. برای انجام اینکار می‌توانید از ابزارهایی همچون Survey Monkey استفاده کنید.

همچنین، با ابزار Storify این امکان را دارید تا ببینید افراد در سرتاسر پلتفرم های مختلف چه چیزهایی درباره محتوای شما بیان می‌کنند. همچنین، با استفاده از همین ابزار می‌توانید موضوعات مورد نظر خود را ذخیره کنید و در زمان مناسب برایشان اینفوگرافیک ایجاد کنید. فراموش نکنید که یک پرسش ساده از مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی نیز می‌تواند نتایج شگفت‌انگیزی به همراه داشته باشد.

فرمت و شکل محتوا

فرمت و شکل محتوا

لزومی ندارد در محتوای خود تنها از متن و کلمه استفاده کنید. به خاطر داشته باشید که هر کسی وارد سایت شما می شود، خواننده مطلب نیست. برخی از افراد دوست دارند از محتوای بصری و تعاملی استفاده کنند. بنابراین زمانی که در حال تولید محتوا هستید، همۀ افراد را مَد نظر خود داشته باشید.

تصویر سازی در تولید محتوا

تصویر سازی

استفاده از تصاویر مرتبط و مکمل می تواند به شما کمک کند ایده‌های خود را به شیوه بهتری به نمایش بگذارید. شما می توانید کار خود را با نمایش بصری داده ها در محتوا آغاز کنید. استفاده از تصویر مناسب می تواند خواننده را به تعامل وا دارد و مطلب شما را در ذهن او حک کند. اگر از تصاویر خوب و مرتبط در متن استفاده کنید، قادر خواهید بود محتوایتان را بیش از پیش قابل خواندن نمایید. اگر در شرکت خود طراح و گرافیست ندارید؛ باز هم می‌توانید به سادگی تصاویر مرتبطی را به متن خود اضافه کنید. شما می‌توانید تصاویر را از همان ابتدا با Skitch ایجاد کنید یا تصویر فعلی را با ابزارهایی همچون Pixlr ویرایش نمایید. علاوه بر این‌ها می‌توانید از ابزارهای دیگری همچون Canva استفاده کنید تا گرافیک های سفارشی ایجاد نمایید.

پیدا کردن تصاویر جذاب از اینترنت، کار دشواری نیست. فقط باید مطمئن شوید که قانون کپی رایت را در مورد این تصاویر رعایت می کنید. استفاده از تصاویر استاتیک را فراموش نکنید. ابزارهای بسیار زیادی در بازار وجود دارد که می توانید از آنها برای ایجاد Gif، نظرسنجی و نقشه استفاده کنید.

یافتن زمان مناسب برای نوشتن در اوقات پُرکاری

نوشتن، نیازمند صرف انرژی بسیار است، تولید محتوای با کیفیت نیز به زمان دو چندانی احتیاج دارد. به خصوص اگر بخواهید این کار را به بهترین شکل انجام دهید. بهترین روش برای یافتن زمان مناسب برای نوشتن، تقسیم کردن هر پروژه به وظایف کوچک‌تر است. به عنوان مثال برای نوشتن پُست‌های وبلاگی خود می توانید از مراحل زیر استفاده کنید:

  • پژوهش
  • ایجاد طرح کلی
  • پر کردن طرح کلی
  • نوشتن دوباره پُست و اتمام آن
  • ویرایش توسعه‌ای یا بررسی دقیق
  • نوشتن سرتیتر
  • بررسی سئو
  • ویرایش نهایی
  • انتخاب تصاویر مناسب (انتخابی)

بنابراین، اگر زمان مشخصی برای نوشتن ندارید می توانید پس از انجام تحقیق، 15 الی 30 دقیقه از روز را به نوشتن طرح کلی متن خود اختصاص دهید. سپس یک ساعت دیگر را برای پر کردن این طرح کلی کنار بگذارید. بعد از اینکه مراحل ذکر شده را کامل کردید، یک ساعت دیگر را برای انجام مراحل دیگر اختصاص دهید.

مزیت این روش این است که ذهن شما درگیر کار می شود و زمانی که مشغول انجام کارهای دیگر هستید، ذهن شما در پس زمینه به پُست منتشر نشده می اندیشد. ارنست همینگوی از همین روش برای نویسندگی استفاده می کرد.

بعد از اینکه پیش نویس محتوا را ایجاد کردید، بقیۀ مراحل نسبتاً ساده و آسان خواهد بود. حتی نوشتنِ سرتیتر که معمولاً زمان بیشتری را نسبت به سایر مراحل از شما می گیرد نیز ساده خواهد بود.

به کیفیت محتوای خود توجه کنید، نه کمیت آن!

یک محتوای متوسط به کسب و کار شما آسیب وارد می کند

همه وبلاگ ها، کم پُست می گذارند. این بهانه ای است که برای انتشار یک پُست در ماه می آورید. باید به خاطر داشته باشید که نوشتن محتوا به صورت روزانه بسیار مهم است، اما کیفیت را فدای کمیت نکنید.

اهمیت کیفیت در تولید محتوا

کیفیت مهم است نه کمیت - تولید محتوا

مشتریان احتمالی‌تان هم اکنون در اینترنت به دنبال محصولاتی می گردند که شما فروشنده آن هستید. اگر محتوایی که در سایت شما پیدا می کنند، تنها متنی پُر از کلمات کلیدی کسب و کار شما باشد و پاسخی به نیازشان نباشد، مطمئن باشید که نا امید خواهند شد و بی درنگ، سایت شما را ترک خواهند کرد. موتورهای جستجو نیز اینگونه مقالات را به عنوان اسپم شناسایی می‌کنند. بنابراین زمانی که در حال تولید محتوای خود هستید به کیفیت آن نیز فکر کنید.

تولید محتوای با کیفیت مهم‌ترین نکته در جذب مخاطب و رضایت آن‌ها دارد.

ویرایش

خب، در این مرحله محتوای شما تقریباً تکمیل شده است، اما باید وارد چرخه ویرایش شود تا بتواند تاثیرگذاری بیشتری بر روی مخاطب داشته باشد. این کار معمولاً توسط یک فرد متخصص در تیم شما انجام می شود. همانطور که در فصل تشکیل تیم تولید محتوا بیان کردیم، دو نوع ویرایش در مورد محتوای سایت شما وجود دارد. ویرایش توسعه دهنده که به ساختار کلی محتوا نگاه می کند و ویرایش متن که مطمئن می‌شود کلمات استفاده شده در متن، املای درستی دارند و هیچ اشتباه دستور زبانی ندارند.

اگر تیم بسیار کوچکی دارید یا بودجه کافی برای استخدام ویراستار ندارید، ممکن است بخواهید از فاز ویرایش توسعه ای صرف نظر کنید، اما به خاطر داشته باشید که سرمایه‌گذاری در این بخش می‌تواند مزایای بسیار زیادی برای شما داشته باشد و می‌تواند باعث رشد نویسنده شود. بیشتر تیم‌هایی که در حال تولید محتوا هستند می‌توانند کار ویرایش را به خوبی انجام دهند. برخی از سازمان‌ها نیز ترجیح می‌دهند کار ویرایش را به یک ویراستار با تجربه بسپارند.

رعایت قوانین سئو

خبر خوب این است که موتورهای جستجو، هر روزه در درک و پردازش زبان طبیعی انسان‌ها، بهتر می‌شوند. بنابراین نوشتن محتوای خوب، شما را به مفهوم سئو نزدیک‌تر می‌کند. به همین خاطر، زمانی که در حال ویرایش محتوای خود هستید، بهتر است زمانی را برای بررسی سئو آن اختصاص دهید. از به کار بردن بیش از حد کلمات کلیدی در متن بپرهیزید و سعی کنید به جای استفاده بیش از حد از آنها، کلمات هم معنی را جایگزینشان کنید.

هنوز هم نکات خوب و عالی وجود دارد که می‌توانید از آنها برای بهبود سئوی مقالات خود بهرمند شوید. بعد از اینکه پیش‌نویس مقالۀ خود را ایجاد کردید، بهتر است موارد زیر را بررسی کنید تا مطمئن شوید محتوای ایجاد شده، حداقل شرایط لازم برای سئو را دارد:

  • از کلمات کلیدی خود در عنوان مقاله استفاده کنید.
  • کلمات کلیدی خود را به صورت H2 در متن بگنجانید. شما می توانید از کلیدواژه‌های طولانی استفاده کنید.
  • مطمئن شوید که کلمات کلیدی‌تان حداقل یک بار در متن تکرار شده‌اند. البته باید به خاطر داشته باشید که از تکرار بیش از حد این کلمات در بدنه متن پرهیز کنید.
  • از تگ Alt برای تصویر خود استفاده کنید و در آن کلمات کلیدی مناسب را به کار ببرید.

نکاتی در مورد کپی رایت

ما مدافع حقوق دیگران نیستیم، اما باید بدانید که یدن محتوای دیگران به هیچ عنوان صحیح نیست.

حتماً خود شما نیز دوست ندارید کسی بدون اجازه از محتوای تولید شده تان استفاده کند. به خاطر داشته باشید که محتوا تنها به معنای محتوای متنی نیست. محتوای تصویری نیز شامل این موارد می شود. بنابراین تا جایی که می توانید از تصاویر خودتان استفاده کنید. تصاویر خود را ایجاد کنید و اگر نتواستید تصویری را پیدا کنید می توانید آن را بخرید یا از لایسنس های موجود استفاده کنید. شما می توانید بخشی از محتوای دیگران را به صورت نقل قول بیان کنید.

به طور کلی، عنوان و ایده دیگران را نمی توان کپی کرد. اگر قصد استفاده از محتوای سایر افراد را دارید حتماً از آنها اجازه بگیرید.

همکاری با طراح یا توسعه‌دهنده وب

طراح و توسعه دهنده با یکدیگر تفاوت دارند، اما نکاتی برای همکاری بهتر این دو فرد وجود دارد.

نظرات دیگران را بپرسید

جلسه طوفان فکری یا پرسیدن سوال های عمومی به شما کمک می‌کند کنار سایر افراد به خوبی کار کنید. از سایر اعضای تیم خود بپرسید در مورد کار شما چه نظری دارند و دوست دارند چه تغییراتی در آن ایجاد شود. همۀ جزئیات را با آنها به اشتراک بگذارید و سپس به نظرات آنها گوش دهید.

اگر طراح به شما بگوید که تم رنگی مورد استفاده، قدیمی است می‌توانید از این نظر استفاده کنید. اگر توسعه‌دهنده به شما بگوید که نسخه تعاملی از محتوا به زمان بیشتری نیاز دارد می توانید اطلاعات مورد نیاز را در اختیارش بگذارید و از صرف هزینه‌های اضافی جلوگیری کنید.

بررسی کلی

ممکن است مواردی در فرآیند توسعه و طراحی تغییر کند. اگر بررسی کلی از کار خود انجام داده باشید می توانید نقاط قوت و ضعف آن را بسنجید. مطمئناً اگر زمان بررسی ها را از پیش با تمام اعضا هماهنگ کرده باشید، در پایان کار از نتیجه متعجب نخواهید شد. به طور مثال متوجه خواهید شد که هیچ کدام از اعضای تیم‌تان به زبان رمزگذاری جدیدی که با آن آشنا شده اید، تسلط ندارد.

بازخوانی

اگر هنوز محتوای خود را به طراح یا توسعه دهنده تحویل نداده اید، هنوز فرآیند تولید محتوا تکمیل نشده است. آنها ممکن است به شما کمک کنند بخشی از محتوای موجود را دوباره بنویسید. بنابراین باید نسخۀ نهایی بازخوانی شود. زمانی که متنی را کپی می کنید و در جای دیگری می چسبانید، هیچ چیزی غمناک تر از این نیست که متن زیبای‌تان دچار اشتباه تایپی شده باشد.

بازخوانی محتوای تولید شده

بدانید چه زمانی باید برای یک ایده بجنگید

مبارزه کردن کار سرگرم کننده ای نیست، اما در برخی از موارد ضروری است. هر چقدر افراد بیشتری با محتوای شما تعامل داشته باشند، ایده‌ی اصلی ممکن است به نظرتان خوب نیاید و ایده‌های دیگری به ذهن‎‌تان خطور کند. همیشه باید این موضوع را به خاطر داشته باشید که محتوای موجود برای چه کسی نوشته شده است و چگونه باید از ایده خود دفاع کنید.

گام های بعدی در تولید محتوای با کیفیت

تبریک! شما در حال آماده شدن برای تولید محتوای با کیفیت برای شرکت خود هستید. حال که در مسیر درست تولید محتوا قرار دارید و به خوبی در حال پیشرفت هستید، زمان آن است که نحوۀ تبلیغ کردن محتوای خودتان را در اینترنت و شبکه های اجتماعی بیاموزید. فصل بعد این راهنما را به این موضوع اختصاص می دهیم.

منبع : نوین


آموزش تولید محتوا

شما برای این که بتوانید محتوای موردنیاز کسب و کار خود را تولید کنید، چندین انتخاب دارید که یکی از آن‌ها گرفتن خدمات از یک شرکت تولید محتوا است. در این مطلب به طور مفصل توضیح می‌دهیم که چگونه یک تیم تولید محتوا برای خود انتخاب کنید، تا محتوای با کیفیت و به‌روزی برای شما ایجاد کنند.

اول از هر چیز این نکته را گوشزد می‌کنیم که هیچ اجباری نیست با گروه‌های تولید محتوا کار کنید. شما خودتان هم می‌توانید کار تولید محتوای کسب و کارتان را انجام دهید؛ ولی باید تخصص لازم را در این زمینه را کسب کنید.

شما در انتخاب تولید کننده محتوا گزینه‌های متفاوتی پیش رو دارید:

1 – شرکت‌ تولید محتوا

گروهی از افراد حرفه‌ای در زمینه تولید محتوا افرادی از قبیل: کپی رایتر، مترجم، ویراستار، عنوان نویس، بارگذاری کننده در سایت، مدیر محتوا، استراتژیست محتوا و … هستند. همین تیم‌های تولید محتوا به دو دسته تقسیم می‌شوند:

الف – در یک مکان ساکن هستند، ساعت کاری مشخصی در شرکت دارند و به صورت فیزیکی باید حضور داشته باشند.

ب – همگی دورکار هستند و کارهایشان را در محل کار شخصی یا منزل خود انجام می‌دهند.

2 – استخدام تولید کننده محتوا

در این روش یک یا چند متخصص تولید محتوا را در شرکت خود استخدام می‌کنید، تا فقط برای شما تولید محتوا انجام دهند.

3 – استخدام فریلنسر یا دورکار تولید محتوا

در این روش یک یا چند متخصص تولید محتوا به صورت غیرحضوری کار شما را انجام می‌دهند.

حالا که با انواع روش‌های استخدام متخصص تولید محتوا آشنا شدید، باید بگوییم که در این مقاله فقط با مورد اول کار داریم و می‌خواهیم به طور کامل توضیح ‌دهیم که چگونه یک شرکت تولید محتوای عالی انتخاب کنید.

تعریف کامل شرکت تولید محتوا

تعریف کامل شرکت تولید محتوا

این نوع شرکت‌ها، هیچ تفاوتی با شرکت‌های دیگر ندارند و همه اجزای اصلی مثل مدیر، معاون، کارمندان و… را دارا هستند. در واقع این شرکت‌ها را گروهی از افراد تشکیل می‌دهند که هر کدام از آنها مسئولیتی را در تولید محتوا بر عهده دارد. فقط تفاوت شرکت‌های تولید محتوا با سایر شرکت‌ها در این است که حول یک تخصص خاص فعالیت می‌کنند.

حالا بیایید با هریک از وظایف اعضای اصلی در شرکت‌های تولید محتوا آشنا شویم.

مدیر شرکت

وظیفه مدیر شرکت این است که فعالیت‌ها و ت‌های کلی را جهت ‌دهد. این فرد درباره هرکدام از تخصص‌های تولید محتوا آگاهی لازم دارد؛ ولی کار جزئی انجام نمی‌دهد. مثلاً ویراستاری بلد است، ولی هیچ وقت زمانش را صرف ویراستاری یک متن 5 هزار کلمه‌ای نمی‌کند. مدیر شرکت، باید در زمینه‌های رهبری، تبلیغات، فن مذاکره، مدیریت بودجه و هزینه‌ها، تولید محتوا، کپی رایتینگ، ویراستاری و … آگاهی و تسلط مورد نیاز را داشته باشد.

استراتژیست محتوا

قبل از معرفی وظیفه ایشان باید بدانید که استراتژی محتوا چیست؟ به طور خلاصه نقشه حرکت تولید محتوا از صفر تا صد یعنی روزانه، هفتگی، ماهانه، سالانه و حتی پنج ساله را تعیین می‌کند. همچنین تعداد، نوع و زمان بارگذاری محتواها را تعیین می‌کند.

استراتژیست محتوا با توجه به بودجه، نوع محتوا و نکات مهم دیگری که مربوط به تولید محتوا است، استراتژی محتوای سایت را تعیین می‌کند. باید بگوییم که استراتژیست محتوا یکی از کلیدی‌ترین مشاغل در حوزه تولید محتوا است. زیرا با استراتژی محتوا همیشه می‌دانید چه هدفی دارید، کجا هستید، چقدر با هدف‌هایتان فاصله دارید. به طور کلی مثل یک نقشه در کنار شماست، تا راهتان را گم نکنید.

مترجم

بعضی از سایت‌ها به دلیل موضوعاتی که دارند، احتیاج است در آنها محتوای ترجمه شده قرار بگیرد. البته به این آسانی‌ها هم که فکر می‌کنید نیست. چون بعد از ترجمه کلی تغییرات بر روی محتوا انجام می‌شود تا محتوا آماده انتشار شود. روال کار به این صورت است که موضوع به مترجم داده می‌شود و با توجه به موضوع و کلیدواژه، مطلب مورد نظر را تهیه می‌کند.

تولید کننده محتوا

این فرد با استفاده از منابع مختلف محتوای موردنظر شما را تولید می‌کند. این فرد تخصص خوبی روی جمله بندی‌ها، عنوان‌ها، مقدمه، پایان بندی، داستان سازی و … دارد. یکی از مواردی که تولیدکننده محتوا انجام می‌دهد، این است که موارد اضافی که مترجم یادداشت کرده را حذف کند. می دانید که بعضی از مطالب نه به درد جامعه ما می‌خورد و نه کارایی لازم را برای ما دارد، پس بهتر است حذف شود.

کپی رایتر

نویسنده‌ای خلاق است که در شرکت تولید محتوا فعالیت دارد و با نوشتن محتوای خود هدفی را دنبال می‌کند. هدفی که منجر به افزایش فروش خدمات و محصولات یک برند خاص می‌شود.

ویراستار

کسی است که نگارش محتوا را بررسی می‌کند و با توجه به قوانین و اصول نگارش فارسی، محتوای خود را ویراستاری می‌کند.

کنترل کننده محتوا

فردی که با استفاده از تمامی نکات (چک لیست) محتوا را به طور دقیق مطالعه می‌کند. سپس اگر مشکلی داشته باشد، آن را به مسئول مربوطه ارجاع می‌دهد، یا خودش ویرایش لازم را انجام می‌دهد.

بارگذاری کننده محتوا

شخصی که محتوای تأیید شده را در وب سایت یا شبکه‌های اجتماعی به صورت تخصصی و با توجه به چارچوب‌های تعیین شده بارگذاری می‌کند.

الان متوجه شدید هریک از اعضا در فرآیند تولید محتوا چه نقشی دارند؟ بسیارخب؛ پس به مجموعه از این افراد کنار همدیگر، تیم، گروه یا شرکت تولید محتوا می‌گویند. حال امکان دارد این تعداد یکی دو نفر کمتر یا بیشتر باشند. مثلاً بعضی شرکت‌ها چندین مترجم و ویراستار دارند تا بتوانند جوابگوی مشتریان متعدد خود باشند.

اگر می‌خواهید کار تولید محتوای خود را به یک شرکت بسپارید، باید یک سری موارد رو بدانید تا بتوانید انتخاب هوشمندانه‌ای داشته باشید. ما به جای اینکه نکات مهم رو بگوییم، می‌خواهیم دروغ‌هایی که امکان دارد از این افراد بشنوید را با شما در میان بگذاریم، تا از افرادی که در حوزه تولید محتوا کار می‌کنند، شناخت بهتری داشته باشید.

دروغ‌هایی که شرکت‌های تولید محتوا می گویند

دروغ‌هایی که شرکت‌های تولید محتوا می گویند

این موضوع رو با یک مثال عینی که برای خود من اتفاق افتاده شروع می‌کنم. چند وقت پیش یک سایت معروف با من تماس گرفت و درخواست همکاری داشت. از آن جایی که یک شرکت طراحی سایت و سئو بود، برایم جالب بود که بدانم چطور کار می‌کنند. به همین منظور قبول کردم و گفتم روال کاری‌تان را توضیح دهید.

گفتند که برای طراحی سایت و سئو مشتری زیادی دارند و غالباً این مشتری‌ها زمان و تخصص لازم برای تولید محتوا را ندارند. به همین خاطر یک تیم تولید محتوا تشکیل داده‌اند تا کار تولید محتوا را هم خودشان برای مشتری‌ها انجام دهند.

نکته جالب اینجا بود که با صحبت‌های بیشتر متوجه شدم که تیمی در کار نیست! فقط یک نفر از بچه‌های سئو کارشان را به عنوان مدیر تولید محتوا گذاشته‌اند. به او گفته‌اند چند نفر دورکار را پیدا کند که از سایت‌های ایرانی بازنویسی محتوا انجام دهند. سپس به هرکدام بابت هر مقاله، کلمه‌ای 20 تومن بدهد. بعد خودش کار ویراستاری را انجام دهد. به نظر شما بابت این نوع تولید محتوا چه مقداری از مشتری هزینه می‌گرفتند؟ حدوداً بین 50 تا 100 تومان بابت هر کلمه!

من هم که حسابی کنجکاو شده بودم چند سؤال از آن شخص پرسیدم. گفتم برای مشتری‌ها استراتژی محتوا هم می‌نویسید؟ گفت نه! گفتم تقویم محتوا چطور؟ گفت نه! خلاصه سرتان را درد نیاورم، کار این شرکت برای تولید محتوا این بود که طبق عبارات کلیدی مدنظر مشتری با روندی که توضیح دادم، یک سری مقاله آماده می‌کردند و آن‌ها را روی سایت مشتری‌ها قرار می‌دادند. به همین راحتی هم پول می‌گرفتند و هم سایتشان را به فنا می‌دادند. جلوتر متوجه می‌شوید که چرا می گویم سایت‌ها را به فنا می‌دادند.

پس به عنوان یک متخصص توی این زمینه لازم دانستم تا جایی که در توانم هست شما را از دروغ‌هایی که شرکت‌های تولید محتوا می گویند آگاه کنم. البته این شرکت تولید محتوا نبود و فقط خودش را به جای آن جا زده بود تا بتواند از مشتری‌ها پول بیشتری بگیرد.

دروغ اول - ما یک شرکت کامل و بزرگ هستیم

اولین دروغ شرکت تولید محتوا – ما یک شرکت کامل و بزرگ هستیم

این که ما یک شرکت بزرگ هستیم و از صفر تا 100 کار شما، از طراحی سایت و سئو گرفته تا تولید محتوای اختصاصی و سئو روی کلیدواژه‌ها را انجام می‌دهیم، واقعاً یک دروغ است. چرا؟ خب جواب ساده‌ای دارد، تمرکز و تخصص!

یادتان هست ابتدای متن چه گفتم؟ این که یک تیم کوچک و متخصص تولید محتوا حداقل باید 7 نفر باشد. فرض کنید 7 نفر تیم تولید محتوا، 7 نفر طراحی سایت، 7 نفر هم گروه بهینه سازی و سئو باشند. اگر چنین شرکتی را دیدید، مطمئن باشید که مشتری‌های زیادی دارن. به خاطر همین ترافیک مشتری، معمولاً تمرکز کافی روی کارها ندارند. حالا با این حجم درخواست، چطوری می‌توانند برای شما تولید محتوای اختصاصی کنند؟

یک سری از دوستان اینجا جبهه می‌گیرند و نظرشون آینه که نوشتن یک محتوای 1000 کلمه‌ای حدوداً 2 ساعت زمان می‌برد و این تیم به راحتی می‌تواند روزانه کلی تولید محتوا انجام دهد. بله کاملاً درست است، چه بسا هم بیشتر! اما دوستان عزیز لطفاً کمی فکر کنید. تفاوت بین پراید 111 که مثلاً سالانه 100 هزار تا تولید می‌شود و لامبورگینی مورسیالگو که کلاً شاید تولید آن به 5 هزار تا هم نرسد، در نظر داشته باشید. کیفیت و باز هم کیفیت و در انتها هم کیفیت! بحث ما در اینجا فقط کیفیت هست.

ما در ایران محتوا برای این موضوع چه کاری انجام می‌دهیم؟

دوستانی که از ما این نوع درخواست‌ها را دارند، به شرکت‌ها و افرادی معرفی می‌کنیم که خودمان قبلاً با آن‌ها کار کرده‌ایم و اطمینان داریم که در حوزه کاری خودشان متخصص هستند. مثلاً می گوییم برای طراحی سایت به فلان شرکت بروید تا کار شما را انجام دهد. بعدش برای طراحی اپلیکیشن می‌توانید به فلان شرکت مراجعه کنید. در انتها برای کار تولید محتوا ما در خدمتتان هستیم.

دروغ دوم – اگر با ما کار نکنید، شکست می‌خورید!

دومین دروغ شرکت تولید محتوا – اگر با ما کار نکنید، شکست می‌خورید!

بعضی‌ها به شما می گویند اگر می‌خواهی موفق شوی تولید محتوای سایتت را ما باید انجام دهیم وگرنه مطمئن باش که شکست می‌خوری. این افراد از تکنیک ترس استفاده می‌کنند تا شما را به سمت خود بکشانند. معمولاً هم نمونه کارهایی از شرکت‌های مختلف دارند، تا شما را قانع کنند. مثلاً می گویند فلان شرکت معروف با ما کار کرده و موفق شده است.

اما عزیزان این هم یک دروغ است و اصلاً و ابداً به این شکل نیست. اگر خود من هم این را به شما گفتم، باور نکنید. آسمان سوراخ نشده که فقط یک نفر افتاده باشد که بتواند کار تولید محتوای شما را انجام دهد و فقط هم با آن شخص بتوانید موفق شوید. خداروشکر متخصص تولید محتوا به تعداد کافی وجود دارد. پس به این وجه گول این افراد را نخورید.

حرف در گوشی

به شما اطمینان می‌دهم اگر مدیر شرکت تولید محتوایی چنین حرفی به شما زد، به شدت می‌ترسد که کار تولید محتوای شما را از دست بدهد. یا این که شما سراغ رقیبش بروید. چون می‌داند اگر با سایر رقبا صحبت کنید، به احتمال زیاد جذب آن‌ها می‌شوید. پس یادتان باشد هروقت در هر کاری، دیدید که شخصی از رقیبان و یا همکارانش بدگویی می‌کند، بدانید خود آن شخص هیچ تخصصی ندارد. چون یک متخصص حرفه‌ای در هر حوزه‌ای، قبل از هر چیزی به اصول اخلاق کاری پایبند است.

کاری که ما در ایران محتوا انجام می‌دهیم

ما قبل از هر اقدامی با شما صحبت می‌کنیم و به طور کاملاً رایگان مشاوره ارائه می‌دهیم. به طور شفاف و واضح صفر تا صد کار را توضیح می‌دهیم. بعد به شما عزیزان در انتخاب آزادی کامل می‌دهیم. اگر تمایل داشتید که با ما همکاری کنید، ما هم با کمال میل کار را شروع می‌کنیم. اگر هم موافق همکاری با ما نبودید، از اینکه صادقانه توانستیم به شما در حد یک مشاوره رایگان هم که شده کمک کنیم خوشحال خواهیم بود. همین که ما را دعا کنید، برایمان یک دنیا ارزش دارد.

نکته جالب

جالب است بدانید، اکثر مشتری‌هایی که از مشاوره ما استفاده می‌کنند و به قول معروف می‌روند و دورهایشان را می‌زنند، نهایت پیش خودمان برمی گردند و مشتری‌های ثابت ما می‌شوند. پس صداقت برای شرکت تولید محتوا همیشه جواب می‌دهد.

دروغ سوم – اصلاً نیازی نیست شما کاری انجام دهید!

سومین دروغ شرکت تولید محتوا – اصلاً نیازی نیست شما کاری انجام دهید!

صفر تا صد تولید محتوای شما را انجام می‌دهیم و اصلاً نیازی نیست شما کار کنید. با یک مثال این دروغ را به شما توضیح می‌دهم:

فرض کنید شما متخصص دندان پزشکی هستید، مطب دارید و می‌خواهید سایت بزنید. الان به دنبال یک شرکت تولید محتوا هستید تا کارهای مربوط به محتوای سایت شما را انجام دهند. خب به نظر شما آن‌ها آآیک متخصص دندان پزشکی دارند که بتواند تولید محتوای کاملاً حرفه‌ای و تخصصی برای شما انجام دهد؟ کمی فکر کنید. کسانی که کوچکترین تخصصی در این زمینه ندارند، آیا می‌توانند برای شما تولید محتوا کنند و کارشان را هم به درستی انجام دهند؟ جواب را به عهده خودتان می‌گذارم.

ما در ایران محتوا برای این مشکل چه راه حلی داریم؟

تولید کننده محتوا چه شرکت و چه شخص، بدون ارتباط با کارفرما و نظرات کارشناسی او، نمی‌تواند تولید محتوای حرفه‌ای و تخصصی انجام دهد. به همین خاطر است که ما در ایران محتوا به هیچ وجه روی تعداد بالای محتوا تمرکزی نداریم. بلکه بیشترین تمرکز ما بر روی کیفیت محتوا است. به همین خاطر می‌خواهیم تمامی محتواهایی که ما تولید می‌کنیم را کارفرما با دقت مطالعه کند و مواردی که احتیاج به ویرایش داشته باشد را به ما اعلام کند.

حتماً در سایت‌های مختلف مطالبی را دیده‌اید که کاملاً بی کیفیت و یا حتی اشتباه هستند. کاری که 90 درصد سایت‌ها انجام می‌دهند همین است. آن‌ها بدون توجه به این موضوع فقط از روی دست هم کپی می‌کنند! مطمئن باشید، با این نوع تولید محتوا هیچ وقت، به فروش رؤیایی‌شان نمی‌رسید.

پس یادتان باشد، راز رسیدن به موفقیت در این امر، این است که دائماً بین شما و تولید کننده محتوا تبادل نظر و همکاری مستمر وجود داشته باشد.

نکته مهم: بعضی دوستان می گویند کار کردن به این روش خیلی سخت است. اگر اینطور باشد که بهتر است خود کارفرما تولید محتوا کند.

جواب ما این است: اول اینکه در بعضی موارد خود کارفرما توضیحات و چارچوب‌ها را تعیین می‌کند و تولید کننده محتوا به بهترین شکل ممکن ویرایش‌های لازم را انجام می‌دهد. مثل جمله بندی، بهینه سازی و ویراستاری تا مطالب آماده انتشار شوند. دوم اینکه اگر کارفرما تخصص لازم برای تولید محتوا را داشته باشد، چرا که نه؟! خودش این کار را انجام دهد، خیلی هم عالی می‌شود.

چهارمین دروغ شرکت تولید محتوا - خیالتان راحت، ما همیشه کنارتان هستیم

چهارمین دروغ شرکت تولید محتوا – خیالتان راحت، ما همیشه کنارتان هستیم

مطمئن باشید شرکت تولید محتوا ، زمانی که کار شما را انجام دهد و پول خود را دریافت کند، دیگه برایش مهم نیست که چه اتفاقی برای سایت و کسب و کار شما می افتد. آیا محتوا به نتیجه می‌رسد یا نه؟ بازخورد کاربران از محتوا چیست؟ آیا رتبه لازم رو می‌گیرد؟ آیا محتوا احتیاج به بروزرسانی دارد؟ پس این دروغ را هم باور نکنید.

چون اصلاً برایشان مهم نیست!

نکته: اگر بگویم بروزرسانی محتواهای قدیمی از تولید محتواهای جدید مهم‌تر است، حرف بیراه نزده‌ام.

راه حل این است که قبل از شروع کار یک استراتژی محتوا داشته باشید. تقویم محتوایی طراحی کنید و حتماً محتواهای قبلی خود را بروزرسانی کنید.

مثال یک دقیقه‌ای: فرض کنید 100 تا محتوا دارید که در کلیدواژه‌های مدنظرتان در صفحه اول و 3 رتبه انتهایی قرار دارند. به جای این که 100 تا محتوای دیگر تولید کنید، بهتر است هر روز با برنامه و تقویم محتوا، 100 محتوای خود را بروزرسانی کنید، تا به 3 رتبه اول نتایج گوگل ارتقا پیدا کنید. البته اگر در کنار بروزرسانی محتواهای قدیمی، محتوای جدید هم تولید کنید، دیگر نور علی نور می‌شود.

ما در ایران محتوا دقیقاً چه کاری انجام می‌دهیم؟

از ب بسم الله برای شما یک استراتژی محتوا و تقویم محتوایی تدوین می‌کنیم که داخل آن دقیقاً مثل یک نقشه، کامل ترسیم مس کنیم که چه روزی قرار است برایتان محتوا تولید ‌کنیم و چه روزی آن‌ها را بروزرسانی می‌کنیم. حتی کارهای دیگری که برای محتوای یک وب سایت ضروری است را هم شرح می‌دهیم.

ادامه مطلب شرکت تولید محتوا


آموزش تولید محتوا

تولید محتوا در اینستاگرام فوق العاده مهم است! فاکتور شماره ۱ موفقیت در اینستاگرام، کیفیت محتواست و کیفیت در هیچ شبکه اجتماعی دیگری تا این اندازه اهمیت ندارد!

محتوای با کیفیت در واقع یک ارزش برای مخاطبان است و به آنها دلیلی می دهد تا شما را دنبال کنند و یا از شما خرید کنند. بنابراین اگر بازاریابی محتوایی درستی در اینستاگرام خود اجرا نکنید، شانس موفقیت شما بسیار کم خواهد بود.

در این مقاله به طور کامل می خواهم درباره تولید محتوا اینستاگرام صحبت کنم و ایده هایی به شما بدهم تا بتوانید محتواهای بی نظیر تولید کنید ! پس با من همراه باشید.

اهمیت تولید محتوا و بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی

قبل از هر چیز بهتر است به ماهیت شبکه های اجتماعی نگاهی بیاندازیم. شبکه های اجتماعی فضایی برای ارتباط میان افراد است. در شبکه های اجتماعی بیزینس و کسب و کارها جایی ندارند و اساس کار این فضاهای اینترنتی بر مبنای روابط میان افراد است.

اما می بینیم که کسب و کارهای اینترنتی و بیزینس ها در همه شبکه های اجتماعی حضور دارند. چه چیزی این اجازه را به آنها می دهد؟

محتوا !

کاربران در شبکه های اجتماعی عضو می شوند تا با دوستان و نزدیکان خود رابطه بیشتری داشته باشند اما چه چیزی سبب می شود که آنها بیزینس ها و کسب و کارهای اینترنتی را نیز دنبال کنند؟ پاسخ محتواست.

در واقع محتوا یک ارزش به کاربر هدیه می دهد و سبب می شود که کاربر به این کسب و کار علاقه نشان دهد و آن را در شبکه های مختلف دنبال کند.

بنابراین محتوا عاملی است که سبب می شود مخاطبان و یا به عبارتی مشتریان بالقوه شما به دنبال شما بیایند و جذب شما بشوند.

نحوه تولید محتوا در شبکه های اجتماعی

نحوه تولید محتوا در شبکه های اجتماعی مختلف با یکدیگر تفاوت دارد، چرا که هر شبکه اجتماعی هویت مخصوص به خود را دارد و محتوا سازی و بازاریابی محتوایی باید با توجه به هویت آن شبکه اجتماعی صورت بگیرد.

به عنوان مثال لینکدین، شبکه اجتماعی حرفه ای ها و متخصص ها می باشد. فرض کنید روش شما برای محتوا سازی در اینستاگرام با روش شما برای تولید محتوا در لینکدین یکسان باشد! این موضوع بسیار ضربه بدی به برند شما می زند!

چرا؟

زیرا هویت لینکدین، ارتباط حرفه ای میان افراد متخصص است و هویت اینستاگرام، سرگرمی و تفریح و لذت بردن است و باید برای هر کدام، محتواهای مختلفی تولید کنید و به اشتراک بگذارید.

بنابراین قبل از بازاریابی و تولید محتوا حتما باید توجه کنید که نحوه تولید محتوا در شبکه های اجتماعی مختلف به هویت آن شبکه اجتماعی بستگی دارد.

بنابراین اگر بخواهم به طور خلاصه بگویم ؛

  • در لینکدین، محتوای تخصصی و حرفه ای مخصوص کسب و کار و بیزینس منتشر می شود.
  • در اینستاگرام، محتوای فان با هدف سرگرمی و تفریح و لذت بردن منتشر می شود.
  • در توییتر، محتوای انتقادی با هدف ویروسی شدن منتشر می شود.

اصول تولید محتوا اینستاگرام

همانطور که گفتیم، تولید محتوا و محتوا سازی در اینستاگرام باید با هدف سرگرمی و لذت بردن مخاطب صورت بگیرد.

یکی از مشکلاتی که خیلی افراد هنگام محتوا سازی در اینستاگرام دارند، این است که ایده ای برای تولید محتوا ندارند و نمی دانند چه محتوایی مورد پسند کاربران واقع می شود!

در این قسمت می خواهم چند اصل کلی تولید محتوا اینستاگرام را به شما بگویم تا با دید بازتری بتوانید نسبت به تولید محتوا اقدام کنید :

۱) کیفیت، کیفیت، کیفیت!

کیفیت در محتوا سازی در اینستاگرام و بازاریابی محتوایی در این شبکه اجتماعی حرف اول را می زند!

چه عکس، چه ویدیو، چه عکس نوشته و چه هر نوع محتوای دیگری منتشر می کنید، باید کیفیت آن را در حد عالی نگاه دارید، چرا که خاصیت این شبکه اجتماعی این است!

توصیه من به شما این است که عکس های خود را در مقیاس ۱:۱ و بصورت مربعی منتشر کنید و کیفیت آن حداقل ۱۰۸۰ و FullHD باشد!

این مورد درباره ویدیو نیز صدق می کند. ویدیوهای شما نیز باید با کیفیت باشند و ترجیحا بصورت مربعی.

۲) محتوای شما باید جنبه بصری داشته باشد.

اینستاگرام با تمام شبکه های اجتماعی دیگر تفاوت دارد و این تفاوت در نوع محتواهایی است که کاربران این شبکه اجتماعی می پسندند، چرا که جنبه بصری محتوا در اینستاگرام اهمیتی دو چندان پیدا می کند!

اینستاگرام بر پایه تصویر بنا شده است و بنابراین تمامی محتواهای شما باید جنبه بصری داشته باشند. هر چقدر در محتوا سازی در اینستاگرام خود بیشتر به جنبه بصری توجه کنید، محتوای موفق تری خواهید داشت.

به عنوان مثال عکس های مربوط به غذا، لباس و مد، خانه و ویلاهای لوکس، به علت جنبه بصری قدرتمندی که دارند، معمولا جز محبوب ترین پست های اینستاگرامی هستند و بازدیدهای زیادی را دریافت می کنند.

۳) با توجه به شخصیت کلی مخاطبان خود تولید محتوا کنید.

نوع مخاطبان هر پیج اینستاگرام با پیج دیگر متفاوت است.

اگر پیج فروش کالای نوزاد دارید، طبیعتا مخاطب شما مادرانی است که به تازگی بچه دار شده اند و اگر پیج فروش کتاب های کمک درسی دارید، مخاطبان شما دانش آموزان ۱۵-۲۰ ساله داوطلب کنکور هستند.

بنابراین لازم است که محتوای شما متناسب با شخصیت کلی مخاطبان پیج تان باشد.

برای اینکه بتوانید مخاطبان خود را بهتر بشناسید، بهتر است به چند سوال زیر پاسخ بدهید. نتیجه این سوالات، به شما کمک می کنند شخصیت کلی مخاطبان خود را تعیین کنید و محتوا سازی بهتری برای پیج اینستاگرام خود انجام دهید :

  • میانگین سنی مخاطبان من چند سال است؟
  • مخاطبان من زن هستند یا مرد؟
  • مخاطبان من از کدام شهر / کشور هستند؟
  • مخاطبان من به چه چیزی علاقه دارند و به دنبال چه چیزی هستند؟

چند ایده برای محتوا سازی در اینستاگرام

۲ فاکتوری که در بالا به آن اشاره شد، فاکتورهای کلی موفقیت در تولید محتوای اینستاگرامی می باشند. اما اکنون می خواهم ایده هایی برای تولید محتوا در اینستاگرام به شما معرفی کنم.

۱) عکس نوشته ها و جملات انگیزشی

جملات انگیزشی یکی از محبوب ترین انواع پست های اینستاگرامی است و طبیعتا در هر زمینه ای می توان از این نوع پست ها استفاده کرد، چرا که مخاطبان این نوع پست ها را دوست دارند!

یکی از بهترین راهکارها برای محتوا سازی در اینستاگرام این است که یک عکس با کیفیت را پس زمینه یک جمله انگیزشی مناسب کنید و آن را به اشتراک بگذارید. این گونه پست ها هم جنبه بصری دارند و هم به مخاطب انگیزه و انرژی مثبت می دهند.

یکی از بهترین نمونه ها در این زمینه، پیج ایده پردازان است :

ایده هایی برای تولید محتوا در اینستاگرام | محتوا سازی در اینستاگرام | تولید محتوا اینستاگرام

۲) پشت صحنه ها

عکس و ویدیو از پشت صحنه یکی از محبوب ترین انواع محتواهای اینستاگرامی است.

شما می توانید از پشت صحنه فرآیندهای شرکت و یا کسب و کار خودتان فیلم یا عکس بگیرید و آن را به اشتراک بگذارید. به عنوان مثال فیلمی از فرآیند بسته بندی سفارشات، تولد اعضای تیم، کارهای روزمره در شرکت و …

توصیه من به شما این است که این گونه از محتواها را بیشتر در استوری یا لایو منتشر کنید و در ترجیحا چنین مواردی را در پست های خود منتشر نکنید!

۳) مصاحبه ها

تقریبا در هر زمینه ای که فعالیت می کنید، می توانید از این نوع محتوا استفاده کنید.

مصاحبه ها از مواردی هستند که برای محتوا سازی در اینستاگرام بسیار مناسب هستند. شما می توانید با افراد معروف و مشهور در زمینه کاری خودتان مصاحبه کنید و ویدیو آن را منتشر کنید.

توجه کنید که معمولا مصاحبه ها طولانی هستند و به علت محدودیت ۱ دقیقه ای ویدیو، نمی توانید آنها را در قسمت پست ها منتشر کنید.

توصیه من به شما این است که ویدیو اصلی را در قسمت IGTV آپلود کنید و در کنار آن، یک ویدیو ۱ دقیقه ای از خلاصه این مصاحبه تهیه کنید و در قسمت پست های خود به اشتراک بگذارید. (درباره IGTV و تلویزیون اینستاگرامی توصیه می کنم حتما مقاله مربوطه را بخوانید!)

 4) بررسی و مقایسه

حتما نمونه پست های بررسی و مقایسه را در پیج افراد به اصطلاح اینفلوئنسرهای اینستاگرامی مشاهده کردید، خصوصا فودتیسترها ! (که تعداد آنها کم نیست!)

در این نوع از محتواهای اینستاگرامی شما می توانید گزینه های مختلف را در یک زمینه خاص بررسی و مقایسه کنید و آن را در قالب ویدیو یا عکس منتشر کنید.

مقایسه حتما نباید بین برندها و کسب و کارهای مختلف باشد! به عنوان مثال اگر کافی شاپ دارید، می توانید مقایسه ای خودمانی بین ۲ مدل قهوه خود انجام دهید و بگویید به نظر شخصی خودتان، کدام یک کیفیت بهتری دارد!

۵) نظر مشتریان

نظر مشتریان یکی از تاثیرگذارترین محتواها بر روی تصمیم افراد به هنگام خرید است.

کاری که باید بکنید این است که نظر مشتریان خود را بعد از استفاده از خدمات/محصولات تان بپرسید و در قالب عکس یا ترجیحا ویدیو، آن ها را به اشتراک بگذارید.

توصیه من این است که ترجیحا از خود مشتری ویدیو بگیرید و آن را در قسمت پست ها به اشتراک بگذارید.

یک نمونه فوق العاده خوب در این زمینه، پیج بازی اتاق فرار کرج است که به خوبی از این روش استفاده می کند :

ایده هایی برای تولید محتوا در اینستاگرام | محتوا سازی در اینستاگرام | تولید محتوا اینستاگرام

خب دوستان امیدوارم این مطلب هم براتون مفید بوده باشه. اگر دوست داشتین، این مطلب رو در شبکه های اجتماعی به اشتراک بذارین و یا داخل سایتتون به من لینک بدین.
درضمن مثل همیشه منتظر نظرات با ارزش شما عزیزان هستم !

منبع : وبمستر خاکستری


آموزش تولید محتوا

راستش را بخواهید خود من هم در جایگاه نویسنده این متن، مستاصل مانده‌ام که چطور از اهمیت و موقعیت تولید محتوا باکیفیت در سال ۲۰۱۹ بگویم. اهمیتی که روز به روز بیشتر می‌شود و در سال میلادی پیش روی به اولویت بسیاری از کسب و کارها و سایت‌های اینترنتی بدل می‌گردد. می‌دانید چرا؟

بگذارید از کمی قبل‌تر برایتان بگویم، زمانی که دنیای صنعت حاکم بر فعالیت‌های بشری بود و همگان مجبور بودند با توجه به نیازهای صاحبان سرمایه، کار کنند، درس بخوانند و زندگی کنند و به طور کل این امکان برایشان فراهم نبود تا به طبقه‌ای بالاتر و قشری مرفه‌تر بپیوندند اما دنیای جدیدی که ما در آن زندگی می‌کنیم، بسیار متفاوت‌تر از آن چیزی است که تصور می‌کنید. تکیه بر دانش، اهمیت به کسب اطلاعات، بهره‌گیری از آن به صورت به روز و همچنین در اختیار داشتن دنیای ارتباطات و ویژگی‌های بی‌پایان اینترنت، این امکان را به ما داده است تا رشد کنیم و کسب و کارمان را توسعه دهیم.

برای این امر راه‌های بسیاری وجود دارد اما یکی از اصلی‌ترین یا نه بهتر است بگوییم اصلی‌ترین راه موفقیت در هجدهمین سال قرن ۲۱ میلادی، توجه به نحوه برقراری ارتباط با مخاطبان است و شما قطعا می‌دانید مهمترین راه‌های برقراری این ارتباط در تولید محتوای باکیفیت است. آن وقت است که مخاطب، صاحبان کسب و کار را بهتر میشناسد و اعتماد بیشتری نسبت به آنها کسب می‌کند. اگر شما هم می‌خواهید از مسیر سفارش تولید محتوا یا به وسیله کسب مهارت انجام آن پای در راه برقراری ارتباط با مخاطبانتان بگذارید، ادامه متن را با دقت بیشتری بخوانید زیرا آن چیزی که قرار است گفته شود، می‌تواند تغییرات بسیاری در نحوه نگرشتان ایجاد نماید.

در این مقاله قصد داریم در مورد موارد زیر صحبت کنیم:

  1. چرا باید تولید محتوا را جدی بگیرید؟
  2. چگونه یک محتوای با کیفیت تولید کنید؟
  3. انواع محتوا را بشناسید
  4. سئو چیست و چه تاثیری بر تولید محتوا دارد؟
  5. پژوهش را یک اصل کلیدی در تولید محتوا بدانید
  6. تولید محتوای باکیفیت از چه راهی میسر است؟
  7. نوشتن در مورد هر موضوعی راه خاص خود را دارد
  8. به یاد داشته باشید! تولید محتوا نامناسب می‌تواند شما را احمق جلوه دهد…

تولید محتوا باکیفیت در سال ۲۰۱۹

چرا باید تولید محتوا را جدی بگیرید؟

باید به طور صریح به یک سوال پاسخ دهید. مخاطب می‌خواهید یا خیر؟ اگر می‌خواهید پس دیگر حرفی نمی‌ماند، دست به کار شوید و خود را برای تولید یک محتوای باکیفیت قوی کنید. نمی‌دانم یا شاید هم خیلی مهم نباشد که بدانم هدف شما از جذب مخاطب چیست، این که می‌خواهید خدمات و کالای خود را تبلیغ کنید یا اندیشه خود را نشر دهید، فرقی ندارد در هر صورت شما باید مخاطب را به سایت خود کشانده و کاری کنید تا با اکراه آن را ترک کند، آن وقت است که هدف شما محقق خواهد شد. این دقیقا همان کاری است که بزرگترین کسب و کارهای دنیا برایش نقشه کشیده‌اند و همواره در مسیرش حرکت می‌کنند. اگر می‌خواهید از غافله عقب نمانید، وقت آن رسیده با قدمی استوار سال ۲۰۱۹ را آغاز کنید و محتوا باکیفیت بیشتری به نسبت رقبای خود داشته باشید.

چگونه یک محتوای با کیفیت تولید کنید؟

شاید شما اطلاعات منحصر به فردی در مورد کسب و کارتان داشته باشید اما آیا می‌دانید چگونه آن را ارائه دهید؟ آیا با انواع نگارش آشنا هستید؟ دسته‌بندی متون را چطور، می‌شناسید؟ اگر تاکنون با مواردی از این دست برخورد نکرده‌اید و نمی‌دانید چگونه به واسطه تولید محتوای با کیفیت مخاطب را جذب خود کنید، بهتر است در ابتدا با اصول تولید محتوا آشنا شده و بعد در این مسیر قدم بگذارید. در واقع شما باید تکلیف را با خودتان روشن کنید که چه محتوایی می‌خواهید، برای چه مخاطبانی می‌نویسید و در چه فضایی منتشر می‌کنید. در این صورت می‌توانید تصمیمات درستی هنگام تولید محتوای خود بگیرید.

انواع محتوا را بشناسید

اول از همه باید بدانید مخاطب شما کیست و چه نوع محتوایی را جذاب می‌داند و برای مطالعه آن زمان می‌گذارد. این کار می‌تواند به شما کمک کند در میان چندین نوع محتوا، کدام یک را انتخاب کرده و به مخاطبان ارائه دهید. برخی از محبوب‌ترین انواع محتوا عبارتند از:

  • وبلاگ

مطالب وبلاگ‌ها به راحتی قابل هضم و فریبنده هستند و برای این تولید می‌شوند که مخاطبان را از آنچه در کسب و کارتان می‌گذرد، آگاه کنند. اگر رستوران دارید ممکن است بخواهید چندین مطلب کوتاه در وبلاگ خود منتشر کنید. این مطالب می‌توانند در مورد هر چیزی از جمله منو، نحوه طبخ غذاها، تفاوت با سایر رقبا و حتی سابقهٔ کاری رستورانتان باشد. تولید محتوا باکیفیت می‌تواند باعث جذب مخاطب شده و افراد بیشتری را به رستوران شما دعوت کند از همین رو چگونگی تولید محتوای باکیفیت برای کسب و کارتان را به یک اولویت تبدیل کنید.

نکته مهم دیگر در مورد ثبت محتوا در وبلاگ این است که نباید آن را به صورت طولانی تهیه کنید زیرا از حوصله مخاطب خارج بوده و جذابیتی برای او نخواهد داشت. بهترین مطالب در حوزه وبلاگ چیزی حدود ۷۰۰ الی ۱۰۰۰ کلمه هستند.

  • محتوای دسته بندی شده

اگر یک وب سایت در مورد تجارت الکترونیک دارید باید به فکر دسته بندی مطالب خود باشید. در وب سایت خود نمی‌توانید از همهٔ کلمات دنیای واقعی استفاده کنید یعنی در واقع استفادهٔ شما از کلمات بستگی به این دارد که بخواهید محصولات خود را چگونه معرفی کنید. قانون کلی این است که حداکثر تا ۲۰۰ کلمه در هر دسته بندی محتوای بهره بگیرید.

  • نوشته‌های طولانی

نوشته‌های طولانی معمولاً برای آموزش و اطلاع رسانی به کار می‌روند. در مورد چگونگی بیان این آموزش‌ها فکر کرده و از ایده‌های مناسب استفاده کنید. برای این نوع محتوا هیچ محدودیتی از لحاظ تعداد کلمات وجود ندارد زیرا این مطالب باید آموزنده باشند و تمام اطلاعاتی که مورد نیاز کاربر است را به او ارائه دهند.

  • پست مهمان

نمی‌دانم باور می‌کنید یا نه اما بهتر است بدانید بسیاری از شرکت‌ها از پست‌های مهمان در سایت خود استفاده می‌کنند. با اینکار آن‌ها می‌توانند امکان دسترسی به سایت خود و تعامل با خوانندگان خود را افزایش دهند. البته باید همیشه به تعداد کلمات توجه داشته باشید چون تعداد کلمات می‌تواند شما را در نوع نگارش محدود سازد.

انواع محتوا را بشناسید

 

احساس می‌کنید هنگام خواندن متن یک وبلاگ، مهم‌ترین اصل چیست؟

  • طنز:دوست دارم پست‌هایی را بخوانم که باعث خندهٔ من شود.
  • تصاویر: خواندن متن‌هایی که در میان نوشته‌های آن تصاویر قرار گرفته‌اند، آسانتر است.
  • اینفوگرافیک: اگر تمام اطلاعات در قالب در یک اینوگرافیک قرار گیرد می‌تواند اهمیت مطالب را برجسته کند.
  • مقالات حقوقی و حرفه‌ای: مقالات آموزشی باید به لحاظ لحن و واقعیات ارائه شده در آن، حرفه‌ای باشند.
  • تنوع: در صورتی که در وبلاگ از طنز مناسبی استفاده شود، من از طنز در وبلاگ لذت می‌برم اما این بسیار اهمیت دارد که برای مقالات از لحن جدی استفاده شود.

سئو چیست و چه تاثیری بر تولید محتوا دارد؟

این روزها تعاریف متعددی در مورد سئو گفته می‌شود اما پاسخ به سوال “سئو چیست” بسیار ساده تر از آن چیزی است که این مدام با آن برخورد می‌کنیم. تولید محتوای سئو شده به این معنا است که نویسنده بتواند جذابیت کافی را در متن خود ایجاد کرده، اطلاعات دقیق و درست ارائه دهد، متن را از جایی کپی نکند، به کلمات کلیدی و مورد توجه مخاطب توجه داشته باشد و تلاش کند محتوایی ارائه دهد که موتورهای جست و جو آن را ارزشمند بدانند.

نویسنده باید بدانید زمانی که دارد می‌نویسد و محتوا تولید می‌کند، ایده‌های نزدیک به موضوع نگارشش چیست؟ مخاطب چه چیزی را سرچ می‌کند و چه اطلاعاتی را می‌خواهد. در این حالت است که رتبه سایت در موتورهای جست و جو بالا می‌رود و نویسنده به واسطه کلمات کلیدی که در ذهن مخاطبان گوناگون شکل می‌گیرد، محتوای خود را باکیفیت بالاتری ارائه می‌دهد.

البته باید توجه داشته باشید استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی و همچنین قرار دادن کلمات بی‌ربط در یک محتوا می‌تواند به ضرر شما تمام شده و محتوایتان از دید گوگل بی‌کیفیت ارزشگذاری شود. پس در درجه اول گام‌های خود را در مسیر ارائه یک محتوای اصیل و باکیفیت بردارید تا ارزش آن چند برابر شود.

سئو چیست و چه تاثیری بر تولید محتوا دارد؟

پژوهش را یک اصل کلیدی در تولید محتوا بدانید

ممکن است در حوزه کاری خود متخصص باشید و هر چیزی را در مورد حوزهٔ فعالیت خود بدانید، اما این بدان معنا نیست که می‌توانید همه این تخصص و مهارت را در یک متن بیان کنید. اگر می‌خواهید در یک زمینهٔ تجاری کاملاً متفاوت اما مرتبط با حوزه کاری خود بنویسید، باید قبل از تولید محتوا تحقیقات لازم را انجام دهید. این تحقیق باید شامل موارد زیر باشد:

  1. درک:

درک کامل از یک موضوع می‌تواند نکته‌ای کلیدی برای تولید محتوا باکیفیت محسوب شود. تحقیقات آنلاین در نشریات و منابع قابل اطمینان باعث می‌شود که بتوانید شناخت خوبی از مطلبی که می‌خواهید بنویسید، پیدا کنید. همچنین می‌توانید با استفاده از این منابع برای ارجاعات و بک لینک‌های بعدی اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید.

  1. هدف

هدفتان از تولید محتوا چیست؟ آیا می‌خواهید چیزی را بفروشید؟ آیا می‌خواهید به گروهی از مردم در مورد یک موضوع خاص اطلاع رسانی کنید؟ هرگز پیش از پاسخ به این سوالات، نوشتن را شروع نکنید.

  1. لحن

قبل از آن که تولید محتوا را آغاز کنید، بهتر است بدانید که از چه نوع لحنی باید استفاده کنید. تولید محتوا شما باید به گونه‌ای باشد که بتواند به افراد کمک کند که با خواندن محتوایتان به اهداف خود برسند، از طرف دیگر لحن محتوایتان باید متناسب با نوع محتوایی باشد که می‌نویسید.

  1. مخاطبانتان مهم هستند

این فقط موضوع تولید محتوا نیست که اهمیت دارد، افرادی که می‌خواهند محتوای شما را بخوانند نیز دارای اهمیت بسیاری هستند. مردان و ن سبک‌های خواندن و شخصیت‌های متفاوتی دارند بنابراین باید در هنگام تولید محتوا این موارد را در نظر بگیرید.

تولید محتوای باکیفیت از چه راهی میسر است؟

پس از اینکه در مورد افرادی که محتوا را مطالعه می‌کنند صحبت کردیم وقت آن است که در مورد چگونگی استفاده از دانش خود در هنگام تولید محتوا صحبت کنیم. آیا می‌خواهید در وبلاگ تجاری خود جوک بنویسید؟ درست مثل اینکه نباید در یک متن بانشاط و خنده‌دار از اصطلاحات تجاری و تخصصی استفاده کنید در یک متن تجاری نیز نباید از جوک استفاده کنید. می‌توانید سبک تولید محتوا خود را براساس محتواهای رقبای خود و مقالات مختلفی که توانسته‌اند باعث جذب مخاطب شوند، شکل دهید. سعی کنید چندین نوبت مطالب خود را مورد بررسی قرار داده تا اگر اشتباهی در آن وجود داشت، رفع کنید، از همین رو همیشه قبل از کمیت، کیفیت را در محتوای خود مدنظر داشته باشید.

افرادی که لحن تولید محتوای شما را مشخص می‌کنند، مخاطبانتان هستند و شما نیز باید تا جای ممکن به خواسته‌های آنها توجه داشته باشید. اینکار شما به آنها کمک می‌کند که تصمیم بگیرند برای خواندن مطالبتان به سایت و وبلاگتان بازگردند یا خیر. بیاموزید که چه چیزی می‌تواند باعث از دست دادن مخاطب شود و بهترین راه برای جذب مخاطب چیست؟ از مخاطبان خود بپرسید چه می‌خواهند و سپس سعی کنید خواسته‌های آنها را برآورده کنید.

تولید محتوا در هر موضوعی راه خاص خود را دارد

راه‌های دیگری نیز وجود دارد که می‌توانید با استفاده آن مخاطب بیشتری به سمت سایت خود جلب کنید. یکی از آن راه‌ها اضافه کردن یک ویدئو به سایت است که می‌تواند تاثیر بسیار زیادی در جذب مخاطب داشته باشد. وبلاگ‌های ویدئویی، نوارهای اطلاعاتی و حتی پادکست‌ها می‌تواند ارزش افزودهٔ بیشتری به اطلاعات شما داده و بیشتر از آنچه که افراد می‌خواهند اطلاعات در اختیارشان قرار دهند.

همچنین می‌توانید برای بهتر کردن محتوای خود، تصاویر، عنوان و هرآنچه که برای یک متن لازم است را اضافه کنید. پس از آماده شدن متن، برای اطمینان از اینکه محتوا استاندارهای لازم را دارد، یکبار دیگر آن را بخوانید.

آخرین چیزی که برای بهتر کردن محتوا نیاز دارید، ویرایش خوب است. قبل از اینکه محتوای خود را در سایت منتشر کنید متن را از نظر اشکالات گرامری و املائی بررسی کنید تا هیچ گونه ایرادی نداشته باشد. حتی می‌توانید از فرد دیگری بخواهید که کار شما را نقد کند و مواردی که ممکن است به چشم شما نیاید را به شما تذکر دهد. به یاد داشته باشید که محتوا باید روان، سلیس، آموزنده و دارای نکات جذاب باشد. همچنین توجه کنید که یک متن طولانی و پر اشکال، باعث می‌شود که مخاطب نتواند منظورتان را متوجه شود و از زمانی که در ساییتان گذاشته است، دلسرد گردد.

به یاد داشته باشید! تولید محتوا نامناسب می‌تواند شما را احمق جلوه دهد

کمی با خود صادق باشید اگر توان تولید یک محتوای اصیل و باکیفیت را ندارید آن را به فرد دیگری بسپارید و با سفارش تولید محتوا نیاز سایتتان را تامین کنید زیرا تولید محتوای نامناسب و ارائه آن در سایت، شما را یک احمق جلوه می دهد و شما برای همیشه مخاطبانتان را از دست می‌دهید. پس ننوشتن بهتر از بد نوشتن است. در بسیاری از موارد، استخدام یک کپی رایتر حرفه‌ای یا یک خواننده با دقت برای بررسی نوشته‌تان، بهترین ایده است. این افراد برای سرگرمی خود به دنبال اشکالات متنی هستند. شرط می‌بندم دارید فکر می‌کنید که چطور خرج کردن پول برای چنین مواردی می‌تواند برایتان ارزش به ارمغان بیاورد.

منبع : الو کانتنت


آموزش تولید محتوا

من مطمئنم که «تولید محتوا کاری بسیار پولساز و آینده دار است! » و « غیر ممکن است تولید محتوا بلد باشید و در بدترین شرایط ممکن درآمد ماهانه ی میلیونی نداشته باشید! » و… هزار و یک جمله شبیه اینها می توانیم در مورد مزایای تولید محتوا بگوییم ، اما مشخصا تا زمانی که ندانیم تولید محتوا چیست ؟ چگونه می توانیم از تولید محتوا پولسازی کنیم یا به یک فرد مشهور و برند در تولید محتوا تبدیل شویم ؟!

پس اگر شما به تازگی عبارت تولید محتوا به گوش تان خورده است و یا یک تازه وارد در تولید محتوا هستید شاید اصلا ندانید که مفهوم واقعی تولید محتوا چیست ؟

و مشخصا تا زمانی که ندانید تولید محتوا چه چیزی هست و چه چیزی نیست  بازی پولسازی از تولید محتوا را 3-0 باخته اید!

اصلا تولید محتوا چیست ؟

این روزها همه به نوعی در حال تولید محتوا هستند . شما چه طور؟

خانمی خانه‌دار هر روز در اینستاگرام عکس های غذاهایش را منتشر میکند و در مورد نحوه پخت آنها برای مخاطبانش کپشن می گذارد ، نوجوانی که عشق موسیقی رپ دارد، درباره گروه‌ها و خواننده های رپ مورد علاقه‌اش در شبکه های اجتماعی پُست می‌گذارد،  یک سخنران مشهور از تجربه اش در فن بیان و سخنوری میگوید ، استاد فیزیک یا شیمی یک مدرسه آموزش هایش را برای شاگردانش منتشر میکند ، یک دکتر مغز و اعصاب از تجربیاتش در عمل جراحی مغز برای بیمارانش میگوید و خاطرات روزهای سخت پزشکی را برای مخاطبانش به اشتراک میگذارد ، پسری چادر سر میکند و ویدئو ضبط میکند و دیگران را می خنداند و تبدیل به یک اینفلوئنسر میلیاردر اینستاگرامی میشود ، کسب و کاری برای معرفی برندش مسابقه ای راه می اندازد و از مخاطب دعوت میکند تا با شرکت در این مسابقه جایزه های باور نکردنی ببرد، موسسه خیریه ای برای جذب افراد خیر و کمک های مردمی گزارشی از کودکان بی سرپرست و کارهای خیرخواهانه اش منتشر میکند،  …

پس همه ما به نوعی در طول روز در حال تولید محتوا و انتشار آن هستیم ، اما کسی از بین ما می تواند موفق و پولساز شود که بتواند مخاطب بیشتری جذب کند و مخاطب را تحت تاثیر قرار بدهد.

تولید محتوا چیست ؟

تولید محتوا چیست ؟

چرا باید دقیقا بدانیم تولید محتوا چیست ؟ !

تا وقتی ندانیم تولید محتوا چیست قطعا درک درستی از بازاریابی محتوا نخواهیم داشت ،هیچ شناختی از چگونگی درگیر کردن مخاطب هدف نخواهیم داشت و در نهایت  هم بازی را به رقبا واگذار میکنیم و شکست خورده به غار تنهایی و افسردگی خودمان می رویم .

دانستن ارزش تولید محتوا در دنیای آنلاین امروز با دانستن این که دقیقا چه چیزی تولید محتواست اتفاق می افتد.

بله! تا زمانی که  کسی یا چیزی را درست نشناسیم هیچ وقت به ارزش واقعی اش پی نخواهیم برد.

استاد ذنی در كوهستان زندگی می كرد

 

روزی جوان کوه نوردی که راه را گم کرده بود به نزد او آمد و پرسيد : استاد! راه قله کوه از کدام طرف است؟

پیرمرد لبخندی زد و در پاسخ گفت : اين كوهستان چه زيباست . سالك گفت : من که از كوه نپرسيدم ، از راه قله کوه پرسيدم . پير گفت : جوان، تا ماورای كوه را در نيابی نمی توانی راه را بيابی .

تولید محتوای حرفه ای به ما کمک میکند که بِرند شویم و دیده شویم

همه ما عاشق دیده شدن هستیم!

 تصور کنید یک سخنران انگیزشی هستید و با کلی ذوق و شوق به بالای سن رفته اید و می خواهید یک سخنرانی عالی برای مخاطبین ارائه بدهید .

اما هنوز جمله اول شما از زبان تان بیرون نیامده است که نیمی از جمعیت سالن خالی می شود !

حس از این بدتر هم مگر داریم ؟!

شما چندین ماه تمام برای ارائه این سخنرانی کار کرده اید . از تفریح و لذت های زیادی زده اید تا مطالب با ارزشی برای این سخنرانی پیدا کنید …

در این لحظه انقدر گرفتار جنگ داخلی در درون خودتان می شوید که بقیه سخنرانی را هم از دست می دهید و زمانی به خودتان می آیید که از این همه فشار روی تخت بیمارستان زیر سرم هستید!

تولید محتوا هم چیزی شبیه سخنرانی است!

قطعا هیچ کدام از ما دوست نداریم همچین حالی را تجربه کنیم . نیمه رها کردن محتوا توسط مخاطب و بستن صفحه هم چیزی شبیه این حال برای نویسنده یا تولید کننده محتواست . پس برای اینکه همچین حسی را هیچ وقت تجربه نکنید باید تولید محتوا را به شکل حرفه ای انجام دهید .

پس به عنوان یک تولید کننده محتوای حرفه ای باید بتوانید غیرجذاب ترین و خسته کننده ترین موضوعات را  به بهترین شکل ممکن به خورد مخاطب بدهید و برایش جذاب کنید!

یک داستان واقعی در مورد پاپ کورن و تولید محتوا!

“آرت سیلورمن به پاکتی از پاپ کورن روی میز کارش خیره شده بود و از بویِ بدِ روغنِ قلابی حالت تهوع عجیبی داشت . او محقق یکی از موسسات غیر انتفاعی در CSPI بود و چند سالی بود در این مرکز در خصوص آموزش همگانی تغذیه و آنالیز محصولات خوراکی از لحاظ مضر بودن تحقیق میکرد .

متخصصان تغذیه طبق آخرین یافته های علمی به این نتیجه رسیده بودند که هر فرد در رژیم روزانه مجاز است فقط ۲۰ گرم چربی اشباع در روز دریافت کند و در غیر این صورت سلامتی او ممکن است دچار مشکل شود .

سیلورمن و همکارانش طی بررسی های زیاد و نمونه برداری از پاپ کورنی که در دکه های مستقر در سینماها به فروش می رسید و آنالیز میزان چربی ترانس آنها به این نتیجه رسیدند که میزان چربی اشباع این پاپ کورن ها در یک لیوان کوچک حدود ۳۷ گرم است !!

و این یعنی چربی اشباعی که یک نفر با خوردن یک لیوان پاپ کورن جذب بدنش میشود تقریبا به اندازه ۲ روز خوردن غذاهای چرب است .

قطعا افراد کمی در جامعه مفهوم « ۳۷ گرم چربی اشباع » و ضررهای آن را می توانستند درک کنند . پس گفتن این خبر به این صورت هیچ دردی را دوا نمی کرد . و این همان اتفاقی است که در خصوص اکثر توصیه های پزشکی و سلامتی می افتد .

فرض کنید این خبر را به این شکل اعلام میکردند: یک لیوان پاپ کورن معادل ۳۷ گرم چربی اشباع دارد . خب که چی ؟! ۳۷ گرم خوب است یا بد ؟ حتی اگر بد است خیلی بد است یا تا حد قابل قبولی بد است ؟!

پس عبارت « ۳۷ گرم چربی اشباع » یک عبارت بی مفهوم برای بسیاری از افراد جامعه است و جزو جمله هایی است که بدون هیچ تاثیری از این گوش شنیده میشود و از آن گوش در میشود و اتفاقا بیشتر باعث بی تفاوت شدن افراد جامعه میشود چون عبارتی به شدت خشک و دانشگاهی است و برای افراد زیادی از جامعه هیچ جذابیتی ندارد .

اما سیلور من و همکاران به جای گفتن این جملات تکراری، در چند مکان پر رفت و آمد غرفه ای گرفتند و میزی چیدند به این شکل که یک طرف میز یک لیوان پر از پاپ کورن گذاشتند و طرف دیگر یک صبحانه بسیار مفصل چرب شامل ژامبون ، تخم مرغ ، شیر پر چرب و… ناهاری شامل یک ساندویچ همبرگر مک دونالد دوبل ، یک ظرف پر از سیب زمینی سرخ کرده و یک شام مفصل تر شامل استیک گوشت ، همراه با مخلفات سنگین و چند دسر پر چرب و… و با یک طراحی خلاقانه نشان دادند که یک لیوان پاپ کورن چربی مضری معادل این همه غذای چرب دارد !

به نظر شما چه کسی ممکن است بعد از دیدن این پیام سلامتی همچنان زمانی که به سینما میرود باز هم با همان هیجان سابق به سمت دکه پاپ کورن فروشی برود ؟!!”

زمانی می توانید ادعا کنید که یک تولید کننده محتوای حرفه ای هستید که بتوانید کاری کنید که مخاطب شما دیگر هرگز پاپ کورن نخورد !!

داستانِ یِ کلیه با یک فنجان قهوه !

دیوید دوست یکی از دوستان ما به خاطر نوع کارش روزهای زیادی را در مسافرت سپری میکند . او به تازگی برای شرکت در یک جسله کاری به سفری رفته بود . در روز آخر سفر قبل از پرواز چند ساعت وقت اضافی داشت و تصمیم گرفت به کافه ای برود و این زمان را در کافه سپری کند . دیوید در افکار خودش غرق بود که فردی نزدیک او شد و پیشنهاد داد که با هم قهوه ای بخورند . دیوید در ابتدا از این پیشنهاد تعجب کرد اما چاره ای جز پذیرش این دعوت نداشت. آن فرد بدون لحظه ای تامل به پیشخوان رفت و با دو فنجان قهوه بازگشت . دیوید قهوه را نوشید و دیگر هیچ چیزی بعد از آن را به یاد نمی آورد !

این تنها چیزی بود که او قبل از اینکه خودش را در وان حمام هتل پر از یخ ، گیج و منگ ببیند به یاد می آورد .

با تعجب و بی خبر از همه جا نگاهی به اطراف انداخت تا بلکه متوجه شود در وان حمام غرق در این همه یخ چه میکند ؟

یک یادداشت بود با این مضمون :

«تکان نخور . فقط به اورژانس زنگ بزن »

دیوید تلفن همراهی که کنار میز گذاشته شده بود را برداشت و به اورژانس زنگ زد  موقعیت خودش را توضیح داد . تمام انگشتانش از سرما کرخ و بی حس شده بود . فقط به حرف های مسئول اورژانس گوش میکرد . او به طرز عجیبی این موقعیت برایش آشنا بود . شروع کرد به راهنمایی دیوید و گفت : « آقا لطفا با دقت و آرام به کمر خودتان دست بزنید آیا لوله ای از قسمت پایین کمرتان بیرون زده است ؟»

او به آرامی و با ترس دستش را به پشتش برد و در عین ناباوری دید که بله لوله ای از پشتش بیرون زده است !

مسئول اورژانس گفت : « اصلا نترسید ، یکی از کلیه های شما از بدنتان خارج شده است! باید بدانید که در این شهر یک باند سارقین اعضای بدن فعالیت میکنند و این بار شما را هدف قرار داده اند .ماموران اورژانس در راه اند . شما فقط به هیچ وجه از جایتان تکان نخورید !

حالا سایت را ببندید ( البته برای خواندن بقیه مطلب دوباره برگردید ها ؛-) ) و بعد از یک ساعت این داستان را برای اولین نفری که کنارتان هست تعریف کنید. قطعا مو به مو می توانید این داستان را برای دوست تان تعریف کنید .

غیر ممکن است یکبار این داستان را بخوانید و آن را تا سالها به یاد نیاورید !

حالا این داستان را با این متن مقایسه کنید :

انجمن فراگیر به صورت طبیعی خود را معطوف بازگشت سرمایه می کند که می تواند بر اساس تجربیات کنونی مدل شود .عاملی که بر جریان وارده بر موسسه فشار می آورد این است که اغلب کمک کنندگان برای کسب اطمینان از پاسخگویی ، هدف گذاری و الزامات قطعی برای اهدا کردن پول وارد بازی می شوند…

باور کنید من به شخصه حتی نمی توانم یکبار درست و کامل این متن را از رو بخوانم چه برسد به اینکه بفهمم چه میگوید و از من به عنوان مخاطب چه می خواهد ؟

اگر می خواهید محتوایی که تولید میکنید مخاطب را به صورت یک زلزله 8  ریشتری بلرزاند و وادار به اقدام کند باید محتوایی مثل متن اول تولید کنید نه محتوای کسل کننده و اعصاب خورد کن دوم!

پس بیایید انقدر تمرین ، تمرین و تمرین کنیم که بتوانیم محتوایی تولید کنیم که فهمیده شود ، به یاد آورده شود ،اثری ماندگار باشد و در نهایت نظر و رفتار مخاطبانمان را تغییر دهد .

چگونه تولید محتوا کنیم ؟

چگونه تولید محتوا کنیم ؟

اما رسیدیم به یک سوال مهم : چگونه تولید محتوا کنیم ؟

1- در تولید محتوا ساده و خودمانی باشید

یکی از اصول اولیه در ماندگاری یک محتوا سادگی آن است . سادگی یک مفهوم به ظاهر ساده و در عین حال اتفاقا پیچیده در تولید محتوا و کپی رایتینگ است . زمانی که شما یک جمله تاثیر گذار چند کلمه ای را منتشر می کنید که احساس مخاطب را قلقلک می دهد و سال ها آن را به یاد می آورد ، شاید از دید افراد غیر حرفه ای این فقط یک جمله ساده چند کلمه ای باشد ولی ممکن است ماه ها یا شاید سالها از عمر خود را صرف رسیدن یا پرورش همین جمله چند کلمه ای کرده باشید

پس قبل از هر چیزی لازم است مفهوم کلیدی یا محوری تولید محتوا و ایده خودمان را پیدا کنید تا بتوانیم به ساده ترین شکل ممکن آن را به مخاطب ارائه بدهیم .

یکی از کارهایی که یک تولید کننده محتوای حرفه ای باید به خوبی انجام بدهد هرس کردن محتوا و حذف کلمات زائد است . یعنی اگر ۱۰۰۰ کلمه در مورد موضوعی نوشته اید باید بتوانید آن را تبدیل به ۱۰۰ کلمه کنید در شرایطی که به مفهوم آن و درک مخاطب لطمه ای نزند و حتی یک تولید کننده محتوای حرفه ای تر فردی است که می تواند از همین ۱۰۰ کلمه هم فقط یک جمله بیرون بکشد که عصاره کل محتوا باشد .

 

2- در تولید محتوا باید غیر منتظره باشید

یکی از اصول تولید محتوای تاثیرگذار این است که باید دقیقا مخالف انتظار مخاطب پیش برویم و بر خلاف انتظار و منطق مخاطب محتوا تولید کنیم  . مثلا اینکه برای نشان دادن ضرر یک غذای پرچرب و غیر مغذی بخواهیم با تولید محتوای نصیحت وار همراه با چند تحقیق علمی بخواهیم روی عادات غذایی مخاطب تاثیر بگذاریم یک رویایی بیش نیست و اتفاقا با این کار ولع فرد را برای خوردن غذای پر چرب بیشتر میکنید. اما اگر مثلا آن را شبیه سازی کنید با یک قطره سم مهلک مار که در آن واحد می تواند مخاطب را بکشد یا چیزی شبیه به این مخاطب را بیشتر تحت تاثیر قرار می دهید .

اما علاوه بر غیر منتظره بودن که منجر به هوشیاری و تمرکز مخاطب میشود باید برای اینکه افراد با محتوا همراه شوند اشتیاق و کنجکاوی هم در مخاطب ایجاد کنید . یکی از راه های آن ایجاد شکاف در دانش و اطلاعات افراد است .

3- در تولید محتوا باید معتبر باشید

زمانی که یک دکتر متخصص در تلویزیون در مورد روش های پیشگیری یک بیماری صحبت میکند به احتمال بیشتری مردم حرف او را قبول میکنند حتی اگر نادرست باشد . بالعکس اگر یک فرد عادی در خصوص آخرین راه های به روز جراحی صحبت کند مردم به احتمال خیلی کم تری به حرف های او اعتماد میکنند حتی اگر کاملا از لحاظ علمی هم درست باشد .

مشخصا منطقی نیست که در مورد محتواهایی که به صورت روزمره تولید می کنیم ، هر روز دنبال یک مرجع صلاحیت دار بگردیم بلکه برای اعتبار بخشیدن به محتوا یا ایده هایمان باید کاری کنیم که مخاطب خودش این ایده یا محتوا را بیازماید و به نتیجه مطلوب برسد . عبارت « به شرط  چاقو » که هندوانه فروش ها از قدیم استفاده میکردند هم دقیقا بر طبق همین اصل است ! مخاطب را واردار کنید که ایده های شما را اجرا کند و نتایجش را ببیند تا به شما ایمان بیاورد !

4-در تولید محتوا ملموس باشید

ملموس صحبت کردن تنها راهی است که می توانیم مطمئن شویم که محتوای ما برای همه مخاطبان مان معنی واحد و مشخصی دارد و همه از آن یک برداشت میکنند. پس برای تولید محتوا حتما به این مورد توجه کنید که محتوا در چهارچوپ قابل درک برای همه مخاطب ها نوشته شود .

5-در تولید محتوا احساسی باشید

شما باید بتوانید با تویلد محتوا احساسات  مخاطب را قلقلک بدهید . اما باید بدانید که این سخت ترین قسمت تولید محتوا است چون دقیقا باید تشخیص بدهیم که باید روی چه بخش هایی از احساس مخاطب کار کنیم و کدام حس او را تحریک کنیم . و این روزها انقدر مخاطب تحت تاثیر محتواهای زیاد است که کاملا مغزش عایق ورود محتوا شده است و به این راحتی ها نمی توانید احساسات او را تحت تاثیر قرار بدهید .

6-در تولید محتوا داستان بگویید

تحقیقات زیادی نشان میدهند که تمرین ذهنی برای یک موقعیت خاص یا به عبارتی زندگی کردن لحظه به لحظه یک موقعیت به صورت ذهنی و در رویا و خیال می تواند به فرد کمک کند تا در مواجهه با آن موقعیت در حالت واقعی خیلی بهتر عمل کند . بنابراین در تولید محتوا اگر ما داستانی برای مخاطب تعریف میکنیم دقیقا مانند این است که با شبیه سازیِ پرواز، او را آماده پرواز اصلی کرده ایم و ذهن او را آماده پذیرش سریع تر و موثر تر کرده ایم . پس تا جایی که می توانید برای مخاطب مثل شهرزاد قصه گو داستان بگویید .

برای زنده نگه داشتن کسب و کارتان باید تولید محتوا کنید

همه ما می دانیم که این روزها کلید اصلی موفقیت کسب و کارها و به دام انداختن مخاطب در قلاب خودشان فقط و فقط یک عبارت دو حرفی به نام محتوای جذاب است . تولید محتوای جذاب و منحصر به فرد بر عکس ظاهر ساده اش بسیار کار سخت و وقت گیری است

این روزها انقدر فضای اطراف ما پر از محتوا و در عین حال بی محتوا شده است که اگر هدف ما برندسازی شخصی یا تجاری و یا افزایش فروش و موفقیت در کسب و کار باشد باید بلد باشیم جوری تولید محتوا کنیم که مخاطب بتواند از بین همه این نویزها صدای ما را بشنود و پیام ما را بگیرد.

یک محتوای مخاطب پسند و جذاب باعث :

میشود.

و همه اینها یعنی موفقیت در کسب و کار و رسیدن به ثروتی نامحدود .

با تولید محتوای هوشمندانه می توانید در تعامل با مخاطب خودتان باشید ، با او حرف بزنید ، به حرف هایش گوش کنید و خلاصه یک ارتباط دو طرفه و دوستانه با مخاطب برقرار کنید و در نهایت کسب و کار خود را رونق دهید و فروش کسب و کارتان را افزایش دهید.

روش های تولید محتوا

روش های تولید محتوا

 تولید محتوا کار سختی است؟

از خودتان بپرسید چند تجربه مختلف را به علت این که شناختی از آن نداشتید و فکر می کردید سخت است کنار گذاشتید؟

 برای دانستن این که تولید محتوا واقعا چیست باید بدانیم تولید محتوا بعد از خوردن و خوابیدن راحت ترین کاریست که هر کسی  مرد یا زن پیر یا جوان کودک یا بالغ در زندگیش انجام میدهد. از صبح به خیر اول صبح به کسی که دوستش دارید گرفته تا وقتی به فروشنده سوپر مارکت لیست مایحتاجی که لازم دارید را می گویید، از لحظه ای که در سر کار در یک جلسه عادی صحبت میکنید تا زمانی که با دوستتان در کافه در باره مهم ترین مسایل زندگیتان صحبت میکنید همه و همه در حال تولید محتوا هستید.

موافقید؟

پس خیلی هم سخت نیست به شرط این که بدانید تولید محتوا واقعا چیست.

بیایید کمی عمیق تر شویم.

وقتی  اول صبح به کسی که دوستش دارید صبح به خیر می گویید به مخاطب هدفی که او را کاملا میشناسید موضوعی را منتقل میکنید تا حس شما را درک کند. این کار او را وادار به واکنشی میکند که شما انتظار دارید.

این ساده ترین تعریف تولید محتوا بود.

تولید محتوا نکرده اید اگر ….

در تولید محتوا باید هدف پیام مشخص باشد و گرنه تولید محتوا نکرده اید!

اگر بدون این که مخاطب هدفی داشته باشید مطلب مبهمی را بدون انتظار خاصی به کسی بگویید یا بنویسید یا به هر طریقی منتقل کنید، تولید محتوا نکرده اید.

در تولید محتوا باید شفاف و واضح حرف بزنید و گرنه تولید محتوا نکرده اید!

حالا یک سوال. اگر به جای صبح به خیر، عصر به خیر میگفتید واکنش مخاطب شما چگونه بود؟

قطعا گیج میشد. نمیتوانست بفهمد که واقعا دارید عصر بخیر میگویید و یا شوخی میکنید.

پس پیامی که منتقل میکنید باید کاملا شفاف باشد. پس  تا وقتی مبهم سخن بگویید یا بنویسید تولید محتوا نکرده اید.

در تولید محتوا باید راه انتقال پیام تان به مخاطب را بدانید و گرنه تولید محتوا نکرده اید!

فرض کنید امروز یک میهمانی دارید و برای پذیرایی کردن از میهمانان تان نیاز دارید این چند قلم جنس را بخرید : یک شیشه خیار شور ، یک شیشه سس مایونز ، یک بسته نان تست ، یک بسته نمک . اما چون همیشه سابقه فراموشی دارید اینها را لیست می کنید و در یک برگه کوچک می نویسید و با خودتان می برید که بتوانید به فروشنده سوپر مارکت سر کوچه تان بدهید تا مطابق این لیست چیزهایی که نیاز دارید را به شما بدهد .

مشخصا وقتی به فروشنده سوپر مارکت لیستی از چیز هایی را که میخواهید می گویید، به مخاطب هدفی که نیازی از شما را برطرف میکند اطلاعاتی از نیازهایی که دارید و او میتواند آن ها را برطرف کند می دهید و انتظار دارید واکنش او تهیه اقلام مورد نیاز شماباشد.

در این مورد، تولید محتوا  با چه چیز اتفاق می افتد؟

با تهیه لیست. اما آیا تهیه لیست کافی است؟ خیر!! البته که خیر. یعنی این فقط کافی نیست که شما یک لیستی تهیه کنید و در جیب تان بگذارید بلکه باید به محض اینکه به مخاطب تان رسیدید ( اینجا سوپر مارکتی سر کوچه ) لیست تان را به او بدهید تا او با خواندن آن بفهمد شما به چه چیزهایی نیاز دارید در غیر این صورت هیچ کسی علم و غیب ندارد که بفهمد شما چه چیزی نیاز دارید و می خواهید او چه کاری برای شما انجام دهد .

پس در فرآیند تولید محتوا هم تا زمانی که شما نتوانید پیام تان را به مخاطب انتقال بدهید و با او به اشتراک بگذارید او متوجه پیام شما نمی شود . پس یکی از فاکتورهای مهم در تولید محتوا انتشار محتوا است . فرآیند تولید محتوا با اعلام لیست به فروشنده صورت می گیرد. تا زمانی که مخاطب هدف تان را پیدا نکرده اید و پیام را به او نرسانده اید فرآیند تولید محتوا صورت نمیگیرد. مخاطب شما و بقیه آدم های روی کره زمین نمیتوانند ذهن شما را بخوانند. پسپیام شما باید برسد. پس تا وقتی ارتباط برقرار نکرده اید تولید محتوا صورت نگرفته است.

 

روزی استاد بزرگی همرا با شاگرد ارشدش کنار رودخانه ای قدم می زدند. او رو به شاگردش کرد و گفت : ” به این ماهی ها که در رود شنا می کنند نگاه کن ! آنها واقعا دارند لذت می برند ” شاگردش متعجب پاسخ داد : “استاد، شما که ماهی نیستید ! چگونه می توانید بفهمیدکه آنها واقعا٬ از آب لذت می برند. ” استاد گفت ” تو که من نیستی ! . . . تو چگونه می دانی که من نمی دانم ماهی ها دارند لذت می برند ؟ “

 

تا زمانی که مخاطب هدف ما دقیقا متوجه نشود که چه میخواهیم تولید محتوای ما کاملا ناقص و بی نتیجه خواهد بود.

در تولید محتوا باید مخاطب هدف مشخصی داشته باشید وگرنه تولید محتوا نکرده اید

برگردیم به بقیه داستان بالا . حالا فرض کنید اگر اشتباهی شما به جای اینکه لیست را به اکبر آقا بقالی سر کوچه بدهید به اضغر آقا میوه فروش محل می دادید می توانستید به چیزهایی که می خواهید برسید ؟ مشخصا نه .

پس پیدا کردن مخاطب هدف صحیح هم به اندازه تولید محتوای درست و رساندن پیام اهمیت دارد. پس پیام شما باید به مخاطب درست برسد. پس تا مخاطب خود را نشناخته اید تولید محتوا بی مورد است.

لطفا این جمله را بارها بخوانید.

آیا تولید محتوا = نوشتن یک متن و نویسندگی

در حقیقت هر زمان که مربی فوتبال کنار زمین سوت میزند، مادری بعد از خطای فرزندش انگشتانش را به نشانه تهدید برای فرزندش تکان میدهد، مدیری در محل کار به کارمندش اخم میکند، راننده تاکسی با سر به مسافر اشاره میکند که مسیرشان به هم می خورد همه در حال رساندن پیام هایی تعریف شده به مخاطبان هدفی مشخص هستند.

مثال بالا به خوبی نشان میدهد که تولید محتوا خروجی های مختلف دارد. متن ، صوت، تصویر،  زبان اشاره و…

پس همین جا و یک بار برای همیشه از فکر این که تولید محتوا فقط نوشتن یا تایپ کردن است و بعد از آن همه چیز تمام میشود؛ بیرون بیایید.

چه کار کنیم که پیام ما در تولید محتوا صحیح و سالم به مخاطب برسد ؟

با پیشرفت تکنولوژی و سرعت پیدا کردن اطلاعات ، مخاطبان بی حوصله تر می شوند و از طرفی با سرعت گرفتن سرسام آور اطلاعات سلیقه مخاطبان هدف شما ارتقا می یابد. پس در همین چند دقیقه ای که این متن را میخوانید مخاطبان هدف شما توسط تولید محتوا های گوناگون در حال تغذیه ذهنی هستند.

همه میدانیم که این جریان اطلاعات 100% مفید نیست و شامل هزاران کلمه بی اهمیت و یا به قول مطبوعاتی ها زرد است. ذهنی که با اطلاعات پر شده باشد مملو از قضاوت است و به همان راحتی محتوای تولید شده توسط شما را هم قضاوت میکند. پیامی که قضاوت شود این خطر را دارد که به راحتی با مطلب بی ارزشی که قبلا خوانده یا دیده یا شنیده شده اشتباه گرفته شود و راهی سطل زباله شود .و به همین سادگی و به همین سرعت مخاطب خودتان را از دست خواهید داد.

پس پیام شما باید جلب توجه کند تا زنده به مقصد برسد. پیامی که جلب توجه نکند محتوا نخواهد شد.

شاید حالا فهمیده باشید که چرا برخی از اوقات هیچ حرفی برای گفتن ندارید؟ و چرا نمیدانید با چه کسی م کنید.

نداشتن محتوای شفاف و مخاطب هدف مناسب خیلی اوقات ضمیر ناخوداگاه ما را وادار به سکوت میکند.

مهمترین نکته در روشهای تولید محتوا انتخاب روشی است که احساسات مخاطب را قلقلک میدهد

وقتی همه شرایط اولیه تولید محتوا رعایت شد، تازه می رسیم به برانگیخته کردن احساسات.

مخاطب شما تا جایی که من میدانم از فلز و چوب نیست. آدم است. احساسات دارد. از چیز هایی خیلی خوشش می آید و به چیز هایی علاقه ندارد. تولید محتوا برای او باید چیزی نامریی را منتقل کند. چیزی که توجهش را جلب کند. چیزی که احساس خوبی به او بدهد.

محتوا باید ساده و سرراست باشد.پیام شما برای ایجاد احساسات باید ساده باشد.  محتوایی که پیچیده باشد محتوا نیست.محتوای پیچیده مثل بار کج می ماند، به مقصد نمی رسد.

چرا با راه اندازی یک سایت حرفه ای باز هم حساب بانکی تان خالی است ؟

این روزها همه ما در مورد کسب درآمدهای نامحدود از کسب و کارهای آنلاین زیاد شنیده ایم ، به همین خاطر به محض اینکه یک ایده کسب و کار آنلاین به ذهن مان می رسد شروع میکنیم به رویا پردازی در اولین فرصت دنبال یک طراح حرفه ای سایت می گردید و یک سایت با گرافیک زیبا و کاملا خلاقانه بالا می آورید ، بعد هم شروع میکنید به بارگذاری محصولات یا خدمات تان در سایت و منتظر می مانید که همان روز اول در فروش طوفانی به پا کنید و مرزهای فروش را بشکنید و کارت بانکی تان تا شب پر از پول باشد . اما متاسفم . باید بگویم این روها این داستان در حد خیال و رویایی بیش نیست و واقعیت موفقیت کسب و کارهای آنلاین به همین سادگی ها هم نیست که هر کسی با بالا آرودن یک سایت هر چند زیبا و حرفه ای بتواند درآمدهای میلیونی داشته باشد .

شما اگر به این شکل پیش بروید بدجوری زمین می خورید و به سختی می توانید بلند شوید .

شما به نظر خودتان همه راه را درست رفته اید و کسب و کار خودتان را از حالت فیزیکی و سنتی به آنلاین تغییر داده اید و خلاصه همه چیز مهیای ثروت مند شدن و موفقیت شماست ولی یک مشکل بزرگ وجود دارد و آن هم این است که : همچنان حساب بانکی تان خالی است چون هیچ کسی محصول یا خدمات شما را نمی خرد.

هر برنامه ای برای چند سال آینده پیاده کرده اید به جایی نمی رسد و شما می مانید و هزینه هایی سرسام آور که نمی دانید از کجا باید آنها را تامین کنید .

با م چند نفر از دوستان شروع به تبلیغات می کنید و یک بنر تبلیغاتی را در  چند سایت تبلیغاتی منتشر میکنید . یک دفعه بازدید سایت شما چند برابر میشود اما حتی یک نفر هم از شما خرید نمیکند و بعد از مدتی دوباره در سایت تان پرنده پر نمی زند و انگاری که هزینه تبلیغات را هم دور ریخته اید .

اما یکباره با تغییر مسیر و چیدن یک استراتژی جدید همه چیز تغییر میکند و متحول می شود !!

اگر گفتید این استراتژی جدید چیست ؟

بله درست است .

تولید محتوا و تبدیل محتوا به ثروت

متن فوق یک سناریوی با پایان شاد به سبک فیلم های هالیوودی نیست. اتفاقی است که این روزها – بله حتی در این شرایط سخت امروز- بارها برای کسب  و کارهای نوپا و حتی با سابقه بالا می افتد. همین بازار امروز ایران در بسیاری از ظرفیت هایش مملو است از کسب و کارهای تازه نفسی که با رعایت همه جوانب برندینگ و مارکتینگ نتیجه نمی گیرند و بعد از مدتی افول با برنامه ریزی تولید محتوای بسیار قوی به سرعت پر طرفدار می شوند.

اما شاید هر فردی چه آشنا با فرآیند تولید محتوا و چه نا آشنا ، بپرسد مگر این تولید محتوا چه کار خاصی میتواند برای کسب وکار نوپای ما انجام بدهد که قبل از آن انواع دیگر بازاریابی و تبلیغات نتوانسته اند؟

  • آیا این موج تولید محتوا که از بلوغ شبکه های اجتماعی در ایران آغاز شده یک تب زودگذر است؟
  • مثلا الان تولید محتوا و کپی رایتینگ و بازاریابی محتوا در بورس است چند سال بعد نیز همچنان روی بورس خواهند ماند؟
  • آیا سرمایه گذاری بر روی تولید محتوا یک مد گذرا نیست؟

پاسخ خیلی از این پرسش ها از نبود اعتماد کافی به فرآیند تولید محتوا و همین طورعدم میل به تغییر در وجود ما سرچشمه می گیرد.

  • آیا حاضرید برای تغییر کسب و کارتان هر کاری انجام بدهید؟
  • آیا به قدرت کلمات واقفید؟
  • آیا آماده تغییر در کسب وکارتان هستید؟

اگر تا اینجای این مقاله را خوانده اید مطمئنم پاسختان به تمامی این پرسش ها مثبت است حتی اگر تردید هایتان با شما باشد.

شاید برای گذر صحیح از این تغییر نیاز به این باشد که فواید تولید محتوا را یک به یک بدانید. بعد با هر کدام از اهدافتان آن ها را مقایسه کنید و نهایتا بر اساس هر کدام از این تغییرات در کسب و کارتان برای آغاز تغییر تصمیم بگیرید.

فواید تولید محتوا

فواید تولید محتوا

مزایای تولید محتوا برای کسب و کارهای آنلاین

1– تولید محتوا کمک میکند خودتان را سریع تر به مشتری معرفی کنید

وقتی تولید محتوا می‌کنید فرصت دارید با حوصله و دقت و بر اساس تمام چیزهایی که مخاطبتان نیاز دارد درباره شما بداند خودتان را به او معرفی کنید. فرصت می کنید تجربیات واحساسات خودتان را نسبت به محصول یا خدماتی که ارائه می کنید بر اساس میزان علاقه و نوع انتظار مخاطبانتان بگویید و با این روش دیگر درگیر زیاده گویی یا خلاصه نویسی های ناخواسته که باعث ابهام در ذهن مخاطب یا خستگی و بی حوصلگی او نمی شوید.

2- تولید محتوا شما را سر اصل مطلب می برد

خیلی از مواقع وقتی برای نخستین بار میخواهیم به کسی که با کسب و کار ما آشنا نیست درباره اهمیت و ویژگی های کسب و کارمان اطلاعات بدهیم شاید کمی سخت باشد که از کجا شروع کنیم و با توجه به کمبود زمان نتوانیم همه آن چه را که در ذهن داریم بیان کنیم و در نهایت تا مدت ها حسرت از دست رفتن یک ارتباط مناسب را بخوریم. اما فرض کنید که بتوانید با تولید محتوای حرفه ای  و مناسب همان فرد به ظاهر از دست رفته را یک راست و دقیق با مطالبی که لازم است درباره کسب و کار شما بداند آشنا کنید. حالا فرصت دارید به اندازه ای که لازم است از کلمات دقیق و صحیح برای معرفی درست خود و کلماتتان استفاده کنید.

به کمک تولید محتوا می توانید از  Elevator pitches یا ارائه آسانسوی استفاده کنید

فرض کنید شما به صورت اتفاقی با مخاطب تان در یک آسانسور سوار شده اید و فقط به مدت ۳۰ تا ۹۰ ثانیه فرصت دارید که تا پیاده شدن او از آسانسور خودتان یا محصول یا خدمات تان را برای او تعریف کنید . به او چه می گویید ؟

Elevator pitches  یا ارائه آسانسوری به شدت در تولید محتوا و بازاریابی دیجیتال به درد ما میخورد . خصوصا در مورد صفحاتی که نیاز به ارائه آسانسوری در مقابل ارائه طولانی و حوصله سر بر دارند .

 تولید محتوای حرفه ای به شما کمک میکنند که در زمان تولید محتوا ایده و مغز اصلی پیام تان را دقیقا مثل یک ارائه آسانسوری عالی در کمترین زمان ممکن به مخاطب بگویید .همین طور کپی رایتینگ به شما کمک میکند در سریع ترین زمان ممکن به مخاطب بگویید : چرا محصول شما برای او بهترین انتخاب است .

3-تولید محتوا باعث می شود جذابیت های خدمات یا محصول شما بسیار واقعی تر به مخاطب  نشان داده شود

وقتی از جادوی کلمات به همراه ریزه کاری ها و پیچیدگی های خلاقانه طراحی استفاده می‌کنید هر چیزی میتواند با قدرت و صدای بلندتری به سمع و نظر مخاطب برسد. حالا تصور کنید در صورتیکه چند ویژگی مهم  کسب وکار و برند خودتان را با ادبیات نوشتاری ترغیبی صحیح  معرفی کنید آن ویژگی ها بسیار واقعی تر در ذهن و حافظه مخاطبانتان ثبت می شوند.

همیشه این خطر وجود دارد که ویژگی های محصول شما در سایه تبلیغات غلط یا عدم رعایت اصول درست نوشتاری نادیده گرفته شوند و یا مخاطبتان در واقعی بودن این ویژگی ها تردید کند. هر چقدر ویژگی های بیان شده توسط شما با ذهنیت مخاطب کمتر هم خوانی داشته باشد این مشکل پر رنگ تر خواهد شد. چاره کار کار کردن روی هنر کپی رایتینگ و بیان هنرمندانه این ویژگی هاست.

4-با تولید محتوا (از نوع حرفه ای اش) شما فرصت کافی برای تغییر سلیقه مخاطب به سبک مورد نظر خودتان دارید

این مورد مهم ترین نقش تولید محتوا برای کسب و کارهایی است که در بازار رقابتی بسیار پیچیده و حساسی رقابت میکنند. فرض کنید شما یک کتاب آموزشی بسیار مناسب برای دانش آموزان چاپ کرده اید و نمیخواهید در بازار بسیار آشفته و شلوغ کتاب هاب کمک آموزشی کشورمان گم شوید. تولید محتوای مناسب برای معرفی و ترغیب خوانندگان شما برای استفاده از این کتاب لازم و حیاتی بوده ولی متاسفانه کافی نخواهد بود. شما باید کاری کنید که تعداد زیادی از دانش آموزان سبک خواندن شان را تغییر دهند .

این رویکردی بود که انتشارات اندیشه سازان در دهه 70 و انتشاران خیلی سبز در دهه 80 شمسی در بازار کمک آموزشی ایران به کار برد و باعث فتح بازار و قلب دانش آموزان علامند به پیشرفت آموزشی شد. اندیشه سازان با تغییر رویکرد دانش آموزان به سمت خواندن پاسخ نامه های واقعا تشریحی در تست ها سبک مطالعه آن ها را به سمت عمیق تر نگریستن به دروس  (چیزی که هیچ انتشاراتی حتی به آن اشاره هم نمی کرد) پیش برد. از طرفی انتشارات خیلی سبز نیز با تغییرات بنیادین در سبک تالیف و ادبیات تالیف کتاب، رابطه میان کتاب و دانش آموز را به چیزی بیشتر از کتاب و شاگرد پیش برد.

برای تولید محتوای حرفه ای باید چگونه عمل کنیم ؟

۱- قدرت در تولید محتوا در ساده نویسی است نه پیچیدگی

در تولید محتوا قرار نیست ما متنی بنویسیم که جایزه نوبل ادبیات بگیریم یا یک کتاب تخصصی برای دانشجویان دکترای یک رشته تخصصی بنویسیم . در تولید محتوا هر چه قدر ساده تر و خودمانی تر بنویسید موفق تر می شوید . هر چه ساده تر یک مطلب حتی پیچیده و تخصصی را به مخاطب ارائه بدهید نشان دهنده این است که شما در تولید محتوا و کپی رایتینگ حرفه ای تر هستید .

و این ساده سازی فقط به معنی استفاده از کلمات پر تکرار و ساده نیست . بلکه باید مفهوم اصلی محتوا  را تا جای ممکن ساده کنید . جوری که مخاطب با یک مرور پیام اصلی شما و محتوا را بگیرد

۲- برای موفقیت در تولید محتوا باید یک بانک ایده برای خودتان بسازید

یکی از مهمترین وظایف شما به عنوان یک تولید کننده محتوا این است که یک کلکسیون کاملی از ایمیل ، آگهی تبلیغاتی ، محتوای جذاب و خلاصه هر چیزی که به عنوان ی

بگذارید مطلب را با یک سوال آغاز کنیم، چرا تولید محتوای ارزشمند برای وب سایت ها بسیار با اهمیت است؟ آیا واقعا محتوا پادشاه است؟ منظور از محتوای ارزشمند ایجاد اطلاعاتی هم زمینه با نوع کسب و کار به منظور جذب مخاطب بیشتر است که منحصر به فرد و یکتا (از سایت دیگری کپی نشده) باشد. همیشه باید به این نکته توجه داشت که تولید محتوا باید برای مخاطبین باشد و نه ربات های موتورهای جستجو. پس همیشه سعی کنید مطالب خود را برای جذب مخاطب بیشتر بنویسید نه برای گرفتن رنک بهتر. من جای شما باشم اصلا به رنک سایتم نگاه نمی اندازم و تمام تلاشم را برای تولید محتوای ارزشمند می کنم، در این صورت مطمئن هستم که گوگل پاداش من را خواهد داد!

هدف از تولید محتوا، جذب مخاطب به سایت برای ارائه خدمات، یا محصولات و یا اطلاع رسانی است. به طور کلی محتوا مهمترین بخش یک وب سایت است. هر چه محتوای شما تراز اول تر باشد، هرچه کاربران را بیشتر به خود جذب کند و باعث شود کاربران اینترنتی زمان بیشتری را در وب سایت شما بگذرانند، این احتمال بیشتر وجود دارد که شما بتوانید اطمینان کاربران را جذب کرده و خدمات و محصولات خود را به آنها ارائه کنید.

یک وب سایت با بروزرسانی اطلاعات در زمینه کسب و کار خود، می تواند هم خود را برای موتورهای جستجو همچون گوگل محبوب کند، وهم می تواند یک اطمینان به بازدیدکننده بدهد که این کسب و کار همیشه پویا و فعال است. همانطور که یک مخاطب از یک کسب و کار کم رونق کمتر استفاده می کند و آن را می پسندد، وب سایتهایی که کم رونق باشند توسط ربات ها شناسایی شده و از محبوبیت کمتری برخوردار خواهند بود.

حال با این مقدمه به سراغ ده نکته کلیدی در تولید محتوا خواهیم رفت. این ده نکته به شما کمک خواهد کرد مخاطبان بیشتری جذب کنیدو آن مخاطبان را به مشتری تبدیل نمایید. با ما همراه باشید.

۱-استفاده از تصاویر در تولید محتوا (پیام تصویری) :

تصاویر می تواند یک ابزار قدرتمند برای نشاندن شما در صدر نتایج گوگل باشد! ابزاری که پادشاهان برای به سلطنت رسیدن از آن استفاده می کردند! این یک واقعیت محض است، مغز انسان تا ۶۰ هزار برابر تصاویر را بهتر به ذهن می سپارد تا متن. ۶۰ هزار بار بهتر از تصویر الهام می گیرد تا از یک متن. پس در ایجاد محتویات خود از تصاویر مربوطه (اینفوگرافیک) استفاده کنید. اینفوگرافیک یکی از آن ابزارهاست. شما می توانید کلیه پیام های خود را به صورت تصویری ایجاد کنید و با نشان دادن آن تصویر به مخاطبان، کلیه حرفهای خود را به آنها بزنید.

۲-عدم استفاده از محتوای کپی

سایت خود را بی ارزش نکنید! حتی یک مطلب کپی می تواند شما را از عرش به فرش برساند! این نکته را جدی بگیرید. چرا؟ تاحالا برای خیلی از ما این اتفاق افتاده که یک مطلب را جستجو کردیم و عین آن را در ده ها سایت دیده ایم. حس ما به آن سایت ها چیست؟ آیا حس نمی کنید ارزش محتوایی این سایت های کپی کننده پایین است؟ آیا به این نتیجه نمی رسید که این سایت ها مطالب دیگران را برای ارتقای خود برداشته اند، پس نمی شود به آنها اطمینان کرد؟ پس اگر برای خود و مخاطبان خود ارزش قائلید هیچگاه از مطالب دیگران استفاده نکنید.

۳-استفاده از سرتیترهای جذاب و کاربردی

تگ های سرتیتر (از H1 تا H6) را جدی بگیرید. استفاده از آنها را به همگان پیشنهاد می کنم. اما لطفا شورش را در نیاورید!! غذای شور را هیچکس دوست ندارد. باید بدانید که استفاده از سرتیترها در مواردی دارای محدودیت است. مثلا در هر صفحه باید و باید یک تگ H1 وجود داشته باشد و البته تعداد آن از دو عدد بیشتر نشود! اما مهمتر از تعداد استفاده از آنها تولید تیتر های جذاب و کابردی است. وقتی می خواهید تیتری را برای یک مطلب انتخاب کنید ببنید نوشته چه تیتری باعث می شود کاربران بیشتری به مطلب شما جذب شوند. اینکه شما بتوانید یک تیتر خوب بنویسید در زمان بازدید کاربران از سایت شما تاثیر بسزایی دارد. تیتر محتوای شما بازاریاب شماست. شما توسط آن مخاطبان را جذب می کنید. پس در تیترهای خود بالاترین دقت را انجام دهید.

۴-سایت خود را هدف دار محتوا سازی کنید

خوب این یکی کمی نیاز به تجربه و تخصص دارد. اما با کمی مشاهده، می توانید حداقل از تجربه ی دیدن سایت های موفق، سایت خود را به تناسب آنها محتواسازی کنید. به طور معمول شما برای جذب مخاطبتان توسط محتوا ۸ ثانیه فرصت دارید. مغر مخاطب در این ۸ ثانیه تصمیم می گیرد که مطلب مورد نظر را بخواند یا به سراغ مطلب بعدی برود. پس وقتی محتوایی تولید می کنید سعی کنید اهداف خود را جلوی چشم کاربر قرار دهید. اینکه کاربران همه چیز جلوی دستشان باشد (از آخرین نمونه کارها، تا آخرین اخبار و صفحات مهم) تا هر وقت خواستند جهشی از مطلب فعلی بزنند، آن جهش نیز به سمت مطالب دیگر سایت شما باشد، نه اینکه به سایت دیگری بروند.

۵-خاص بنویسید تا در ذهن باقی بمانید

مطالبی که شما می نویسید از یک لحن خاص و یک ادبیات خاص خود پیروی می کند. به طوری که اگر مخاطبان شما مدتی مطالبتان را بخوانند به آن لحن و ادبیات عادت می کنند. سعی کنید محتویات خود را با لحن و ادبیات خاص خودتان ترکیب کنید تا خالص ترین محتوای ممکن را ایجاد کرده باشید. این را بدانید که کاربرانی که مطالب شما را دنبال می کنند با لحن و ادبیات شما عجین شده اند و تغییر در اینها شاید آنها را از شما دور کند. پس همیشه با ادبیات خودتان مطالبتان را تهیه کنید. بنویسید و مشکلات و راه حل ها را با مخاطبانتان در میان بگذارید. مطمئن باشید نتیجه خواهید گرفت. همانند یک نویسنده مشهور.

۶-قدرت کلمات در تولید محتوا

منظور از قدرت کلمات استفاده درست از کلمات کلیدی و مهم برای کاربران وب سایت است. همیشه باید بدانید در تولید محتوا باید به نسبت خاصی از کلمات کلیدی خود استفاده کنید. اما باز هم در این کار نباید شورش را دربیاورید. یک محتوای ارزشمند بدون کلمه کلیدی مدنظر سایت، قدرتی ندارد. خب شاید اینجا یک سوال پیش بیاید که اصلا کلمات کلیدی چی هستند و چطور آنها را انتخاب و استفاده کنیم؟ این مطلب باید به تنهایی در یک مقاله جداگانه بررسی شود اما بدانید کلمات کلیدی(منظور عبارت یا عبارت های یک تا سه سیلابی است) همان کلماتی هستند که قرار است کاربران با جستجوی آنها سراغ شما بیایند. به طور معمول ، یک وبسایت ، ۱ کلمه کانونی (به عنوان کلیدواژه اصلی) و پنج کلمه کلیدی مهم به همراه ۱۵ کلمه نیمه مهم دارد. لیستی از آنها تهیه کنید و در طراحی سایت های خود از آن کلمات استفاده نمایید. میزان استفاده کلمات کلیدی در یک صفحه بین ۷ الی ۱۰ درصد مطالب آن صفحه است. خیلی وقت ها با چند کلید واژه نیز می توان به نتیجه رسید. پس از این کلمات استفاده کنید ولی شورش را در نیاورید!

۷-از مخاطبانتان سوال بپرسید

یکی از متداولترین کارها برای گذراندن زمان بیشتر مخاطبان در سایت ایجاد سوال و جواب های مختلف در سایت است. این سوال ها به مخاطبان کمک می کنند درک بهتری از دلیل خواندن مطالب شما داشته باشند. آیا می دانید چرا باید از سوال ها استفاده کنید؟ سوال و جواب مشکلات و یا راه حل ها می تواند به کاربران شما حس اطمینان و اعتماد بدهد، می تواند شما را در چشم آنها محبوب کند و این ها اگر تکرار شوند به پیروزی شما ختم خواهند شد. پیروزی در صدر نتایج جستجو.

۸-میزان متن در صفحه

اگر قصد تولید مطلبی را دارید یا باید آن را خیلی مختصر و در دو الی سه پاراگراف توضیح دهید و یا اینکه توضیح جامعی نسبت به آن ارائه دهید. این دقیقا قانونی است که مجلات و رومه های چاپی از آن استفاده می کنند. یا یک مطلب را می توان با چند جمله ادا کرد ویا باید آن را گسترده توضیح داد. سعی کنید تولید محتوای خود را با قوانین نویسندگی در مجلات و رومه ها پیش ببرید. آنها اخبار روز را بررسی می کنند، آنها را اولویت بندی می کنند، مهمترین آنها را در صفحه اصلی با تیترهای داغ قرار می دهند، از کم اهمیترین خبرها در گوشه کنار رومه با توضیحاتی مختصر استفاده می کنند و پیرامون اخبار داغ خود توضیحات و جزئیات بیشتری تعریف می نمایند. حال با این تفاصیر شما دوست دارید مطالبتان پر اهمیت جلوه دهد (چه از نظر مخاطبان و چه از نظر موتورهای جستجو) و یا کم اهمیت؟ مطمئنا می خواهید که مطالبتان در صدر نتایج گوگل نمایش داده شود، پس سعی کنید محتوایی که تولید می کنید دارای جزئیات و توضیحات کامل باشد.

۹-هضم آسان مطالب در ذهن مخاطب

شما باید طیف گسترده ای از خوانندگان مطالبتان را در نظر بگیرید. همه با یک میزان علم، همه با یک دید مطالب شما را نمی خوانند ، پس باید مطالبتان را طوری بنویسید که برای اکثریت قابل هضم باشد. ما در اینجا نمی خواهیم به شما بگوییم در نوشتن مطالبتان از کلمات محاوره ای استفاده کنید و خیلی خودمانی از جملاتتان استفاده کنید. اصول کلاسیک مطلب نویسی را رعایت کنید اما برای جذب مخاطبان، زیاد وارد کلمات و متون تخصصی نشوید. همچنین از خودمانی نوشتن پرهیز کنید. هرچقدر بتوانید مطالبی قابل هضم تر برای اکثریت بنویسید، در بازاریابی محتوا موفق تر خواهید بود.

۱۰-محتوای شما نشانه قدرت شماست

اعتبار در بازار به راحتی به دست نمی آید. برای ایجاد اعتبار شما باید از روشهای متعددی بسته به نوع کسب و کارتان استفاده کنید. در یک وب سایت ، هم ردیف با نمونه کارها، خدمات و یا محصولات، اینکه بتوانید محتوایی قدرتمند برای جذب مخاطب بنویسید، و آن را در یک سیکل زمانی (مثلا هر هفته یکبار) تکرار کنید، خود معرف آن است که شما دارای درک بالا در بازار کسب و کار خود هستید و می توانید ارزنده ترین خدمات را در این حوزه با توجه به اطلاعاتی که دارید ارائه دهید.

در آخر به یک نکته نیز اشاره می کنم که محتویات خود را هر چند وقت یک بار جارو گردگیری کنید! این یعنی چی؟ شما در آینده مطالبی را تولید خواهید کرد که به مطالب قبلی سایتتان مرتبط است. سعی کنید مطالب جدید را به مطالب قدیم و مطالب قدیم را به مطالب جدید با کلمه کلیدی مدنظر لینک نمایید. درضمن در ساخت لینک ها شورش را در نیاورید. لینکها را برای جذب مخاطب به صفحه ی دیگر درست کنید نه برای موتورهای جستجو.

امیدوارم با رعایت کردن این مطالب بتوانید سایتی ایده آل از نظر تولید محتوا داشته باشید. خوشحالیم که با ما در این راه همراه هستید.

منبع : شایگان


آموزش تولید محتوا

پیشرفت تکنولوژی و دیجیتالیزه شدن زندگی انسان در چند سال اخیر باعث شده است بازار مشاغل روز‌به‌روز تغییر کند و انواع و اقسام شغل‌های مختلف به وجود بیاید. عمده‌ترین دلیل این مسئله، همین پیشرفت تکنولوژی است که باعث ایجاد نیازهای جدیدی در بازار کار و حتی در بین مردم شده است. در این مقاله قصد داریم به دو شغلی بپردازیم که یکی از آن‌ها تقریبا از مشاغل قدیمی به شمار می‌رود و دیگری از مشاغل جدیدی‌ست که اخیراً بازار کار آن شدیداً داغ است. اگر سری به سایت‌های اینترنتی یا حتی سایت‌های کاریابی بزنید با دو عبارت کارشناس تولید محتوا و کپی رایتر مواجه می‌شوید. حال ما می‌خواهیم تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا را بررسی کنیم؛ دو شغلی که اخیراً با گرم شدن بازار دیجیتال مارکتینگ بیش از پیش اهمیت پیدا کرده‌اند.

کپی رایتینگ شغلی است که شاید با ظهور علم بازاریابی و تبلیغات به وجود آمده است، اما شاید بتوان گفت که کارشناسان تولید محتوای دیجیتالی تنها چند سالی است که به طور جدی برای شرکت‌ها و وب‌سایت‌ها فعالیت می‌کنند.

اولین موضوعی که باید به آن اشاره کرد این است که این دو شغل با یکدیگر فرق دارند و هدف اصلی ما در این مقاله، آشنایی با تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا است. قطعاً برای متوجه شدن این تفاوت باید هر یک از این مشاغل را بررسی کنیم و در نتیجه، به تفاوت آن‌ها بپردازیم. شما اینطور فکر نمی‌کنید؟

کپی رایتر کیست؟

شاید وقتی فردی برای اولین بار کلمه‌ی کپی رایتر (Copy Writer) را بشنود، یاد کپی رایت (Copy Right) یا همان قانون تکثیر مجاز محصولات بیافتد. اما خب باید گفت که این دو کلمه کاملاً با هم تفاوت دارند و به خاطر فارسی‌نویسی کلمات انگلیسی و نبود معادل فارسی برای این کلمات ممکن است چنین اشتباهی پیش بیاید.

به طور خلاصه و ساده، کپی رایتر به کسی می‌گویند که با تکیه بر فنون نویسندگی و علوم بازاریابی برای افراد، شرکت‌ها،‌ برندها (و یا به طور کلی هر مجموعه‌ای که قصد فروش کالا یا خدمات داشته باشد) مطلب می‌نویسد. به عبارت دیگر کپی‌رایتر، نویسنده‌ای است که به‌قصدِ بازاریابی مؤثرتر و فروش بیشتر محصول/خدمات، محتوای مفید (و حتی کوتاه) تولید می‌کند. این اولین قدم جهت آگاهی از تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا بود.

کپی رایتر چه وظایفی دارد؟

حال که قدم اول جهت متوجه شدن تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا را برداشته‌ایم، خوب است که به بررسی وظایف کپی رایتر بپردازیم.

به این منظور، در ابتدا باید به این موضوع فکر کنیم که وظیفه اصلی یک کپی رایتر چیست و چه کارهایی باید انجام دهد. خب، بسیاری از متخصصان بازاریابی و تبلیغات معتقدند اصلی‌ترین وظیفه یک کپی رایتر افزایش اثرگذاری تبلیغات است.

بنابراین، فردی که خود را کپی رایتر می‌نامد باید بداند برای طراحی یک تبلیغ چگونه مخاطب را تحت تاثیر بگذارد. برای این موضوع نیز باید تمامی نکاتی که می‌تواند روی ذهن مشتری اثرگذار باشد را بشناسد و با این روش، آن‌ها را به خرید محصولی خاص ترغیب کند. عمده فعالیت‌های یک کپی رایتر در طراحی متون تبلیغات رادیو و تلویزیون، طراحی متون تبلیغاتی در بازاریابی اینترنتی، تهیه بروشور برای فروش محصولات و معرفی خدمات و . خلاصه می‌شود.

مطمئناً کپی رایتینگ نیز مانند هر شغل دیگری اصولی دارد که اگر کپی رایتر به این بایدها و نبایدها توجه ویژه‌ای کند، قطعاً به نتیجه فوق‌العاده‌ای خواهد رسید.

یک کپی رابتر باید بتواند از تیترها و سرفصل‌های جذاب استفاده کند. استفاده از تیتر مناسب یکی از مولفه‌های اصلی جذب مشتری است. همچنین، باید در نظر داشته باشد از کلماتی استفاده کند که ساده و واضح هستند. استفاده از کلمات ادبی و سخت به هیچ وجه نمی‌تواند در جذب مخاطب موثر واقع باشد. جملات و کلمات به کار برده شده باید به گونه‌ای باشند که مخاطب با آن‌ها احساس نزدیکی کند و به قدری تاثیرگذار باشند که مشتری نسبت به آشنایی بیشتر با آن محصول، اقدام کند.

شعارهای تبلیغاتی و بقیه کارهای یک کپی رایتر باید به شکلی باشند که مخاطب نسبت به آن برند اعتماد کند. البته در انتقال این حس اعتماد نباید بزرگنمایی صورت گیرد، چرا که ممکن است نتیجه‌ی عکس به دنبال داشته باشد.

نکته بعدی که یک کپی رایتر باید به آن توجه کند این است که به هیچ وجه از ضرب‌المثل‌ها و اصطلاحات نباید استفاده کند! البته نه به این معنی که از ضرب‌المثل‌ها یا دیالوگ‌های معروف الهام نگیرد. مطمئناً استفاده مداوم از ضرب‌المثل‌ها، خلاقیت را در کار کپی‌رایتر کمرنگ می‌کند.

این توضیحات، عمده وظایف و کارهایی بود که یک کپی رایتر باید انجام دهد. این وظایف تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا را مشخص می‌کند. در پایان، بهتر است نگاهی تیتروار به وظایف کپی رایتر داشته باشیم:

  • استفاده از تیترها و سرفصل‌های جذاب
  • به کار بردن کلمات ساده در متون تبلیغاتی
  • استفاده از جملات اثرگذار
  • ایجاد حس اعتماد با خلق متنی جذاب
  • عدم بزرگ‌نمایی و اغراق
  • عدم استفاده از ضرب‌المثل‌ها و اصطلاحات
  • دعوت کردن از مشتری برای انجام کاری
  • تبدیل مخاطب به مشتری

هدف از کپی رایتینگ چیست؟

یک کپی رایتر حرفه‌ای به سرعت می‌تواند میزان رشد موفقیت تجاری‌تان را افزایش دهد و تاثیر بسزایی در جذب مشتری بگذارد. این میزان پیشرفت به قدری فاحش و مشخص است که به تنهایی یکی از بزرگ‌ترین دلایل تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا به شمار می‌رود. در نتیجه می‌توان گفت، هدف از کپی رایتینگ، تبلیغات موثر و مفید در جهت جذب مخاطب است.

کپی رایتینگ تعریف گسترده و مفصلی دارد اما در تعریف ساده یعنی استفاده از کلمات برای متقاعد کردن مخاطب به خرید یک محصول یا تحقیق درباره یک برند تجاری! پس با استفاده‌ی اصولی از کپی رایتینگ می‌توانیم پیامی تاثیرگذار را به شکلی خلاقانه به مخاطب عرضه کنیم.

حالا که با کپی رایتر و کپی رایتینگ آشنا شدیم، اجازه دهید ببینیم کارشناس تولید محتوا کیست و چه وظایفی دارد.

کپی رایتر خوب می‌داند از چه کلماتی استفاده کند

کپی رایتینگ را دست کم نگیرید!

 

کارشناس تولید محتوا کیست؟

پیش از هر چیز باید گفت که محتوا انواع مختلفی دارد. مقاله، پست وبلاگ، اینفوگرافیک و ویدئو همگی نوعی از محتوا هستند. به همین دلیل باید در همین ابتدا بگوییم که در این مقاله، منظور ما از کارشناس تولید محتوا فردی است که با محتوای متنی سر و کار دارد. اگر بخواهیم کمی دقیق شویم باید بگوییم که همه‌ی انواع محتوای ذکر شده در جملات قبل به نوعی با کلمات و نوشتار سر و کار دارند. آیا غیر از این است که برای تولید محتوای ویدئویی، پیش از هر چیز نیاز به یک سناریو است؟

کارشناس تولید محتوا یا تولیدکننده محتوا به نوعی، مکمل کپی رایتر است. یک کارشناس تولید محتوا باید بتواند به بهترین شکل ممکن در مورد مفهوم یا محصول خاصی، مطلبی را به مخاطب عرضه کند تا جای هیچ سوال و شبهه‌ای برای او باقی نماند.

محتوای تولید شده خیلی نباید کوتاه باشد تا خواننده بتواند هم با فضای ذهنی نویسنده و هم با فضای کلی مقاله ارتباط برقرار کند. از سوی دیگر محتوای تولید شده حتماً باید غنی باشد و خط به خط آن دارای مفهوم و معنی باشد تا خواننده پس از مطالعه‌ متن، به نتیجه‌گیری درست برسد.

به علاوه باید افزود که با همه گیر شدن تجارت الکترونیک، وجود کارشناس تولید محتوا برای بیشتر شرکت‌ها (بخوانید همه!) ضروری است. البته باید گفت که تولید کننده محتوا در هر حوزه فعالیت کاملا متفاوتی دارد.

به طور خلاصه، کارشناس تولید محتوا به فراخور موضوعی که به او داده می‌شود و محیطی که در آن فعالیت می‌کند، باید محتوایی تولید کند تا مخاطبان درک درستی از آن موضوع پیدا کنند.

 

کارشناس تولید محتوا چه وظایفی دارد؟

اگر تصمیم دارید شغل شریف کارشناس تولید محتوا را برای خود برگزینید، باید از هر دری سخنی باشید! یعنی اینکه لازم است علاوه بر تبحر و تخصص داشتن در یک حوزه، باید در مورد موضوعات مختلف نیز اطلاعات و درک خوبی داشته باشید.

در کنار این‌ها، تسلط به فنون رومه‌نگاری و نویسندگی از جمله ویژگی‌های یک کارشناس تولید محتوای خبره است. در بالا اشاره کردیم که یک کپی رایتر باید به نویسندگی آشنا باشد، اما تولید کننده محتوا کاملاً باید به نویسندگی مسلط باشد تا بتواند محتوایی با ارزش تولید کند.

کنار هم قرار گرفتن این کارها وظایف یک کارشناس تولید محتوای موفق را شرح می‌دهد. در مجموع باید گفت کارشناس تولید محتوا وظیفه دارد با توجه به حیطه فعالیتی که دارد اقدام به نوشتن و تولید یک مطلب کند. این مطلب باید ساختار منظم خود را داشته باشد و مخاطب پس از مطالعه آن، متوجه هدف و پیام مورد نظر شود.

در پایان این بخش، بهتر است برخی از وظایف و ویژگی‌های یک کارشناس تولید محتوا را با هم مرور کنیم:

  • داشتن اطلاعات عمومی بالا
  • تسلط بر فنون رومه‌نگاری و نویسندگی
  • آشنا بودن به اصول سئو
  • تولید محتوای با ارزش با هدف آگاه سازی (نه تبلیغات و بازاریابی!)
  • تمرکز بر روی کمک به مخاطب، نه فروش مستقیم محصول

 

کارشناس تولید محتوا خوب باید پشتکار داشته باشد

کارشناس تولید محتوا باید پشتکار داشته باشد

 

هدف از تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا را می‌توان به عنوان یک هنر خطاب کرد. کارشناس تولید محتوا باید محتوای تولیدی را به گونه‌ای تنظیم کند که اثرگذاری بالایی داشته باشد. حالا هدف از تولید یک متن آن هم در این سطح چیست؟

همان‌طور که ذکر شد، تولید محتوا فقط به چند موضوع خاص محدود نمی‌شود و شما می‌توانید برای هر چیزی تولید محتوا داشته باشید. همین امر باعث شده تا تمامی شرکت‌ها، کمپانی‌ها و وب‌سایت‌ها اقدام به تولید محتوا کنند.

تولید محتوا در درجه اول باعث آشنایی مخاطب با محصول و آگاه سازی وی از هدف کلی شما می‌شود و در درجه دوم (برای یک وب‌سایت)، تولید محتوای اصولی و دقت به مواردی همچون سئو، باعث رشد یک مجموعه نیز می‌شود. این دو مورد مهم‌ترین اهداف تولید محتوا هستند.

شباهت‌های کپی رایتینگ و تولید محتوا

خب، عمده‌ترین و ساده‌ترین شباهت موجود میان کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا این است که هر دوی آن‌ها سر و کارشان با نوشتن است. هر دوی این‌ها باید به فنون نویسندگی مسلط باشند و بدانند چگونه با هنر نگارشی خود مخاطبان را به یک مشتری وفادار تبدیل کنند.

تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا

اما نوبت به اصلی‌ترین هدف این مقاله یعنی تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا می‌رسیم. با تعریف‌های فوق با هر یک از این مشاغل آشنا شدیم و مشخص شد که کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا که هستند و چه وظایفی دارند.

با تجمیع تعاریف بالا به تفاوت این دو پی خواهیم برد. کپی رایتر از نظر محتوایی و متنی کار زیادی ندارد؛ و نهایتا کارش با چند جمله کوتاه به نتیجه می‌رسد. با این حا، همین چند جمله کوتاه باید به قدری اثرگذار باشند که مخاطب را به فکر فرو برند و به نوعی ذهن او را قلقلک دهند.

از سوی دیگر کارشناس تولید محتوا یا تولید کننده محتوا از نظر محتوایی کار بسیار سنگینی دارد و تقریبا باید توضیحات کاملی را (معمولاً) در قالب یک مقاله ارائه کند. از نظر اثرگذاری و ارزش، محتوای تولید شده توسط کارشناس تولید محتوا باید رتبه بالایی داشته باشند اما نیاز نیست در یک جمله بتواند کار را تمام کند و اثر کافی را بگذارد. یک کارشناس تولید محتوا این فضا را در اختیار دارد تا با یک متن مطلوب و حتی طولانی نظر مخاطب خود را جذب کند اما کپی رایتر موظف است با متنی کوتاه و جمله‌وار، نظر مخاطب را به سمت یک محصول جلب کند.

از دیگر تفاوت‌هایی که می‌توان ذکر کرد افرادی است که این مشاغل را انتخاب می‌کنند. فردی که می‌خواهد به عنوان یک کپی رایتر فعالیت خود را شروع کند باید این موضوع را درک کند که یک کار بسیار تخصصی را آغاز کردهاست. شاید در بیشتر موارد مطلب نهایی تولید شده به دو خط هم نرسد، اما همان دو خط از اهمیت والایی برخوردار است. بنابراین کپی رایتر نه تنها باید شناخت بسیار بالایی از عملکرد ذهنی مخاطبان داشته باشد، بلکه باید شناخت خوبی از زندگی داشته باشد تا بتواند با یک جمله کوتاه، ورق را به سمت یک کسب و کار بازگرداند.

در نقطه مقابل، کارشناس تولید محتوا هر کسی می‌تواند باشد! کارشناس تولید محتوا با اینکه باید تسلط کاملی به نوشتن داشته باشد اما لازم نیست یک نویسنده حرفه‌ای باشد. با توجه به منابع گسترده‌ای که اینترنت در اختیارمان می‌گذارد، هر کسی می‌تواند مطلب بنویسد. کارشناس تولید محتوا می‌تواند یک متخصص، دبیر نشریه، نویسنده، وبلاگ‌نویس، مهندس نرم‌افزار، مدیر عامل، صاحب برند، آشپز، نقاش و هر فرد دیگری که تصورش را کنید باشد. مهم این است که او در مورد مطلبی که می‌نویسد دانش داشته باشد و بتواند آن را به سرانجام برساند.

برای افرادی که پیش از این مردد بودند که کدام یک از این مشاغل را انتخاب کنند قطعاً با بررسی تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا می‌توانند نتیجه بهتری بگیرند.

نتیجه‌گیری

در کنار تمامی تعاریف، تفاوت‌ها و شباهت‌ها باید بگوییم که کپی رایتینگ و تولید محتوا به نوعی مکمل همدیگر هستند. با یک مثال این موضوع را با هم بررسی می‌کنیم. فرض کنید قصد دارید یک سایت راه بیاندازید و هدف شما در این سایت ارائه مطالبی در مورد بازی‌های ویدئویی و آموزش بازی‌سازی است. اگر بخواهیم اصولی پیش برویم، به یک کپی رایتر نیازمندیم. پس حتی برای چنین سایتی باید کپی رایتر استخدام کرد تا در زمینه تبلیغات و معرفی شما با چند شعار و جمله اثرگذار، مخاطب را به سمت شما جلب کند.

حال که کپی رایتر وظیفه خود را به خوبی انجام داد، به کارشناس تولید محتوا نیاز دارید تا در راستای اهداف سایت برای شما مطلب بنویسد و آن چیزی را که کپی رایتر وعده آن را به مخاطب داده بود را به خوبی در اختیار مخاطب قرار دهد. در واقع، می‌توان گفت که کپی رایتر مخاطبان را به سمت شما روانه می‌کند، اما این کارشناس تولید محتواست که باید او را در سایت‌تان نگه دارد.

در کنار همه تفاوت‌ها می‌توان مکمل بود و در کنار همه شباهت‌ها هم می‌توان راهی جدا داشت. در این مقاله با تفاوت کپی رایتر و کارشناس تولید محتوا آشنا شدیم و متوجه شدیم بر خلاف خیلی باورها این دو شغل کاملا با یکدیگر فرق دارند و مسیر متفاوتی را طی می‌کنند.

شما درباره تفاوت کپی رایتر با کارشناس تولید محتوا چه نظری دارید؟ آیا شباهت‌ها و تفاوت‌ها دیگری را نیز می‌شناسید؟ منتظر نظرات و پیشنهادات شما عزیزان هستیم.

منبع : سایت نوین


آموزش تولید محتوا

گوگل روز گذشته مقاله‌ای با عنوان What webmasters should know about Google’s core updates (آنچه که باید وب مستران درباره آپدیت هسته اصلی گوگل بدانند) منتشر کرد که به شرح جزییات آپدیت تولید محتوا جدیدش پرداخته است.

در این مقاله دنی سولیوان کارمند ارشد گوگل صراحتاً اعلام می‌کند که ما به روز رسانی گسترده هسته اصلی گوگل را تأیید می‌کنیم. سایت‌ها را به طور دقیق رصد می‌کنیم و سایت‌هایی را که به دنبال رفع ایراداتشان هستند را زیر می‌گیریم؛ البته ممکن است برخی دیگر اصلاحی انجام ندهند که آنها نیز زیر نظر خواهند بود.

ارزیابی مجدد محتوا در آپدیت اخیر

نویسنده مقاله عنوان می‌کند که تغییرات مربوط به بهبود سیستم‌های ارزیابی «محتوا» است. در واقع چیز دیگری در آپدیت هسته اصلی گوگل مورد بررسی قرار نگرفته است. این تغییرات ممکن است باعث شود صفحاتی که در گذشته کمتر پاداش می‌گرفتند، بهتر عمل کنند.

یک مثال می‌تواند به درک بهتر آپدیت جدید کمک کند. فرض کنید لیستی از ۱۰۰ فیلم برتر سال ۲۰۱۵ تهیه کرده‌اید. چند سال بعد در سال ۲۰۱۹ این لیست را به روز می‌کنید. به طور طبیعی تغییراتی ایجاد خواهد شد. برخی از فیلم‌های جدید و فوق العاده که قبلاً در این لیست جا نمی‌گرفتند، اکنون کاندیدای ورود به این فهرست هستند. و با ارزیابی جدید فیلم‌هایی که سزاوار جایگاه بالاتری هستند، در این لیست جا می‌گیرند.

ارزیابی مجدد محتوا در آپدیت اخیر

روی محتوا تمرکز کنید

پیشنهاد گوگل این است که بر تولید محتوای با کیفیت تمرکز کنید. این مورد همان چیزی است که الگوریتم‌های گوگل به آن پاداش می‌دهند. در گذشته گوگل توصیه‌هایی را برای ارزیابی محتوای با کیفیت پیشنهاد داده است که در این مقاله با مجموعه جدیدی از سؤالات آن را تکمیل می‌کند و پیشنهاد می‌دهد در زمان تولید محتوا این سؤالات را از خودتان بپرسید:

سؤالات کیفی محتوا

  • آیا محتوا، اطلاعات، گزارشات، تحقیق و تحلیل اوریجینال ارائه می‌دهد؟
  • آیا محتوا، توضیح قابل توجه، جامع و کاملی را ارائه می‌دهد؟
  • آیا محتوا، تحلیل درست یا اطلاعات جالبی را ارائه می‌دهد که بدیهی نیست؟
  • اگر در محتوایی که از منابع دیگر استفاده شده است، آیا از کپی و بازنویسی خودداری کرده و در عوض، ارزش افزوده و ابتکارانه ای را ارائه می‌دهد؟
  • آیا عنوان یا تایتل صفحه، توصیفی از خلاصه محتوا را ارائه می‌دهد؟
  • آیا عنوان یا تایتل صفحه، مبالغ کردن یا تحت تأثیر قرار دادن غیر طبیعی خودداری کرده است؟
  • آیا این صفحه‌ای است که می‌خواهید بوکمارک کنید، با دوستانتان به اشتراک گذاشته‌اید یا آن را به کسی توصیه می‌کنید؟
  • آیا توقع دارید که این محتوا توسط یک مجله چاپی، دانشنامه یا کتاب ارجاع داده شود؟

سؤالات تخصصی

  • آیا محتوا، اطلاعات را به روشی ارائه می‌دهد که قابل اعتماد است، از قبیل دارا بودن منابع مشخص، مدارک کارشناسی شده، یا برگرفته از نویسنده یا سایتی که آن را منتشر می‌کند که از طریق لینک دهی به صفحه نویسنده یا سایت منبع قابل تشخیص است؟
  • آیا محتوای تولید شده از سایتی است که می‌توان آن را به عنوان مرجع شناخت؟
  • آیا این محتوا توسط یک کارشناس یا علاقمند که شناخت کافی به موضوع دارد نگارش شده است؟
  • آیا محتوا عاری از خطاهای واقعی است؟
  • آیا شما احساس می‌کنید که می‌توانید به این محتوا در ارتباط با پول یا زندگی‌تان اعتماد کنید؟

سؤالات تولید و معرفی

  • آیا محتوا عاری از ایرادات املایی یا سبکی است؟ استراتژی تولید محتوا
  • آیا محتوا به خوبی تولید شده است، یا به نظر می‌رسد عجولانه و نامرتب نوشته شده است؟
  • آیا محتوا توسط شمار زیادی از افراد تولید یا برون سپاری شده است، یا در شبکه وسیعی از سایتها پخش شده است و بی اهمیت بوده است؟
  • آیا محتوا، تبلیغات بیش از حد دارد که باعث می‌شود از محتوای اصلی منحرف شود؟
  • آیا محتوا بر روی دستگاه‌های تلفن به خوبی نمایش داده می‌شود؟

سؤالات تطبیقی

  • آیا محتوا در مقایسه با سایر صفحات در نتایج جستجو ارزش قابل توجهی ارائه می‌دهد؟
  • آیا به نظر می‌رسد این محتوا در خدمت واقعی منافع بازدیدکنندگان است یا به نظر می‌رسد توسط شخصی نگارش شده است که فقط به فکر رتبه گرفتن محتوا در موتورهای جستجو بوده است؟

روی محتوا تمرکز کنید

در پایان

در پایان این مقاله دنی سولیوان اشاره می‌کند که سؤال متداولی که از گوگل می‌شود این است که در صورت بهبود محتوا، آپدیت هسته اصلی گوگل چه مدت طول می‌کشد که تاثیرش را بگذارد؟

در پاسخ عنوان می‌کند که این به روز رسانی اصلی هر چند ماه یک بار اتفاق می افتد. محتوای بازنگری شده است ممکن است تاثیرش را تا انتشار نسخه بعدی آپدیت نبیند. با این حال، گوگل دائماً در حال به روز رسانی هسته کوچکتر است؛ ولی به طور رسمی اعلام نمی‌شود ولی در صورت بهبود محتوا تغییرات اتفاق خواهد افتاد.

البته به خاطر داشته باشید بازنگری‌ها انجام شده توسط مدیران سایت تضمینی برای پیشرفت در نتایج جستجو نیست. و ممکن است محتوای بهتری وجود داشته باشد.

همچنین درک این نکته که اهمیت دارد که موتورهای جستجوگر گوگل، محتوا را مانند انسان درک نمی‌کنند. ولی ما به دنبال جمع آوری سیگنالهایی هستیم که بتوانیم درک بهتری از محتواها داشته باشیم و ارزیابی درستی انجام دهیم. یکی از روش‌ها، چگونگی لینک دهی صفحات به یکدیگر است که به عنوان یک سیگنال شناخته شده از آن استفاده می‌کنیم. البته ناگفته نماند ما از موارد دیگری استفاده می‌کنیم که آنها را افشا نخواهیم کرد.

همانطور که در این مقاله به طور صریح اعلام شد محتوا تأثیر بیشتری از گذشته خواهد داشت. و وب مستران در ارتقا وب سایت‌هایشان حتماً باید به کیفیت محتوا توجه بیشتر از گذشته داشته باشند.

پیشنهاد ما این است که مقاله «شش مرحله طلایی در تولید محتوای با کیفیت» که به تازگی در الو کانتنت انتشار یافته است را با دقت بخوانید، اصول تولید محتوا در شش مرحله به طور کامل آموزش داده شده است.

منبع : الو کانتنت


آموزش تولید محتوا

تبلیغات

محل تبلیغات شما

آخرین مطالب

آخرین ارسال ها

محل تبلیغات شما محل تبلیغات شما

آخرین وبلاگ ها

آخرین جستجو ها

تبلیغات متنی
بهترین های 99 باشگاه پینت بال فسفر بیا تو کاوشگر گنج (حجاب و عفاف) مادیس موزیک | دانلود آهنگ ترکی رها کن متن شعر مطلب محتاج عشق تخفیف ویژه